當(dāng)下，品牌出海持續(xù)火爆。從3C領(lǐng)域的Anker安克，到美妝領(lǐng)域的完美日記，再到游戲領(lǐng)域的莉莉絲等等，越來越多的中國(guó)品牌借助海外紅人營(yíng)銷等有效的營(yíng)銷策略深入海外市場(chǎng)，與海外消費(fèi)者建立緊密的聯(lián)系。

然而，不同的國(guó)家和地區(qū)對(duì)廣告、推廣等方面擁有不同的法律法規(guī)，品牌在進(jìn)行海外紅人營(yíng)銷時(shí)，如果不了解當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，極有可能會(huì)造成無法挽回的損失。如中國(guó)某手機(jī)卡牌游戲在未經(jīng)許可的情況下，使用了《海賊王》動(dòng)畫片中214個(gè)動(dòng)畫角色美術(shù)作品及部分原創(chuàng)角色對(duì)應(yīng)的劇情，被版權(quán)持有方訴至法院，要求停止侵權(quán)，并賠償損失500萬元。

因此，今天Thinla將和大家探討在進(jìn)行海外紅人營(yíng)銷時(shí)需要注意的一些法律法規(guī)，從根源上減少營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)。

一、廣告法

不同國(guó)家對(duì)于廣告內(nèi)容、披露贊助關(guān)系等方面有著不同的規(guī)定。但值得注意的是，在很多國(guó)家的法律體系中，都明確了涉及廣告性質(zhì)的內(nèi)容，不得含有虛假信息等故意欺騙公眾或獲取經(jīng)濟(jì)利益的行為這一規(guī)定，否則將被視為違法行為。

1 美國(guó)

美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）明確規(guī)定，不公平或含有欺騙性質(zhì)的商業(yè)宣布均為非法。因此，要求紅人與品牌方所有的合作關(guān)系都必須公開透明，包括商品置換、產(chǎn)品折扣等。即如果一個(gè)品牌方給紅人贈(zèng)送了免費(fèi)的產(chǎn)品，在品牌方?jīng)]有要求紅人為該產(chǎn)品打廣告的情況下，只要紅人在自己的內(nèi)容中提到了這個(gè)產(chǎn)品，都應(yīng)該公開這一信息。

Thinla建議品牌在與美國(guó)的紅人合作時(shí)，可以讓紅人在內(nèi)容上加入“ad（廣告）、sponsored（贊助）”等詞匯。

2 西班牙

在西班牙，不僅要求品牌與紅人合作需要披露商業(yè)合作信息，還有法律規(guī)定如果網(wǎng)紅營(yíng)銷項(xiàng)目違反公平競(jìng)爭(zhēng)法，則該項(xiàng)目將被處以停止和停止、撤除等民事訴訟。

3 德國(guó)

相對(duì)于其他國(guó)家，德國(guó)在保護(hù)消費(fèi)者免受紅人誤導(dǎo)性廣告方面更為積極。德國(guó)法律規(guī)定，社論內(nèi)容和廣告必須分開。因此，品牌在德國(guó)進(jìn)行紅人營(yíng)銷時(shí)需要避免蹭社會(huì)熱點(diǎn)的行為，以及需要提醒合作紅人在內(nèi)容發(fā)布時(shí)用德語標(biāo)記#Werbung（促銷）或 #Anzeige（廣告）等類似提示。

二、 版權(quán)法

版權(quán)法，是保護(hù)創(chuàng)作者對(duì)其作品享有的一系列獨(dú)占性權(quán)利的法律規(guī)范。在海外紅人營(yíng)銷中，品牌在使用音樂、圖片、視頻等素材時(shí)，必須確保擁有相應(yīng)的版權(quán)或許可。否則，品牌可能會(huì)面臨法律訴訟、罰款，甚至嚴(yán)重時(shí)損害品牌形象。

Thinla調(diào)研發(fā)現(xiàn)，品牌在進(jìn)行海外紅人營(yíng)銷時(shí)，常犯的侵犯他人的版權(quán)的錯(cuò)誤做法有三種，分別為擅自使用紅人個(gè)人信息進(jìn)行推廣、私自轉(zhuǎn)載紅人原創(chuàng)內(nèi)容、擅自對(duì)紅人原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作。

1 擅自使用紅人個(gè)人信息進(jìn)行推廣

有些初次進(jìn)行海外紅人營(yíng)銷的品牌，可能在與紅人溝通合作過程中，還未達(dá)成合作時(shí)，未經(jīng)授權(quán)就使用紅人的姓名、形象或其他個(gè)人信息進(jìn)行廣告宣傳，這無疑侵犯了紅人的肖像權(quán)等個(gè)人權(quán)利。品牌在還沒獲得紅人明確同意的情況下使用這些信息，可能會(huì)面臨法律訴訟和巨額賠款。

因此，品牌在進(jìn)行海外紅人營(yíng)銷需要使用紅人相關(guān)信息進(jìn)行推廣時(shí)，一定要提前征得紅人的同意，或在達(dá)成合作后再進(jìn)行推廣。

2 私自轉(zhuǎn)載紅人原創(chuàng)內(nèi)容

私自轉(zhuǎn)載紅人原創(chuàng)內(nèi)容是很多出海品牌都會(huì)犯的錯(cuò)誤。無論是否與紅人達(dá)成合作，未經(jīng)允許私自轉(zhuǎn)載紅人原創(chuàng)內(nèi)容（視頻、圖片、音樂、文字等）都有可能涉嫌侵權(quán)。而且，一般而言，在海外紅人營(yíng)銷中，品牌支付給紅人的報(bào)酬僅僅為內(nèi)容創(chuàng)作及推廣宣傳的費(fèi)用，并不代表得到了該紅人在此次合作中產(chǎn)出的原創(chuàng)內(nèi)容的所有權(quán)。

如需轉(zhuǎn)載紅人制作的內(nèi)容在官網(wǎng)或官方賬號(hào)等渠道進(jìn)行宣傳，則需在簽訂合作協(xié)議時(shí)，與紅人協(xié)商，并在協(xié)議中標(biāo)明使用渠道、使用目的、使用期限等。

3 擅自對(duì)紅人原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作

即使品牌獲得了使用網(wǎng)紅原創(chuàng)內(nèi)容的許可，也不意味著可以隨意對(duì)其進(jìn)行修改或二次創(chuàng)作。任何形式的改編都需要得到原創(chuàng)者的明確授權(quán)。擅自進(jìn)行二次創(chuàng)作，不僅不尊重原創(chuàng)者的勞動(dòng)成果，也可能觸犯版權(quán)法，導(dǎo)致不必要的法律糾紛。

若品牌后續(xù)在內(nèi)容上創(chuàng)意有更好的想法，可以及時(shí)與紅人進(jìn)行溝通，在取得紅人許可后，再進(jìn)行二次創(chuàng)作等行為。

除廣告法和版權(quán)法外，各國(guó)稅務(wù)法律也是品牌進(jìn)行海外紅人營(yíng)銷時(shí)必須關(guān)注的重要命題。不同國(guó)家對(duì)于紅人營(yíng)銷的稅務(wù)處理有著不同的規(guī)定，例如在美國(guó)，紅人需要向國(guó)家和州政府繳納個(gè)人所得稅和銷售稅；在歐洲，根據(jù)增值稅（VAT）的規(guī)定，紅人推廣的商品可能需要額外繳納增值稅。因此，品牌在與海外紅人合作前，必須了解紅人所在國(guó)家和地區(qū)的稅務(wù)規(guī)定，以避免因稅務(wù)問題而導(dǎo)致法律風(fēng)險(xiǎn)。

另外，對(duì)于某些的行業(yè)可能有特定的營(yíng)銷法規(guī)，如醫(yī)藥保健品、酒精飲料、電子煙等，涉及這些產(chǎn)品的品牌，應(yīng)當(dāng)提前了解當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)。

總而言之，海外紅人營(yíng)銷雖然有著低成本高轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢(shì)，但海外紅人營(yíng)銷的過程相對(duì)復(fù)雜，涉及到跨國(guó)多個(gè)領(lǐng)域的法律法規(guī)。如果出海企業(yè)自身對(duì)海外各國(guó)法律法規(guī)不了解，建議還是找專業(yè)的第三方海外紅人營(yíng)銷服務(wù)商，減少海外營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)。