2023年底，亞馬遜在土耳其伊斯坦布爾亞洲一側(cè)的圖茲拉地區(qū)正式開放其在土耳其的首個(gè)物流中心，并舉行了開幕儀式。據(jù)悉，該物流中心于2022年9月開始試運(yùn)營，旨在提升當(dāng)?shù)氐奈锪髂芰头?wù)質(zhì)量，目前亞馬遜向其投資已超過1億美元。

一、亞馬遜的全球擴(kuò)張戰(zhàn)略

作為全球最大的電商平臺(tái)之一，亞馬遜一直致力于在全球范圍內(nèi)拓展業(yè)務(wù)。此前，亞馬遜已經(jīng)在美國、歐洲、亞洲等地建立了多個(gè)物流中心和配送網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品線多元化，不斷推出本地化服務(wù)，以滿足不同國家和地區(qū)消費(fèi)者的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前土耳其有超過25000家中小企業(yè)在亞馬遜上進(jìn)行專業(yè)銷售，同比增長超過50%，這些企業(yè)在亞馬遜上的銷售額已經(jīng)創(chuàng)造了超過35000個(gè)工作崗位，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也加速其在全球市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

2023年6月1日，亞馬遜土耳其站正式啟動(dòng)了面向中國賣家的試運(yùn)營，不僅為中國賣家提供了一個(gè)全新的銷售渠道，也意味著他們可以利用亞馬遜的全球開店客戶拓展經(jīng)理和歐洲出口計(jì)劃，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至歐洲境內(nèi)的其他國家或地區(qū)。中國賣家進(jìn)入這個(gè)萬億級(jí)別的藍(lán)海市場(chǎng)，機(jī)會(huì)難得一遇。

二、入駐亞馬遜土耳其站的優(yōu)勢(shì)

入駐亞馬遜土耳其站勢(shì)在必行，入駐便利、運(yùn)營成本降低、站內(nèi)營銷資源豐富、物流方案靈活選擇、全方位服務(wù)等均是亮點(diǎn)。

1.入駐便利

成功加入土耳其站試運(yùn)營項(xiàng)目之后，賣家就可在亞馬遜歐洲聯(lián)合賬戶中，登錄土耳其站點(diǎn)。無需額外審核，無需注冊(cè)申請(qǐng)VAT稅號(hào)，即可入駐；對(duì)于FBA賣家，土耳其站可直接共享歐洲四國（德/法/意/西）庫存，無需另外發(fā)貨；使用建立國際商品信息（BIL）和一鍵Listing通全球工具，將商品詳情頁自動(dòng)翻譯為土耳其語，一鍵同步Listing即可開售，輕松同步歐洲站現(xiàn)有選品，以滿足本地市場(chǎng)需求。

2.運(yùn)營成本降低

即刻入駐土耳其站，可享0月租費(fèi)的福利。此外，為幫助賣家進(jìn)一步提升利潤空間，部分品類較歐洲成熟站點(diǎn)收取更低比例傭金。

3.站內(nèi)營銷資源豐富

土耳其站為賣家們配備了豐富的站內(nèi)營銷資源，如優(yōu)惠券、秒殺、鎮(zhèn)店之寶、Prime會(huì)員專享折扣、廣告等促銷引流工具，助力賣家提升曝光和轉(zhuǎn)化率。此外，土耳其站的流量主要來自YouTube和Instagram，這為商家提供了更大的市場(chǎng)曝光機(jī)會(huì)。

4.物流方案靈活選擇

賣家可根據(jù)自身需求，選擇目前土耳其站支持的兩大物流方式——亞馬遜物流（FBA）或賣家自發(fā)貨（MFN），將商品高效運(yùn)送到土耳其消費(fèi)者手中。注意：根據(jù)最新海關(guān)規(guī)定，土耳其站只可銷售售價(jià)低于150歐元的商品（高于150歐元的商品將被亞馬遜移除）。

5.全方位服務(wù)

亞馬遜土耳其站提供免費(fèi)的DOTD/BD/LD申報(bào)服務(wù)，進(jìn)一步幫助賣家提升銷售業(yè)績。有經(jīng)理提供的一對(duì)一扶持，協(xié)助解決在經(jīng)營過程中可能遇到的問題。

三、如何入駐亞馬遜土耳其站

入駐土耳其站需要的資料包括營業(yè)執(zhí)照、賣家信息、法人身份證、產(chǎn)品信息表、雙幣信用卡、驗(yàn)證電話號(hào)碼、土耳其稅號(hào)等，條件流程主要包括以下三個(gè)方面：

1.賬戶及物流要求

賣家需要擁有有效的歐洲五國賬號(hào)，且在所有商城中均未被限制銷售。已在賣家平臺(tái)付款方式中將有效信用卡信息分配至所有商城，如果達(dá)到以上要求即可申請(qǐng)。確認(rèn)自發(fā)貨（MFN）模式；確認(rèn)只用DDP模式的物流商進(jìn)行配送。

2.入駐申請(qǐng)

賣家可以通過掃描官方提供的二維碼，添加亞馬遜全球開店客戶拓展經(jīng)理并在對(duì)話框直接給經(jīng)理留言【土耳其】?？蛻艚?jīng)理將幫助賣家完成入駐過程，并提供相應(yīng)的新賣家扶持。

3.店鋪運(yùn)營

成功加入土耳其站試運(yùn)營項(xiàng)目之后，賣家就可以在亞馬遜歐洲聯(lián)合賬戶中登錄土耳其站點(diǎn)，開始銷售商品。土耳其直接可以共享德國等歐洲4國的庫存；熟悉并理解土耳其的商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣，有助于更好地運(yùn)營店鋪。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

土耳其在全球富裕國家排行中位列第13位，既是實(shí)體商務(wù)的熱點(diǎn)地區(qū)，也是線上商務(wù)的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域，電商市場(chǎng)近年來呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)于跨境電商和零售商來說，這是一個(gè)值得深入探索的市場(chǎng)。