圖源：網(wǎng)絡(luò)

西班牙位于歐洲西南部伊比利亞半島，處于歐洲和非洲、大西洋和地中海的咽喉位置，政局相對穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)部門齊全，貿(mào)易政策和法規(guī)方面以其開放和透明的特點為自豪。西班牙擁有著豐富歷史和文化傳承，在高科技型行業(yè)有著領(lǐng)先的研發(fā)優(yōu)勢與堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，不僅是歐洲的明珠，更是全球經(jīng)濟(jì)舞臺上的一顆璀璨明星，是中企出海的不二選擇。

一、消費(fèi)增長刺激電商蓬勃興起

西班牙國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2022年西班牙的經(jīng)濟(jì)增長率是5.5%，與2021年的增速持平。在支出方面，家庭消費(fèi)是西班牙國內(nèi)生產(chǎn)總值的主要組成部分，占比58％。2022年人均GDP為20390美元，排名第10，對提高消費(fèi)力有著積極影響，此外在線購物者的比例在西班牙社會中急劇增加，消費(fèi)者對網(wǎng)購的需求強(qiáng)烈，每周進(jìn)行一次網(wǎng)購的西班牙消費(fèi)者占比達(dá)36%；青年已成為西班牙的消費(fèi)者主體，對新生事物接受能力強(qiáng)，電商發(fā)展環(huán)境良好。

西班牙主流電商平臺

當(dāng)前西班牙的電商市場主要由國際電商巨頭亞馬遜、阿里速賣通、eBay和西班牙本地電商El Corte Inglés、PC Componentes主導(dǎo)：

亞馬遜西班牙站總流量達(dá)到了6860萬次，是西班牙電商平臺流量的領(lǐng)頭羊，銷售的產(chǎn)品包括電影、小工具、時裝、家具、食品、玩具和珠寶等，并且正在將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到傳統(tǒng)零售領(lǐng)域；eBay作為全球市場，也在西班牙市場占有一席之地，銷售來自世界各地成千上萬個人賣家的產(chǎn)品；El Corte Inglés是一家連鎖商店，在西班牙擁有100多家商店，并擁有購物官網(wǎng)，全年訂單量達(dá)3757689筆；

圖源：網(wǎng)絡(luò)

PC Componentes是西班牙領(lǐng)先的數(shù)碼家電在線商店。憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和個性化的產(chǎn)品，客戶可以在各種數(shù)碼產(chǎn)品中獲得最佳在線銷售價格。目前平臺年訪問量達(dá)9.1億，年營業(yè)額超6億歐元，在西班牙本土擁有超高品牌知名度，訂單數(shù)每年保持100%的增長率。對于尋求進(jìn)入新市場的中國企業(yè)來說，西班牙跨境電商是一大不容忽視的機(jī)會。

消費(fèi)群體屬價格敏感型

經(jīng)濟(jì)收入決定了西班牙民眾的消費(fèi)趨向，相比于其他歐洲發(fā)達(dá)國家，西班牙人更傾向于選擇物美價廉的商品，并對打折等促銷手段顯示出了更濃厚的興趣。調(diào)查顯示，70%的西班牙受訪者認(rèn)為價格是在線購物的決定性因素。在全球疫情的影響下，市場逐步萎縮，令消費(fèi)者的價格敏感度進(jìn)一步提高，西班牙一躍成為逆行者，出現(xiàn)爆發(fā)增長，2020年更是達(dá)到36%的增長速度。消費(fèi)市場極其冷靜的當(dāng)下，西班牙電商用戶數(shù)量也已達(dá)疫情前的兩倍，電子和時尚是營業(yè)額最大的兩個行業(yè)，以低價、多品類為賣點的中國跨境賣家在西班牙大放異彩。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)

西班牙是歐洲網(wǎng)紅事業(yè)最發(fā)達(dá)的國家之一。根據(jù)IAB Spain的數(shù)據(jù)，西班牙網(wǎng)紅占總?cè)丝诘谋壤_(dá)到3.33%，在歐洲1000萬活躍的網(wǎng)紅中，有15%是西班牙人。在具體的網(wǎng)紅類型上，西班牙最受歡迎的是時尚（moda）、體育（deporte）和美容（belleza）類別的網(wǎng)紅。高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為西班牙的社交電商發(fā)展創(chuàng)造了有利的環(huán)境。目前西班牙市場正在穩(wěn)步發(fā)展，這對善于利用直播帶貨等手段打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的中國電商來說，無疑是個利好消息。紅海當(dāng)?shù)赖慕裉?，西班牙電商發(fā)展仍有巨大的挑戰(zhàn)和回報。

二、數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能提質(zhì)增效

西班牙的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況積極，政府已制定了多個經(jīng)濟(jì)發(fā)展計劃以推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型。進(jìn)入21世紀(jì)以來，西班牙政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、電子政務(wù)、勞動力培訓(xùn)和居民數(shù)字素養(yǎng)提升等方面制定了一系列政策。

如西班牙政府宣布推出“西班牙數(shù)字2025”計劃。未來5年內(nèi)，西班牙將投入1400億歐元用于全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分利用新科技帶來的發(fā)展機(jī)遇，推動經(jīng)濟(jì)重啟和恢復(fù)，縮小社會貧富差距，顯示了政府對數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅決承諾。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

西班牙推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最大優(yōu)勢在于擁有歐洲最好的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施之一。西班牙的數(shù)字轉(zhuǎn)型計劃與歐盟委員會此前公布的一系列數(shù)字化轉(zhuǎn)型規(guī)劃一致，首批200億歐元公共投資中有150億歐元來自于歐盟復(fù)蘇基金，中小企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中也得到了大力支持。據(jù)西班牙經(jīng)濟(jì)事務(wù)與數(shù)字化改造部發(fā)布的報告顯示，去年政府向中小企業(yè)發(fā)放了10.7萬份數(shù)字補(bǔ)助金，這些資金主要用于支付企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型所需的各種服務(wù)，如數(shù)字營銷和電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全、流程數(shù)字化及遠(yuǎn)程辦公等。

目前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為西班牙經(jīng)濟(jì)的重要支柱，其貢獻(xiàn)總和接近GDP的19%，其中直接和間接貢獻(xiàn)各占約9%。根據(jù)歐盟2022年的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和社會指數(shù)報告，西班牙在27個歐盟成員國中排名第七。這都表明西班牙在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面取得了顯著的進(jìn)步。

三、中西貿(mào)易往來創(chuàng)新發(fā)展

中國企業(yè)在西班牙的發(fā)展歷程可以追溯到2005年兩國建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系之后。自那時起，中企開始關(guān)注并陸續(xù)投資西班牙。

“一帶一路”倡議提出以來，中歐班列自義烏首發(fā)至馬德里，西班牙的火腿、葡萄酒、橄欖油被運(yùn)輸?shù)街袊?，中國的玩具和電子設(shè)備等商品被運(yùn)輸到西班牙。數(shù)據(jù)顯示，中國商品占西班牙跨境采購的一半份額，中國是西班牙跨境在線購物的主要來源國家。

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作為歐洲增長最快的經(jīng)濟(jì)體之一，西班牙經(jīng)濟(jì)總量居歐盟第四位、世界第十四位，是一個非常低調(diào)的高品質(zhì)市場。西班牙政府支持發(fā)展金融科技，尤其在區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)上，已經(jīng)推出有利于監(jiān)管區(qū)塊鏈技術(shù)和貨幣加密監(jiān)管的草案。這為相關(guān)技術(shù)背景的中國企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。在全球游戲市場收入規(guī)模排名中，西班牙位列第九。對于在這一領(lǐng)域有所布局的中國企業(yè)，如騰訊、智明星通、獵豹科技等，在出海方面普遍表現(xiàn)較好。

近年來，中企在西班牙的投資領(lǐng)域廣泛，涵蓋了多個領(lǐng)域，如電力、金融、房地產(chǎn)、電信等。中國三峽集團(tuán)、復(fù)星集團(tuán)華為、中興、聯(lián)想、海爾、思科、中遠(yuǎn)集團(tuán)、中國工商銀行、中國國際航空公司、大連萬達(dá)集團(tuán)等企業(yè)已經(jīng)在西班牙開拓市場；此外，中國的建筑公司對西班牙工程公司的投資業(yè)務(wù)顯著增加，這為開發(fā)新項目和合作開辟了可能性。值得一提的是，中國企業(yè)在西班牙的投資重點逐漸向綠地投資領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，尤其是與汽車設(shè)備和新能源汽車相關(guān)的產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注。總的來說，各個業(yè)務(wù)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)的投資活動不僅推動了中國企業(yè)的國際化進(jìn)程，也為西班牙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。

西班牙和中國自1978年簽署第一個戰(zhàn)略性的經(jīng)貿(mào)合作協(xié)定以來，兩國之間的貿(mào)易關(guān)系一直保持著穩(wěn)定增長。近年來，隨著“一帶一路”倡議的提出，西班牙積極響應(yīng)并與中國加強(qiáng)了貿(mào)易合作。2022年，西班牙成為中國在歐盟內(nèi)的第五大貿(mào)易伙伴，而中國則是西班牙在歐盟外的第一大貿(mào)易伙伴；跨境電商和數(shù)字化持續(xù)發(fā)展，為雙方的經(jīng)濟(jì)增長提供了新的動力，中國企業(yè)出海西班牙已然成為勢不可擋的時代風(fēng)潮。