在當今全球電商市場中，亞馬遜作為領頭羊，不僅為消費者提供了海量商品選擇，也為品牌商家提供了廣闊的銷售平臺。然而，隨著競爭的日益激烈，如何在亞馬遜平臺上有效保護品牌權益、擴大市場份額，成為眾多品牌商家關注的焦點。其中，亞馬遜品牌授權作為一種重要手段，不僅幫助品牌商維護了品牌形象，還促進了市場的有序擴展。

一、亞馬遜品牌授權的基本概念

亞馬遜品牌授權是指品牌所有者（授權方）通過正式協(xié)議，將品牌名稱、商標、標識等知識產(chǎn)權的使用權授予在亞馬遜平臺上銷售其品牌商品的商家（被授權方）。

這一過程需要雙方簽署品牌授權協(xié)議書，明確授權范圍、期限、雙方權利義務等關鍵條款，以確保品牌權益得到合法、合理的使用和保護。

二、品牌授權的前提條件

要真正玩轉亞馬遜提供的品牌管理工具，關鍵在于徹底擺脫“權益模糊”的迷霧，確保品牌權益得到充分且高效的利用。

首要前提是，您需擁有一個獨一無二的品牌，并已通過官方渠道在本地市場完成了商標的注冊，無論是處于審核中的TM商標還是已正式獲批的R商標，都是您品牌身份的有力證明。

隨后，通過自主申請流程，成功在亞馬遜平臺上為您的品牌完成注冊，標志著您正式成為該品牌所有者。

三、品牌所有者的權益

作為品牌所有者，您將解鎖兩大核心權益領域：

1. 賬戶管理與品牌保護工具的全面掌控：這一權益的深度與廣度，直接關聯(lián)于您在品牌注冊賬戶中所扮演的角色。它賦予您管理品牌頁面、監(jiān)控侵權行為、利用品牌分析工具等能力，為您的品牌安全與發(fā)展保駕護航。

2. 銷售權益的自動享有與深度拓展：通常情況下，品牌所有者身份即意味著自動獲得在亞馬遜平臺上的銷售權益。但若您發(fā)現(xiàn)這一權益未能在您的賬戶中自動激活，無需擔憂，通過本文后續(xù)介紹的“三種高效途徑解鎖賣家賬戶銷售權益（及品牌工具使用權限）”，您可以輕松實現(xiàn)自助開通，讓銷售之路暢通無阻。

四、品牌注冊賬戶角色介紹

（圖片來源：亞馬遜）

成功通過品牌注冊流程，作為初始申請者，您的品牌賬戶將自動獲得'權利所有者'與'管理員'的雙重身份。

作為管理員，您掌握著賬戶的核心管理權，能夠邀請并設置其他用戶的賬戶角色，每個用戶可被賦予一到兩個角色。

此權限為管理員獨有，確保對賬戶結構的精細控制。

重要提示：

在分配角色時，品牌所有者應謹慎行事，建議僅限于品牌內(nèi)部成員被授予'權利所有者'或'管理員'角色，以維護品牌安全與利益。對于品牌外部的合作方，如經(jīng)銷商，推薦授予'注冊代理'角色，以明確區(qū)分職責邊界。

還需注意，'權利所有者'與'注冊代理'角色在同一品牌賬戶下不可并存，這意味著同一用戶無法同時擁有這兩個角色。

因此，在為用戶（如用戶A）分配角色時，管理員可選擇'管理員+權利所有者'的組合，但不可同時包含'權利所有者'與'注冊代理'，以遵守角色互斥的原則。

因此，同一個品牌注冊賬戶所擁有的角色將出現(xiàn)以下4種情況：

（圖片來源：亞馬遜）

五、品牌角色權益

（圖片來源：亞馬遜）

六、如何授權分配角色

方法一：管理員主動邀請并分配角色

首先，管理員需擴充品牌團隊，通過以下步驟邀請新用戶并指定其角色：

1. 登錄并導航至用戶管理：

   管理員應登錄亞馬遜品牌注冊控制面板，隨后轉至“賬戶設置”下的“用戶權限”部分，點擊“邀請新用戶加入您的品牌團隊”。

2. 輸入信息并分配角色：

   在此步驟中，管理員需填寫被邀請者的電子郵箱地址，確認品牌名稱，并從預設角色中選擇一個或多個賦予該用戶。確認無誤后，點擊“發(fā)送邀請”以完成操作。管理員可根據(jù)需要，邀請任意數(shù)量的用戶加入。

3. 提供必要信息：

   確保在邀請過程中，提供準確的品牌注冊賬戶郵箱、品牌名稱以及明確的角色分配信息。

4. 用戶接受邀請：

   邀請發(fā)出后，被邀請用戶將收到一封電子郵件，內(nèi)含加入品牌的詳細指引。重要的是，被邀請方需事先擁有品牌注冊賬戶并同意相關條款。已注冊為亞馬遜賣家的用戶，可使用相同賬戶信息輕松創(chuàng)建品牌注冊賬戶。

方法二：用戶主動申請關聯(lián)，管理員審核

另一種方式是，用戶主動向品牌表達加入意愿，管理員隨后進行審批：

1. 用戶發(fā)起關聯(lián)請求：

   用戶可直接在其品牌注冊賬戶中，通過“設置”或“賬戶管理”等入口，找到“申請加入品牌”的選項，并填寫相關信息提交請求。

2. 管理員審查并響應：

   管理員需定期登錄品牌注冊賬戶，訪問“設置”下的“用戶權限”模塊，點擊“待處理申請”查看所有用戶的關聯(lián)請求。在此界面，管理員可以逐一審核請求，選擇接受或拒絕，并可根據(jù)需要附上額外說明。

亞馬遜品牌授權是品牌商家在電商時代保護品牌權益、擴展市場份額的重要手段。通過品牌授權，品牌商家不僅能夠有效防止假冒偽劣產(chǎn)品的侵害，還能借助亞馬遜平臺的強大資源和工具，實現(xiàn)品牌的快速發(fā)展和市場擴張。因此，對于有志于在亞馬遜平臺上做大做強的品牌商家而言，盡早進行品牌注冊和授權，無疑是一個明智的選擇。