過去俄羅斯市場消費普遍處于傳統(tǒng)保守狀態(tài)，線上交易占比很低，這幾年俄羅斯電商市場的年復(fù)合增長率卻持續(xù)保持在高位，俄方最新數(shù)據(jù)顯示，到2024年底，俄羅斯電子商務(wù)營業(yè)額可能會增至9.5-10萬億盧布。有分析稱，俄羅斯電商市場已成為全球重要的電子商務(wù)市場之一，同時也成為全球電商市場的一匹黑馬。

大城市飽和，地方電商持續(xù)增長

俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司協(xié)會主席阿爾喬姆?索科洛夫近日表示，到2024年底，俄羅斯電子商務(wù)營業(yè)額可能會增至9.5-10萬億盧布。

索科洛夫稱：“我認(rèn)為將是9.5萬億盧布。因為通常11月、12月是在線銷售熱季……從我們現(xiàn)在觀察到的趨勢來看，前7個月內(nèi)達(dá)4.6萬億盧布是完全現(xiàn)實的，今年底或?qū)⑦_(dá)到10萬億盧布?！?/p>

對此，專家解釋說，年底的旺季與定期促銷和假期有關(guān)。11月-12月這兩個月里，一些公司凈營業(yè)額超過50%，而有些公司則超過70%。

索科洛夫在9月還表示，今年俄羅斯電商營業(yè)額將至少增至9萬億盧布，而在未來三年將增長一倍，達(dá)到18萬億盧布。與此同時，在線交易的份額也將從目前的14.9%升至25%。

據(jù)了解，在俄羅斯的在線銷售中，數(shù)碼和家用電器占比最大（18%），其次是家具家居（15.4%）、服裝鞋類（14.6%）、食品（11%）、美容個護(hù)和保健品（8.1%）。電商用戶數(shù)量已穩(wěn)定增長至6813萬。據(jù)Statista和Data Insight聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，到2027年預(yù)計將達(dá)到15萬億盧布。

另據(jù)中國駐俄羅斯聯(lián)邦大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)處數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，俄食品和生活必需品電商市場規(guī)模達(dá)3100億盧布（約合35億美元），同比增長55%。增長的主要推動力是西伯利亞、遠(yuǎn)東等地方積極發(fā)展電商和快遞配送。

專家稱，目前莫斯科、圣彼得堡等大城市電商零售市場已逐漸飽和，預(yù)計地方的快速增長可能持續(xù)至年底，隨后增速將逐步放緩。

小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村網(wǎng)購用戶漲幅明顯

近幾年，俄羅斯市場受俄烏沖突、西方制裁等影響，或許有人覺得其電商行業(yè)會出現(xiàn)萎縮，但事實卻恰恰相反，從2020年開始，俄羅斯的電商發(fā)展可謂蒸蒸日上。

經(jīng)歷俄烏沖突以及經(jīng)濟(jì)制裁等等，反而激發(fā)了人們線上交易的需求，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)購物趨勢的調(diào)查報告顯示，2023年，俄羅斯參與網(wǎng)購的人數(shù)有了顯著的提升，截至報告期已經(jīng)有67%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用了在線購物，其中，小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)購用戶比例增長最為迅速，漲幅超過了12%。

俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司協(xié)會的數(shù)據(jù)也顯示，2023年，俄羅斯在線銷售額接近6.4萬億盧布，同比2022年增長了28%；電商銷售占社會消費品零售總額的比重從2022年的11.6%增長到了13.8%。

兩國企業(yè)積極促進(jìn)“電商合作”

近年來，中俄兩國企業(yè)積極促進(jìn)“電商合作”，共同探索數(shù)字化時代下的貿(mào)易新機(jī)遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)技術(shù)的飛速發(fā)展，中俄兩國企業(yè)紛紛意識到電商合作對于拓寬市場、提升品牌影響力以及促進(jìn)雙邊貿(mào)易的重要性。

積極的政策導(dǎo)向，也使得眾多企業(yè)紛紛入局，為跨境電商合作注入新活力。比如國際知名快遞和物流服務(wù)提供商CDEK，不斷提升快遞服務(wù)覆蓋范圍，致力于為更多中俄跨境電商商家提供更高效、靈活的解決方案。早在今年1月，俄羅斯電商平臺Wildberries宣布向中國賣家開放入駐，讓跨境賣家們喜上眉梢，來自中國的商品將可以直接上架到Wildberries平臺，銷售到其在全球的各個站點。