隨著大中華區(qū)Facebook的違規(guī)率越來越高，不僅大量的正規(guī)客戶開始逐步流失，F(xiàn)acebook產(chǎn)品內(nèi)的用戶體驗也逐步下降。

這也是導(dǎo)致Facebook在最近幾個月不斷收緊政策的原因，并且還會越來越緊，直到產(chǎn)品內(nèi)生態(tài)恢復(fù)正常。

最近的一大更新，Facebook直接從源頭出發(fā)，直接限制OE鏈接的違規(guī)情況，這一點其實和前一段時間的VAN政策有異曲同工之妙。具體新的OE政策如下：

自10月8日起，F(xiàn)acebook將開采用政策表現(xiàn)來限制Meta非直客廣告主在快速入門工具(OE)創(chuàng)建廣告帳戶的權(quán)限。

Facebook將使用停用廣告帳戶率(Ad Account Disabled Rate)為指標來評估OE申請者的政策表現(xiàn)。當OE申請者同時滿足以下兩個條件，將無法繼續(xù)在OE中創(chuàng)建新的廣告帳戶:

• 過去60 天內(nèi)創(chuàng)建>=5個廣告帳戶(無論廣告帳戶狀態(tài)如何)

• OE申請者過高的廣告帳戶停用率(Ad Account Disabled Rate)

這也意味著未來Facebook開戶將越來越難，OE和個號和手機號綁定，資產(chǎn)關(guān)聯(lián)，Q4注定是一個不平凡的季度。

除此之外，近期出現(xiàn)了大量廣告賬戶受限/被封的情況，其中很大占比都跟VAN關(guān)聯(lián)違規(guī)和Scripting-未授權(quán)腳本有關(guān)。

01
VAN關(guān)聯(lián)違規(guī)

資產(chǎn)關(guān)聯(lián)策略（VAN）將主體、用戶ID、頁面、廣告、廣告賬戶和商務(wù)管理平臺（BM）等資產(chǎn)相互關(guān)聯(lián)。若某一個或幾個資產(chǎn)違規(guī)的累計到達一定數(shù)額，整個廣告賬戶及其關(guān)聯(lián)資產(chǎn)都可能受到影響。建議廣告主不得管理與其他違規(guī)業(yè)務(wù)資產(chǎn)關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)資產(chǎn)，也不得表現(xiàn)出與Meta已禁用的業(yè)務(wù)資產(chǎn)類似的行為。

違規(guī)行為

• 購買來源不明資產(chǎn)：使用未經(jīng)審核或存在違規(guī)歷史的資產(chǎn)進行廣告投放，增加賬戶風險。

• 業(yè)務(wù)分割不明：管理不善導(dǎo)致與違規(guī)資產(chǎn)間接關(guān)聯(lián)，觸發(fā)平臺處罰機制。

• 跨主體賬戶產(chǎn)生消耗：VAN關(guān)聯(lián)封戶現(xiàn)狀會造成已知的Applink、Appid等項目互相關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致無法在Meta上有效買量。

• 投放違規(guī)素材：素材也是資產(chǎn)，投放過程中要嚴格按照政策合規(guī)的要求，遇到違規(guī)及時申訴，修改。

*注意：請勿直接刪除，未申訴成功直接刪除廣告都會導(dǎo)致賬號被違規(guī)記分

02
Scripting未授權(quán)腳本違規(guī)

Facebook官方定義未授權(quán)腳本是指那些未經(jīng)Facebook允許，通過自動化手段創(chuàng)建或執(zhí)行的操作。這類行為可能擾亂廣告系統(tǒng)的正常運行，影響用戶體驗，甚至侵犯用戶隱私。

違規(guī)表現(xiàn)形式

• 由機器快速產(chǎn)生大量動態(tài)的自動操作：使用未經(jīng)Facebook授權(quán)的工具快速、批量的創(chuàng)建廣告活動。

• 不真實、非真人活動的自動操作：比如從非官方渠道創(chuàng)建或以腳本形式創(chuàng)建或使用賬戶。

• 規(guī)避系統(tǒng)的操作：比如一站多主頁；賬戶或主頁被封后，繼續(xù)綁定同一網(wǎng)站的主頁投放廣告等等。

因為“買號”行為被識別，大量未授權(quán)腳本操作，資產(chǎn)安全度低等等不合規(guī)的行為，都會給廣告賬戶帶來損害。輕者賬戶受限、被封，嚴重會導(dǎo)致賬戶資金被盜，辛苦積累的客戶資源也浪費了，痛失推廣的機會。所以如何合規(guī)投放，提高資產(chǎn)安全，尤為重要！