11月6日凌晨，特朗普宣布再次當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)，話題迅速?zèng)_上熱搜第一。

這位曾經(jīng)帶火安克創(chuàng)新，帶動(dòng)義烏周邊產(chǎn)品銷量猛增的美國(guó)總統(tǒng)給跨境電商帶來了新熱度。

那么特朗普2.0時(shí)代，對(duì)中國(guó)跨境賣家有啥影響呢？

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1、特朗普周邊產(chǎn)品熱銷

一位專門售賣特朗普相關(guān)應(yīng)援產(chǎn)品的賣家直言，短短半個(gè)月，銷售額暴漲，單量十分喜人。

實(shí)際上，2024美國(guó)大選公布后，特朗普周邊商品銷售表現(xiàn)就非常出色。特朗普周邊商品如帽子、T恤、徽章、手表等的銷量激增，其中大部分由中國(guó)浙江的義烏制造。

盡管特朗普本人存在不少爭(zhēng)議，但他的個(gè)人品牌影響力以及其支持者的購(gòu)買力，使得與他相關(guān)的周邊商品成為了一種熱銷商品。

例如，一款帶有“maga”字樣的棒球帽在亞馬遜等電商平臺(tái)上銷量可觀，價(jià)格范圍在9.99美元到12.99美元之間。

2、TikTok迎來發(fā)展機(jī)會(huì)

特朗普曾表示永遠(yuǎn)不會(huì)禁止TikTok，他認(rèn)為禁止TikTok只會(huì)幫助其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Meta增強(qiáng)實(shí)力。

特朗普勝選后，他個(gè)人的TikTok賬號(hào)粉絲已經(jīng)超過了1300萬。所以，2025年TikTok這個(gè)賽道值得大家更為關(guān)注和投入。

3、歐洲市場(chǎng)回暖

過去，歐洲一直采取跟隨政策，嚴(yán)格限制中國(guó)的跨境電商發(fā)展。但特朗普的再次當(dāng)選，可能會(huì)給中國(guó)跨境電商在歐洲的發(fā)展帶來更多機(jī)會(huì)。

此前，歐洲很多主流媒體就曾報(bào)道，2024年對(duì)它們最大的風(fēng)險(xiǎn)就是美國(guó)大選。歐洲央行主席拉加德更直截了當(dāng)："如果特朗普當(dāng)選，美國(guó)將是歐洲的威脅"。

停止戰(zhàn)爭(zhēng)，對(duì)俄羅斯、烏蘭等市場(chǎng)復(fù)蘇有很大促進(jìn)作用，歐洲跨境賣家迎來利好。

4、商品合規(guī)要求變高

2019年特朗普曾簽署過旨在遏制美國(guó)電商平臺(tái)銷售假冒商品的備忘錄，近來各國(guó)也紛紛針對(duì)中國(guó)跨境商品修改準(zhǔn)入規(guī)則。

特朗普當(dāng)選后可能會(huì)加強(qiáng)對(duì)跨境電商的監(jiān)管，提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，這將增加中國(guó)跨境商品進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的難度和運(yùn)營(yíng)成本。

5、跨境商品漲價(jià)

競(jìng)選階段，特朗普曾表示將對(duì)所有進(jìn)口到美國(guó)的商品征收10%到20%的關(guān)稅，并對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的商品征收60%的高額關(guān)稅。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林認(rèn)為，中國(guó)跨境電商和品牌出?？赡茉诙唐趦?nèi)因加稅問題遭受打擊。

海豚智庫(kù)創(chuàng)始人、電商分析師李成東分析，對(duì)北美市場(chǎng)來說，中國(guó)跨境商品在豐富度、性價(jià)比上基本沒有替代，加關(guān)稅最終可能帶來的是美國(guó)消費(fèi)者端的商品整體漲價(jià)。

因此，在關(guān)稅問題上，中國(guó)賣家還需及時(shí)關(guān)注美國(guó)市場(chǎng)的政策變化，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

跨境賣家該如何應(yīng)對(duì)？

跨境賣家可以吸取2016-2020年特朗普?qǐng)?zhí)政期間的一些政策，積極主動(dòng)做出調(diào)整，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)可能發(fā)生的變化。

1、產(chǎn)品升級(jí)：關(guān)稅提高，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再奏效。此時(shí)正是企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量、增加品牌附加值的好時(shí)機(jī)?？梢猿浞职l(fā)揮中國(guó)供應(yīng)鏈產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，提升自主創(chuàng)新力，培育核心自主品牌，提高品牌溢價(jià)，才可能應(yīng)對(duì)關(guān)稅大幅上升帶來的成本壓力。

2、多市場(chǎng)布局：市場(chǎng)變化無法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，賣家應(yīng)適當(dāng)進(jìn)行多市場(chǎng)布局，歐洲和東南亞市場(chǎng)正逐漸成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，南美洲部分商品需求也在上升。企業(yè)可深入研究這些市場(chǎng)的消費(fèi)者行為、文化特點(diǎn)，制定針對(duì)性的市場(chǎng)策略，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的多元化布局，以降低對(duì)單一市場(chǎng)的依賴。

3、出海本土化：特朗普一直強(qiáng)調(diào)對(duì)美國(guó)本土企業(yè)的保護(hù)，因此后續(xù)美國(guó)本土電商平臺(tái)和本土賣家將獲得更多機(jī)會(huì)。接下來，本土法人，本土店鋪，本土的渠道可能成為出海品牌的標(biāo)配。因此中國(guó)出海品牌要堅(jiān)定本土化、本地化的路線，堅(jiān)持帶著中國(guó)品牌、技術(shù)產(chǎn)品、供應(yīng)鏈效率等優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)和加快本土化運(yùn)營(yíng)，盡可能地對(duì)關(guān)稅免疫。