TikTok美國(guó)帶貨直播單場(chǎng)將突破500萬(wàn)美金，東南亞單日GMV有望突破1億美金！2024上半年TikTok白皮書(shū)重磅發(fā)布

跨境知道
2024年07月08日 18:20
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原作者： FastMoss FastMoss解讀（閱讀提示：字?jǐn)?shù)約2750個(gè)，時(shí)間約5分鐘）

2024年上半年，TikTok 再次展現(xiàn)了其驚人的發(fā)展速度。美國(guó) TikTok 帶貨直播的單場(chǎng) GMV 成功突破 100 萬(wàn)美元大關(guān)，英國(guó)則超越 80 萬(wàn)美元。我們預(yù)測(cè)，今年 11 月東南亞地區(qū)單日 GMV 將突破 1 億美元，標(biāo)志著 TikTok 電商業(yè)務(wù)邁入新的里程碑。同時(shí)，TikTok 跨境電商推出了“億元俱樂(lè)部”，并取消了亞馬遜店鋪需達(dá)到 200 萬(wàn)美元才能開(kāi)店的限制，這無(wú)疑將大大助推 TikTok 電商在今年下半年的發(fā)展。

在東南亞市場(chǎng)，TikTok Shop在泰國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為亮眼，其高峰GMV破2000萬(wàn)美元，這一數(shù)字不僅刷新了記錄，更在同一天內(nèi)超越了印尼市場(chǎng)，彰顯了TikTok在東南亞地區(qū)的強(qiáng)大影響力。

此外，TikTok Shop在西班牙市場(chǎng)也邁出了重要的一步，正式開(kāi)放內(nèi)測(cè)，預(yù)示著TikTok電商將在歐洲市場(chǎng)掀起新的熱潮。這一連串的積極信號(hào)表明，TikTok正在以遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的速度飛速發(fā)展

在FastMoss發(fā)布的《2024上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)）中，我們不僅基于FastMoss平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入分析，也是國(guó)內(nèi)首家專(zhuān)訪(fǎng)到海外短視頻生態(tài)TOP級(jí)品牌、達(dá)人的白皮書(shū)，我們與TikTok&亞馬遜美國(guó)TOP級(jí)品牌之一的BetterAlt、美國(guó)TikTok TOP1帶貨達(dá)人Alle、英國(guó)TikTok TOP1帶貨達(dá)人Charzreviews、印尼TikTok TOP帶貨達(dá)人louissescarlettFamily等極具代表性的頭部大賣(mài)、品牌、MCN以及海外頂級(jí)帶貨達(dá)人進(jìn)行了深度對(duì)話(huà)，全面分析并總結(jié)了TikTok生態(tài)在2024上半年的巨大變革。

《2024上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書(shū)》主要包括七大部分，全書(shū)共計(jì)101頁(yè)，分別為2024上半年TikTok數(shù)據(jù)基本盤(pán)與大事件解讀、帶貨直播、TikTok Shop、商品、帶貨達(dá)人、廣告市場(chǎng)、全托管市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及數(shù)據(jù)排名，七大預(yù)測(cè)與TikTok行業(yè)生態(tài)圖譜。

01 2024上半年TikTok數(shù)據(jù)基本盤(pán)與十大事件解讀

在白皮書(shū)的TikTok數(shù)據(jù)基本盤(pán)中，美國(guó)電商市場(chǎng)賣(mài)家不斷入局，東南亞消費(fèi)者熱衷于在TikTok上購(gòu)買(mǎi)商品。在2024上半年美國(guó)爆款商品榜單中，前八名有六名是保健品類(lèi)，可以看出：今年保健品類(lèi)在美國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)巨大上升潛力。

FastMoss獨(dú)家采訪(fǎng)了在美區(qū)亞馬遜與TikTok上TOP級(jí)保健品品牌的BetterAlt聯(lián)合創(chuàng)始人Akash Dhoot。通過(guò)這次專(zhuān)訪(fǎng)，我們進(jìn)一步了解到TikTok美區(qū)的商業(yè)潛力和巨大機(jī)遇。

02 2024上半年TikTok帶貨直播生態(tài)及數(shù)據(jù)排名

在白皮書(shū)中我們可以看到，美國(guó)的帶貨直播以超出市場(chǎng)預(yù)期的速度快速增長(zhǎng)，直播榜Top50中，美妝個(gè)護(hù)占比72%，處于絕對(duì)主導(dǎo)地位，2024年6月9日美國(guó)TikTok帶貨達(dá)人@iamstormisteele單場(chǎng)直播突破100萬(wàn)美元。

2024上半年TikTok Shop印尼帶貨直播間TOP1為DISKON 10THN ATHENA!!! ??，該直播間累計(jì)觀(guān)看人數(shù)為 492.39萬(wàn)，本場(chǎng)銷(xiāo)售額為 Rp185.84億。同時(shí)，F(xiàn)astMoss獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)了印尼TikTok頭部帶貨達(dá)人louissescarlettFamily。

03 2024上半年TikTok商品、小店生態(tài)及數(shù)據(jù)排名

在 TikTok 商品和小店生態(tài)方面，白皮書(shū)介紹了2024年1月至6月美國(guó) TikTok Shop 各類(lèi)目的銷(xiāo)售額占比情況，以及東南亞各國(guó)按銷(xiāo)售額排名前十五的各類(lèi)店鋪、商品數(shù)據(jù)。

在2024年上半年，TikTok印尼爆款商品直播Top50榜單中，美妝個(gè)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品占比高達(dá)44%。其中，除去一般品類(lèi)例如家電、珠寶&飾品、家紡布藝，穆斯林時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品也有上榜兩次，這體現(xiàn)出印尼獨(dú)特的消費(fèi)文化。

04 2024上半年TikTok帶貨達(dá)人生態(tài)及數(shù)據(jù)排名

在 TikTok 帶貨達(dá)人生態(tài)方面，白皮書(shū)指出，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)能夠顯著提高商家的知名度和銷(xiāo)量。TikTok 達(dá)人包羅萬(wàn)象，凝聚著巨大的潮流文化影響力。

以美國(guó)帶貨達(dá)人榜Top50為例，達(dá)人類(lèi)別呈現(xiàn)多樣化，娛樂(lè)類(lèi)占比12.5%，公眾人物、購(gòu)物零售達(dá)人占比7.5%。此外，教育、vlog、美妝、電子科技類(lèi)達(dá)人也均有上榜。

2024上半年美國(guó)TikTok帶貨達(dá)人TOP1是Alle，其帶貨GMV約為$586.29萬(wàn)(2024上半年）；英國(guó)TikTok帶貨達(dá)人TOP1是Charzreviews，其帶貨GMV約為￡252.28萬(wàn)(2024上半年）。FastMoss獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)了Alle和Charzreviews，期望可以進(jìn)一步了解她們?cè)趲ж浬系牟町惢e措以及獨(dú)家心得。

05 2024上半年度TikTok廣告生態(tài)及數(shù)據(jù)排名

在 TikTok 廣告生態(tài)方面，白皮書(shū)指出全球共有 10.5 億 TikTok 廣告受眾，占世界總?cè)丝诘?13.1%。白皮書(shū)還介紹了2024年下半年美國(guó)及東南亞的主要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。

2024上半年 TikTok 各國(guó)熱門(mén)廣告榜前十五中，電商廣告都占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。可以說(shuō)在TikTok，目前大家付費(fèi)投流主要是為了增加商品曝光、提升銷(xiāo)量。在美國(guó)廣告榜中，Taco Bell和Domino’s多次上榜，保持較高的曝光度，而NaeNaeTwins、Hello Products和Nate White等品牌也通過(guò)頻繁的廣告活動(dòng)獲得了顯著的排名。

榜單數(shù)據(jù)源自AdsMoss，是FastMoss旗下產(chǎn)品，聚焦于服務(wù)電商的產(chǎn)品投放、品牌的宣傳、游戲的推廣。平臺(tái)收錄了超過(guò)百萬(wàn)量級(jí)的廣告素材庫(kù)，幫你輕松獲得創(chuàng)意靈感。

06 2024上半年全托管模式生態(tài)發(fā)展情況

白皮書(shū)詳細(xì)介紹了2024年上半年 TikTok 美區(qū)全托管小店的銷(xiāo)售額變化情況及銷(xiāo)售額排名前十五的類(lèi)目分布。

2024上半年美國(guó)全托管店銷(xiāo)售額榜 TOP50中，運(yùn)動(dòng)&戶(hù)外和手機(jī)&數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)。其中，NcmRyu以約1007.27萬(wàn)的銷(xiāo)售額位列第一，顯示出運(yùn)動(dòng)&戶(hù)外類(lèi)產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求。

此外，F(xiàn)ashion Scirocco是榜單前20唯一男裝和全托管男裝TOP1，銷(xiāo)售額約389.18萬(wàn)，F(xiàn)astMoss有對(duì)該標(biāo)桿案例進(jìn)行深度對(duì)話(huà)訪(fǎng)談。

07 TikTok生態(tài)發(fā)展七大預(yù)測(cè)

白皮書(shū)基于所有數(shù)據(jù)分析及信息整合，從多角度對(duì)2024下半年TikTok生態(tài)發(fā)展做出七大預(yù)測(cè)：

1.TikTok美國(guó)帶貨直播單場(chǎng)將突破500萬(wàn)美金
預(yù)計(jì)2024年11月份，TikTok美國(guó)的單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額將首次突破500萬(wàn)美元大關(guān)。

2.TikTok東南亞單日GMV有望突破1億美金
東南亞市場(chǎng)的電商活動(dòng)蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)在2024年11月份GMV將在2024年內(nèi)突破1億美元。

3.中國(guó)商家進(jìn)軍TikTok速度將出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)
越來(lái)越多的中國(guó)商家將進(jìn)軍TikTok平臺(tái)，在新的內(nèi)容電商，新的全域電商，新的短視頻基建里，疊加中國(guó)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

4.美國(guó)TikTok加櫥窗帶貨達(dá)人將突破200萬(wàn)大關(guān)
預(yù)計(jì)2024年底，美國(guó)TikTok平臺(tái)上通過(guò)櫥窗帶貨的達(dá)人數(shù)量將突破200萬(wàn)。

5.美國(guó)TikTok將上線(xiàn)本地化生活服務(wù)
TikTok美國(guó)計(jì)劃在2024年下半年推出本地化生活服務(wù)，進(jìn)一步提升用戶(hù)粘性和平臺(tái)多樣性。

6.2024下半年美國(guó)TikTok電商單日GMV有望超1億美金
預(yù)計(jì)2024年下半年底，美國(guó)TikTok電商單日GMV將首次突破1億美元，標(biāo)志著TikTok在電商領(lǐng)域的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

7.美國(guó)CAP、TSP競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將更加激烈
隨著TikTok電商生態(tài)的不斷擴(kuò)展，美國(guó)的內(nèi)容創(chuàng)作者合作伙伴（CAP）和第三方服務(wù)提供商（TSP）之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，今年年底將跑出全球化的CAP與TSP。

此外，白皮書(shū)還同步發(fā)布TikTok生態(tài)圖譜。

FastMoss 是 TikTok 生態(tài)中最大的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，同時(shí)我們也舉辦了業(yè)內(nèi)最大規(guī)模的生態(tài)會(huì)議。今年，我們于2024年1月18日在深圳會(huì)展中心舉辦的全球短視頻大會(huì)吸引了超過(guò)2.6萬(wàn)人參加。在過(guò)去的半年里，無(wú)論是 FastMoss 的記者團(tuán)隊(duì)訪(fǎng)談全球頂級(jí)大賣(mài)、機(jī)構(gòu)和品牌，還是我們通過(guò) FastMoss 觀(guān)察到的數(shù)據(jù)，我們都發(fā)現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)的許多商業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)和痛點(diǎn)。我們希望通過(guò)白皮書(shū)為廣大從業(yè)者揭示未來(lái)的趨勢(shì)和行業(yè)內(nèi)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

由于篇幅有限，本篇只截取了部分內(nèi)容，完整版101頁(yè)報(bào)告可添加企微客服獲取。此次白皮書(shū)的完成離不開(kāi)國(guó)內(nèi)外從業(yè)人員的協(xié)同幫助，編輯團(tuán)隊(duì)在此向他們表示衷心的感謝。同時(shí)，由于我們?cè)谌肆Y源方面有限，難免有一些不足或小錯(cuò)誤之處，希望大家多多批評(píng)指正。