Mordor Intelligence數(shù)據(jù)顯示，2024年全球廚房電器市場規(guī)模為2454.5億美元，預(yù)計以5.53%的年復(fù)合增長率到2029年達(dá)3214億美元，隨著便捷生活與智能化需求增長，越來越多小眾廚房家電品牌興起。

其中，Cosori廚房小家電品牌在海外市場銷量飆升，該空氣炸鍋在美國市占率第一，并長期占據(jù)亞馬遜美國站銷量榜前三名。

作為新興小眾家電品牌，Cosori品牌是如何脫穎而出？

圖源：谷歌

Cosori成立于2016年，隸屬于深圳Vesync公司。從創(chuàng)立初期，Cosori便精確瞄準(zhǔn)用戶群體及市場定位，專注于快捷烹飪，推出“無油空氣炸鍋”，輔助年輕消費者快速烹飪美食。

Cosori調(diào)研發(fā)現(xiàn)，歐美大多數(shù)家庭偏愛油炸食物，而健康意識作用下，讓美食愛好者陷入兩難，Cosori空氣炸鍋恰好符合當(dāng)下市場需求。

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Cosori深知品牌重要性，聚焦北美市場，以品牌入駐的形式在亞馬遜、eBay、沃爾瑪、速賣通等多渠道銷售，擴大產(chǎn)品在海外市場的曝光與影響。2018年，Cosori空氣炸鍋搶占亞馬遜BS榜單前列。

除第三方電商平臺外，Cosori自主意識強烈，建立品牌獨立站，快速圈攬品牌用戶，沉淀私域客戶群體。

晨北科技2023年報，Cosori半年營收7210.4萬美元，在西班牙、挪威等空氣炸鍋類目市場占有率分別達(dá)31.5%、43%，加拿大、英國等歐美國家備受歡迎。

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Cosori之所以能快速留存消費者，不單靠看準(zhǔn)市場時機，其精研產(chǎn)品，從用戶需求出發(fā)不斷精進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計，是品牌走在前列的原因之一。

廚房用具清潔困擾著美食烹飪者，Cosori打出“EASY COOKING，EASIER CLEANUP”（容易烹飪,更容易清洗）的宣傳語，瞬間吸引了一批關(guān)注。

結(jié)合歐美用戶偏好，開發(fā)了高速旋風(fēng)炸技術(shù)和NTC感溫技術(shù)，精準(zhǔn)調(diào)控溫度，保證食物口感，添加符合海外使用習(xí)慣的空氣炸鍋設(shè)計，貼合本土化需求，促進(jìn)消費購買。

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Cosori不斷創(chuàng)新開發(fā)空氣炸鍋功能，精致化外觀與細(xì)節(jié)設(shè)計，針對各國用戶推送符合當(dāng)?shù)叵M者口味的食材和食譜，如西班牙炸丸子食譜，瑞典Hasselback土豆食譜等，更好融入當(dāng)?shù)厥袌觯鰪娤M者認(rèn)同感和忠誠度。

Similarweb數(shù)據(jù)顯示，Cosori獨立站2024年11月月訪問量達(dá)32.65萬次，25—55歲人群占65.2%。

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其中，直接流量占41.86%，自然搜索占43.41%，Cosori是如何打造高自然流量網(wǎng)站？

作為新興小家電品牌，Cosori深知快速提升市場曝光與辨識度，離不開社媒布局與多渠道聯(lián)合營銷。

#Cosori話題在TikTok上瀏覽量達(dá)到2.2億次，與TikTok、YouTube等社媒美食博主及頂級生活博主合作，發(fā)布開箱、測評、美食制作分享等種草視頻，豐富內(nèi)容及多樣化場景展示，吸引垂直用戶關(guān)注購買。

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以“air fryer recipes”為核心詞匯，精心布局大量空氣炸鍋美食宣傳圖文/視頻，借助各階段美食大咖與素人博主影響力、號召力，積極與消費者互動，有效提升了Cosori品牌與消費者的情感連接，增強了市場的黏性。

寫在最后

• Cosori品牌從產(chǎn)品創(chuàng)新、本土化運營、全渠道營銷等多方面布局，將小眾空氣炸鍋爆賣至美、英等十多國家，提升國產(chǎn)小家電品牌在國際市場影響力，為更多中國小家電賣家提供跨境經(jīng)驗。

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