備受矚目的“黑五網(wǎng)一”即將在本月陸陸續(xù)續(xù)拉開(kāi)帷幕。

作為本年度最后一個(gè)旺季促銷(xiāo)日，賣(mài)家們都想抓住這波流量，在年底交一個(gè)滿意答卷。

但是隨之而來(lái)的也有各種各樣的“幺蛾子”。

關(guān)鍵詞流量大面積消失

近期有賣(mài)家在論壇上反映自己產(chǎn)品的流量無(wú)故消失了。

其中有一位賣(mài)家稱(chēng)本來(lái)自己的產(chǎn)品一直都在第一位第二位，但前幾天出現(xiàn)了斷續(xù)的情況，今天流量消失了，今天流失的詞有近40個(gè)。

圖源：賣(mài)家爆料

據(jù)悉，這種情況從10月底開(kāi)始大批量的出現(xiàn)，到現(xiàn)在還沒(méi)有恢復(fù)正常，而且這種情況還不是個(gè)例，不少賣(mài)家都紛紛表示自己的產(chǎn)品流量也一直在掉：

“突然之間排名銷(xiāo)量一直掉，做了Z劃算排名銷(xiāo)量毫無(wú)變化”

“我也同樣情況，無(wú)端端被搜索限制，然后又無(wú)端端說(shuō)我產(chǎn)品被標(biāo)記成人用品”

“已經(jīng)第四天了，還一臉懵，不知道到底是什么原因?qū)е碌摹？戳似渌?jìng)品的，為什么別人的都好好的”

“我的自然排名消失兩天了，做廣告也沒(méi)用，廣告成交了幾十單，還是沒(méi)有自然位”

根據(jù)賣(mài)家們的反饋，最近賣(mài)家的產(chǎn)品都這樣的趨勢(shì)：一些關(guān)鍵詞的自然位轉(zhuǎn)移到另一個(gè)變體上了，但是這個(gè)子體承接不住原來(lái)子體的自然位權(quán)重，就會(huì)出現(xiàn)原來(lái)第一頁(yè)靠前的詞變成了另一個(gè)變體在第一頁(yè)靠后的情況。

這么多賣(mài)家大規(guī)模的流量消失，有一部分賣(mài)家猜測(cè)可能是亞馬遜在調(diào)整算法，系統(tǒng)要重新去匹配關(guān)鍵詞，導(dǎo)致了產(chǎn)品的排名發(fā)生變化。

但也有一部分賣(mài)家覺(jué)得可能是系統(tǒng)bug，導(dǎo)致部分ASIN的排名和顯示出現(xiàn)問(wèn)題，因?yàn)橛泻芏嗤瑯忧闆r的賣(mài)家，銷(xiāo)量還是不錯(cuò)的。

對(duì)此，也有賣(mài)家去詢問(wèn)了亞馬遜的客服，客服表示只是因?yàn)閬嗰R遜出現(xiàn)bug的原因。

旺季將至，亞馬遜一點(diǎn)點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都牽動(dòng)著賣(mài)家的心，所以賣(mài)家一定要持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品的排名情況，對(duì)于承接不住流量的子體可以考慮停止廣告投放，咨詢客服等待亞馬遜bug的修復(fù)。

隨著年末旺季的到來(lái)，不僅僅是賣(mài)家在緊張備戰(zhàn)中，各大平臺(tái)也在爭(zhēng)搶流量。

亞馬遜也對(duì)折扣券更新了政策。

亞馬遜折扣券政策更新

亞馬遜宣布對(duì)訂單折扣券政策進(jìn)行了調(diào)整，將允許消費(fèi)者在每個(gè)訂單中對(duì)最多5件商品使用折扣優(yōu)惠券。

圖源：亞馬遜公告

而在此之前每筆訂單只能使用一張優(yōu)惠券，這也是在幫助消費(fèi)者在一次訂單中可以享受更大的折扣，也減少賣(mài)家需要處理的訂單數(shù)量和降低配送成本。

比如說(shuō)當(dāng)消費(fèi)者使用了10%的優(yōu)惠券的時(shí)候，并且在一個(gè)訂單中購(gòu)買(mǎi)了3件產(chǎn)品，每個(gè)產(chǎn)品50美元，那么這3件都可以享受這10%的折扣，一共優(yōu)惠15美元；如果一筆訂單中有6件產(chǎn)品，那么最多只有5件可以享受這10%的折扣，一共優(yōu)惠25美元。

賣(mài)家們只需要在“賣(mài)家中心”創(chuàng)建優(yōu)惠券的時(shí)候在“每位客戶只能兌換一張”的選項(xiàng)中選擇“否”，這樣消費(fèi)者就可以在每個(gè)訂單中有5件商品可以使用優(yōu)惠券。

如果創(chuàng)建的時(shí)候選擇“限制”，那么每筆訂單只能使用一個(gè)優(yōu)惠券。

不難看出，亞馬遜為了這場(chǎng)流量的廝殺中確實(shí)是想搶奪更多的消費(fèi)者，這次的更新一方面能提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，增加消費(fèi)者對(duì)于平臺(tái)的黏度；另一方面也提高了賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)效率，減少了處理訂單前的繁瑣，提高運(yùn)營(yíng)效率，將重點(diǎn)花在產(chǎn)品質(zhì)量以及售后上，增加產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率。

對(duì)于大部分賣(mài)家來(lái)講， 雖然這個(gè)黑五網(wǎng)一大促日亞馬遜的時(shí)間是最短的，但是不得不說(shuō)， 亞馬遜大促期間的銷(xiāo)量增長(zhǎng)還是會(huì)比其他平臺(tái)多很多的，集中的爆發(fā)來(lái)的更直接，所以亞馬遜大促還是有所期待的。

所以在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)候賣(mài)家要做的不僅僅是穩(wěn)定產(chǎn)品排名、優(yōu)化廣告策略，更需要關(guān)注平臺(tái)的最新政策以及優(yōu)惠，提高產(chǎn)品鏈接的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以便更好地備戰(zhàn)年終大促。