01.TikTok給美國用戶發(fā)錢拉新

為了吸引更多用戶并提升用戶活躍度，各大平臺(tái)都在通過獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制“花錢”搶占市場。

近日，TikTok再次祭出“大手筆”。12月11日，TikTok推出了一項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃，為用戶提供數(shù)百美元的獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)他們使用應(yīng)用、邀請(qǐng)好友注冊以及在TikTok Shop購物。這一消息在社交媒體上迅速掀起熱議，眾多用戶紛紛表示，這是一波不可錯(cuò)過的“羊毛盛宴”。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，用戶在“為你推薦”頁面可以看到一項(xiàng)全新的“限時(shí)優(yōu)惠”活動(dòng)。具體獎(jiǎng)勵(lì)方式如下：

邀請(qǐng)好友獎(jiǎng)勵(lì)：每成功邀請(qǐng)一名新用戶注冊TikTok，即可獲得50美元獎(jiǎng)勵(lì)，累計(jì)邀請(qǐng)達(dá)到一定數(shù)量，還能額外獲得350美元的獎(jiǎng)金。

日常使用獎(jiǎng)勵(lì)：連續(xù)一周每天登錄TikTok，或每周瀏覽10件TikTok Shop商品五次，均可獲得積分獎(jiǎng)勵(lì)。

購物優(yōu)惠：點(diǎn)擊優(yōu)惠并在TikTok Shop購物的用戶，還可享受高達(dá)80美元的優(yōu)惠券折扣。

此次獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)不僅帶動(dòng)了用戶間的互動(dòng)，也激發(fā)了購物熱情。許多用戶在社交平臺(tái)上分享自己的經(jīng)驗(yàn)與戰(zhàn)果，希望通過更多參與賺取積分與優(yōu)惠。

TikTok為何推出這樣大規(guī)模的激勵(lì)活動(dòng)？它背后的目的與商業(yè)邏輯是什么？隨著活動(dòng)的展開，這一系列問題或許將逐步顯現(xiàn)。

02.

TikTok 推出獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)的背后原因

TikTok 此次推出多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，背后動(dòng)機(jī)可謂深遠(yuǎn)。其中，應(yīng)對(duì)美國可能實(shí)施的禁令無疑是關(guān)鍵因素之一。

近年來，TikTok 在美國屢遭監(jiān)管壓力。從特朗普政府以所謂的“國家安全威脅”為由對(duì)其展開審查，到應(yīng)用商店被要求下架，再到如今拜登簽署法案要求字節(jié)跳動(dòng)將 TikTok 出售給美國所有者，否則將面臨封禁，這款應(yīng)用的發(fā)展始終面臨著不確定性。

相關(guān)報(bào)道顯示，當(dāng)關(guān)于 TikTok 敗訴的消息傳出后，大量用戶在社交媒體上表達(dá)了希望 TikTok 能夠繼續(xù)在美國運(yùn)營的強(qiáng)烈愿望。與此同時(shí)，與#tiktokban（TikTok禁令）相關(guān)的話題視頻在平臺(tái)上快速攀升，顯示出這一問題在用戶群體中引發(fā)的巨大關(guān)注。

（圖片來源于TikTok）

截至目前，帶有#tiktokban標(biāo)簽的視頻已超過50萬條，總播放量高達(dá)45億次，足見這一話題在用戶中的熱度和關(guān)注度。

面對(duì)這種局勢，TikTok 推出一系列獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，顯然是在禁令可能落地前，加速擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，進(jìn)一步鞏固其在美國市場的地位。

TikTok 擁有龐大的1.7億美國用戶群體，深厚的用戶基礎(chǔ)使其具備強(qiáng)大的市場潛力。通過鼓勵(lì)現(xiàn)有用戶邀請(qǐng)新用戶、延長使用時(shí)長、提升平臺(tái)購物頻率等方式，TikTok 希望增強(qiáng)用戶粘性和依賴度，進(jìn)一步擴(kuò)大在美國市場的影響力。這樣，即使禁令風(fēng)險(xiǎn)加劇，平臺(tái)也能憑借廣泛的用戶支持和市場影響力，為未來的發(fā)展?fàn)幦「嗫赡苄浴?/p>

在用戶群體穩(wěn)定、使用習(xí)慣未顯著改變、流量總量保持增長的前提下，即使TikTok的延期請(qǐng)求未獲批準(zhǔn)，其業(yè)務(wù)仍有可能保持一定的穩(wěn)定性和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

如此大力度的用戶激勵(lì)活動(dòng)，目的不僅是拉新，更是為了增強(qiáng)平臺(tái)在美國的民意支持。畢竟，在一個(gè)注重“自由與民主”的國家，用戶的聲音可能成為重要籌碼。

距離“出售或禁用”法案實(shí)施僅剩三十余天，TikTok 正全力自救，為自己爭取更多資本和時(shí)間。

盡管TikTok 在美國的未來尚未明朗，但這并未阻止賣家爭相入駐，也未影響消費(fèi)者在 TikTok Shop 上購買熱門產(chǎn)品。因此，美區(qū)賣家無需恐慌，該銷售的繼續(xù)銷售，該漲價(jià)的繼續(xù)漲價(jià)！