最近，亞馬遜在詳情頁(yè)和廣告后臺(tái)進(jìn)行了不少的改動(dòng)，距離上次新添加Rufus的改動(dòng)才剛過(guò)去幾天。亞馬遜最近的改動(dòng)頻率有點(diǎn)高啊。

而對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，一個(gè)小小的改動(dòng)，在操作和運(yùn)營(yíng)思路上也會(huì)產(chǎn)生不小的影響。尤其是大促前這種緊張的時(shí)刻，一定要早早掌握相關(guān)的變化。

先說(shuō)詳情頁(yè)方面的：

1、詳情頁(yè)顯示Feedback：

最新的詳情頁(yè)，已經(jīng)直接顯示Feedback了。

之前的feedback，需要用戶(hù)進(jìn)入店鋪主頁(yè)才能查看，現(xiàn)在在瀏覽產(chǎn)品時(shí)就能一目了然了。

這意味著，用戶(hù)可以更方便地查看商品的評(píng)論反饋，反饋對(duì)用戶(hù)是否下單的影響力變強(qiáng)。

這對(duì)于FBA賣(mài)家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)好消息。因?yàn)閬嗰R遜會(huì)對(duì)Feedback差評(píng)進(jìn)行刪除，只要理由正當(dāng)，幾乎大部分的差評(píng)都能撤銷(xiāo)。

自配送賣(mài)家的話，就意味著要進(jìn)一步優(yōu)化物流和售后，盡量避免差評(píng)。

2、點(diǎn)擊品牌logo直接進(jìn)旗艦店

最新詳情頁(yè)，買(mǎi)家只需要點(diǎn)擊品牌logo，就可以直接進(jìn)品牌旗艦店。

這個(gè)改動(dòng)主要是造福于品牌賣(mài)家。相當(dāng)于是給自己的旗艦店又增加了一個(gè)小的流量入口。

這個(gè)改動(dòng)可以讓用戶(hù)的注意力分一部分在logo上，讓品牌logo能有更高的認(rèn)知度。

而且，一些設(shè)計(jì)上、視覺(jué)上比較亮眼的logo，如果真的能做到讓用戶(hù)一看到就忍不住點(diǎn)進(jìn)去，就更是大流量口了。

3、Amazon's Choice標(biāo)簽的位置調(diào)整

調(diào)整后的詳情頁(yè)，有些Listing現(xiàn)在直接把這個(gè)標(biāo)簽放在主圖上方，這顯然是為了提高轉(zhuǎn)化率。

不僅如此，不同Listing的Amazon's Choice標(biāo)簽顏色也有所不同。

標(biāo)簽位置變得引人矚目之后，可以很大地提升商品的轉(zhuǎn)化率，對(duì)賣(mài)家而言是一個(gè)不錯(cuò)的調(diào)整。

廣告后臺(tái)的變化

除了詳情頁(yè)之外，廣告后臺(tái)的變化同樣是不容忽視的。

根據(jù)大賣(mài)群里的反饋，廣告后臺(tái)新添加了一個(gè)可以顯示效果估值的功能：

“廣告后臺(tái)增加了新東西耶”

“亞馬遜測(cè)試階段嗎？我們后臺(tái)還沒(méi)有”

“我這邊美國(guó)2個(gè)店鋪都有”

其實(shí)改動(dòng)的點(diǎn)在于：之前只給賣(mài)家一個(gè)建議的競(jìng)價(jià)區(qū)間。而現(xiàn)在，賣(mài)家可以更直接的看到隨著價(jià)格上漲后，隨之增長(zhǎng)的展示量（尤其是建議區(qū)間之外的部分。）

說(shuō)白了就是將預(yù)估值更明了地展示出來(lái)。

所以會(huì)有賣(mài)家擔(dān)心，這種實(shí)質(zhì)性的視覺(jué)反饋，會(huì)導(dǎo)致一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鋌而走險(xiǎn)，選擇更高的競(jìng)價(jià)，了解更多情況可以掃主頁(yè)碼進(jìn)大賣(mài)群。

從而讓整個(gè)價(jià)格區(qū)間上升，展開(kāi)新一輪廣告內(nèi)卷，了解更多情況可以掃主頁(yè)碼進(jìn)大賣(mài)群。

不過(guò)也有賣(mài)家表示，這種一目了然的折線圖相較于之前來(lái)說(shuō)，對(duì)賣(mài)家們的競(jìng)價(jià)也提供了不少方便之處。了解更多情況可以掃主頁(yè)碼進(jìn)大賣(mài)群，對(duì)廣告成效的心理預(yù)期也更明確了。