eBay德國站在今年度《圣誕購物調(diào)研報(bào)告》中指出，今年消費(fèi)者最早從8月底開啟圣誕季購物。eBay最新數(shù)據(jù)顯示，自8月底至9月，eBay德國站上書籍、玩具、服飾和鞋履、運(yùn)動(dòng)用品、電子產(chǎn)品和小工具等品類的需求明顯增加，較去年同期增長了兩位數(shù)。從玩具到電子產(chǎn)品，德國消費(fèi)者正在各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)品類中尋找豐富多彩的禮品，以迎接即將到來的圣誕送禮季。

趨勢(shì)一：圣誕熱門禮品在eBay上需求旺盛

根據(jù)eBay德國站數(shù)據(jù)，以下商品銷售自8月底以來較去年同期增長明顯，是當(dāng)前的熱門禮品：

• 玩具品類：手辦套裝（+85%），毛絨玩具（+15%）

• 電子產(chǎn)品：數(shù)碼相機(jī)（+15%），筆記本電腦（+15%）

• 戶外運(yùn)動(dòng)：溜冰鞋（+15%）

• 服飾品類：靴子（+25%）

eBay調(diào)研指出，在圣誕節(jié)前的幾個(gè)月時(shí)間里，隨著禮品需求的進(jìn)一步釋放，更多具有禮品屬性的商品將迎來銷售高峰。

趨勢(shì)二：在線市場(chǎng)成為德國人搜尋圣誕禮品的重要渠道

為了享受輕松、便捷的圣誕購物體驗(yàn)，越來越多的德國人選擇網(wǎng)購，從而促進(jìn)了當(dāng)下eBay德國站圣誕季銷售的快速增長。 eBay調(diào)研顯示：

• 今年超過六成的德國消費(fèi)者在網(wǎng)上購買圣誕禮物（61%），約有一半的人在電商平臺(tái)上搜索禮物（56%），其次是Google等搜索引擎 (36%)；

• 18-49歲的消費(fèi)者（73%）和有孩子的家庭（81%）是網(wǎng)購圣誕禮物的主力；

• 性別方面，男女均選擇電商平臺(tái)（男：54% VS：女45%）和搜索引擎（男：38% VS女：34%）作為購物研究的首選工具，差異不大；但是男性（30%）使用比價(jià)平臺(tái)的頻率則明顯高于女性（17%）。

根據(jù)eBay 德國站此前發(fā)布的報(bào)告，今年德國消費(fèi)者圣誕購物保持穩(wěn)定，購物需求將在“網(wǎng)一”的前三周達(dá)到高峰；約有一半的德國人計(jì)劃今年用于圣誕禮物的預(yù)算與上一年持平，甚至更多。另外，由于年末旺季的購物需求將持續(xù)到一月份，我們建議賣家在長達(dá)多個(gè)月的旺季期間提前備貨，優(yōu)化物流，做好業(yè)務(wù)規(guī)劃和庫存管理；同時(shí)兼顧站內(nèi)外推廣，利用eBay提供的多種廣告工具在不同時(shí)期做好曝光與引流，把握住一年一度的超高流量，完成銷售轉(zhuǎn)化。