歐洲最大的折扣站集團(tuán)Pepper，之前我們也介紹過其旗下的幾個(gè)站點(diǎn)。今天，我們來(lái)聊聊荷蘭最大的社區(qū)型折扣站nl.pepper。

nl.pepper成立于2014年6月1日，經(jīng)過4個(gè)月的線上運(yùn)營(yíng)，注冊(cè)用戶超過千人。隨后，nl.pepper繼續(xù)努力，并迅速成為荷蘭最大的折扣網(wǎng)站。

1. 數(shù)據(jù)分析

網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)顯示，從2024年3月到5月，總訪問量約為1100萬(wàn)次，月均訪問量為399萬(wàn)次，平均每個(gè)訪問者瀏覽約3頁(yè)。

觀察訪客來(lái)源，荷蘭訪客占比達(dá)到81%，其次是羅馬尼亞和比利時(shí)，但占比較小。因此，可以說這個(gè)市場(chǎng)對(duì)象非常精準(zhǔn)。

在流量渠道方面，51%的訪問來(lái)自直接搜索，另外37%來(lái)自自然搜索。這表明nl.pepper在搜索引擎優(yōu)化上做得不錯(cuò)，排名也相對(duì)靠前。

在出站流量方面，占比最高的是亞馬遜荷蘭站，其次是荷蘭本地的購(gòu)物電商平臺(tái)，顯示亞馬遜在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

從社交來(lái)源流量來(lái)看，F(xiàn)acebook在nl.pepper的站外推廣中扮演著最重要的角色，其次是YouTube和Instagram。

另外，觀察受眾人群的興趣，主要集中在計(jì)算機(jī)電子和游戲相關(guān)領(lǐng)域，這表明nl.pepper更適合于此類產(chǎn)品的推廣。

2. 版塊組成

2.1 Nieuw版塊

這是Pepper站點(diǎn)中的新帖版塊，所有新發(fā)布的折扣帖子都會(huì)在這里顯示。在所有Pepper站點(diǎn)都有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)則：新帖發(fā)布的前十分鐘不會(huì)顯示熱度。無(wú)論是編輯發(fā)布還是會(huì)員發(fā)布，所有帖子都會(huì)平等地出現(xiàn)在new版塊。在這十分鐘內(nèi)，用戶只能根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容和折扣力度進(jìn)行評(píng)分，待過了十分鐘后才會(huì)顯示熱度。這一規(guī)則在一定程度上確保了投票的公平性。

2.2 Heet版塊

在Pepper站點(diǎn)中，有一個(gè)名為Hot熱門帖版塊。當(dāng)一個(gè)帖子在new版塊的熱度達(dá)到100°以上時(shí)，它就會(huì)被移動(dòng)到Hot版塊中。Hot版塊是nl.pepper的默認(rèn)首頁(yè)，如果你的帖子能進(jìn)入這個(gè)版塊，將會(huì)獲得更廣泛的曝光機(jī)會(huì)。

2.3 Heetste deal

這個(gè)版塊位于首頁(yè)右側(cè)，展示的是最熱門的交易內(nèi)容。通常，能進(jìn)入這個(gè)版塊的帖子熱度超過300°，有時(shí)甚至達(dá)到上千度。網(wǎng)站會(huì)為這些帖子提供更多曝光，以促成更多交易。

3. 適合什么類型的產(chǎn)品上帖

根據(jù)nl.pepper提供的分類，熱門品類包括數(shù)碼產(chǎn)品、游戲、時(shí)尚美妝、家居用品、兒童玩具和園藝工具等。商家想要在這些品類上發(fā)布帖子，可以先參考同類產(chǎn)品的價(jià)格，并據(jù)此為自己要推廣的產(chǎn)品做出合適的折扣安排。

4. 如何在nl.pepper上發(fā)帖

nl.pepper是一種社區(qū)型折扣站，主要分為編輯發(fā)帖和會(huì)員發(fā)帖兩種類型。通常情況下，編輯發(fā)帖的費(fèi)用較高，而會(huì)員發(fā)帖則相對(duì)具有更高的性價(jià)比。

4.1 會(huì)員發(fā)帖

由于交易站點(diǎn)通常不允許商家自行進(jìn)行促銷活動(dòng)，因此商家可以選擇通過支付費(fèi)用讓站內(nèi)紅人或者利用第三方平臺(tái)發(fā)布帖子來(lái)進(jìn)行推廣。

在nl.pepper這樣的站點(diǎn)上，會(huì)員發(fā)帖也需要經(jīng)過編輯的審核。不同的平臺(tái)審核標(biāo)準(zhǔn)可能有所不同，可能會(huì)要求店鋪等級(jí)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，或者確保有足夠的反饋和評(píng)論數(shù)量等。此外，編輯還會(huì)關(guān)注產(chǎn)品折后價(jià)格是否達(dá)到足夠優(yōu)惠的標(biāo)準(zhǔn)。因此，會(huì)員在發(fā)帖時(shí)常常會(huì)面臨審核被拒絕的情況。

為了避免被拒帖，可以參考之前文章《Deal站拒帖原因大盤點(diǎn)》，詳細(xì)了解相關(guān)內(nèi)容?？傮w而言，避免被拒帖的關(guān)鍵在于注意店鋪要求、確保折后價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并確保產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良。

4.2 編輯發(fā)帖

商家可以選擇直接聯(lián)系網(wǎng)站編輯，將待發(fā)布的帖子提交給編輯審核。然而，編輯直接審核的要求通常更為嚴(yán)格，并且費(fèi)用也比會(huì)員發(fā)帖高昂，綜合來(lái)看性價(jià)比并不高。

總體來(lái)說，對(duì)于在荷蘭或歐洲市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的跨境賣家來(lái)說，選擇nl.pepper進(jìn)行推廣是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。該平臺(tái)的目標(biāo)受眾精準(zhǔn)，流量充足。只要遵守平臺(tái)規(guī)則，并成功發(fā)布帖子，通常能獲得顯著的轉(zhuǎn)化效果。