網(wǎng)紅營銷取得成功的必要條件中，合作高質(zhì)量網(wǎng)紅的權(quán)重高達(dá)70%。因此當(dāng)被問到什么是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅，聽到最多的回答便是“效果好的網(wǎng)紅就是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅”。

那么究竟是什么支撐著網(wǎng)紅為品牌推廣的效果呢？究其根本，“頻道表現(xiàn)”才是網(wǎng)紅為品牌帶來好效果的重要因素。

今天，Nox聚星就將帶領(lǐng)大家一起盤點(diǎn)網(wǎng)紅的頻道表現(xiàn)常用六大數(shù)據(jù)指標(biāo)，一步步篩選營銷效果好的網(wǎng)紅!

01粉絲數(shù)

不得不承認(rèn)，粉絲數(shù)在衡量網(wǎng)紅體量以及影響力方面有著壓倒性的優(yōu)勢。粉絲數(shù)代表著不同社交平臺(tái)中關(guān)注網(wǎng)紅的人數(shù)，通常用于衡量網(wǎng)紅的體量。

但是在刷粉買粉現(xiàn)象普遍的大背景下，粉絲數(shù)開始不能用于單獨(dú)衡量網(wǎng)紅頻道質(zhì)量，衡量一個(gè)網(wǎng)紅頻道是否優(yōu)質(zhì)還需要多方面數(shù)據(jù)來評估。

02觀看量（觸達(dá)量）

觀看量（觸達(dá)量）簡而言之就是網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容被觀看的次數(shù)。

在YouTube、TikTok等視頻平臺(tái)中，通常以觀看量來衡量網(wǎng)紅的內(nèi)容觸達(dá)人數(shù)；而在Instagram、Facebook、 Twitter等社交平臺(tái)中，一般以觸達(dá)量來衡量。

一般來說觀看以及觸達(dá)都是漏斗頂部的參數(shù)，當(dāng)你的營銷目的在于曝光而非轉(zhuǎn)化，觀看量以及觸達(dá)量就是你需要關(guān)注的指標(biāo)。當(dāng)然，這也意味著觀看量（觸達(dá)量）與品牌知名度以及受眾建立等目標(biāo)密切相關(guān)。

03平均觀看量（平均觸達(dá)量）

平均觀看量（平均觸達(dá)量）是體現(xiàn)網(wǎng)紅社交賬號表現(xiàn)穩(wěn)定性的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)，同時(shí)也是營銷人員評估營銷預(yù)計(jì)曝光量的重要參考指標(biāo)。

通常來說，一個(gè)網(wǎng)紅的平均觀看量（平均觸達(dá)量）可以等同于網(wǎng)紅真實(shí)推廣時(shí)的曝光數(shù)量，營銷人員也一般以平均觀看量（平均觸達(dá)量）來計(jì)算營銷漏斗中的轉(zhuǎn)化率。

04互動(dòng)率（參與率）

互動(dòng)率（參與率）是衡量網(wǎng)紅粉絲與網(wǎng)紅投稿內(nèi)容之間互動(dòng)程度的重要指標(biāo)?；?dòng)率（參與率）不僅僅是指粉絲數(shù)或觀看次數(shù)，更包含了粉絲對內(nèi)容采取的行動(dòng)數(shù)量，比如點(diǎn)贊、評論或分享等等。

較好的互動(dòng)率（參與率）表現(xiàn)代表著網(wǎng)紅內(nèi)容得到了粉絲的喜愛，從而粉絲才會(huì)進(jìn)行更多的互動(dòng)并采取更多的行動(dòng)。因此可以通過分析內(nèi)容的互動(dòng)率（參與率）表現(xiàn)確定哪些內(nèi)容對粉絲具有吸引力。

05觀看訂閱比

觀看訂閱比指的是網(wǎng)紅平均觀看量與粉絲數(shù)的比值，通常用于衡量網(wǎng)紅的內(nèi)容質(zhì)量以及號召力。一般來說，在平均觀看量達(dá)到預(yù)期時(shí)，觀看訂閱比數(shù)值越高的頻道表現(xiàn)越好。

為什么說在平均觀看量符合預(yù)期時(shí)觀看訂閱比數(shù)值越高的頻道表現(xiàn)越好呢？

這里給大家舉個(gè)例子，T-Series 頻道粉絲數(shù)高達(dá)2.5億，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)其頻道的觀看訂閱比只有0.08%，這就代表其頻道質(zhì)量不好嗎？

這里最重要的是不要忽略頻道的平均觀看量，T-Series 頻道平均觀看量高達(dá)百萬級別。這也就是說如果能與他合作，產(chǎn)生的聲量會(huì)非常巨大。

相同的，一般粉絲體量小的網(wǎng)紅的觀看訂閱比會(huì)很高，甚至超過100%。但需要注意小網(wǎng)紅的平均觀看量可能只有3萬+，相對來說一定還是T-Series 頻道的效果更好。

06視頻發(fā)布頻次

視頻發(fā)布頻次也就是指網(wǎng)紅更新視頻/貼文的周期，通常用來衡量網(wǎng)紅頻道的活躍度。

而說起活躍度為何對于網(wǎng)紅頻道表現(xiàn)如此重要，這就要提起一個(gè)傳媒行業(yè)中的術(shù)語——留痕。通常只有活躍的社交賬號才會(huì)對粉絲有號召力和影響力，也就與我們的營銷效果有著緊密的關(guān)系。

在Nox聚星過去的執(zhí)行經(jīng)歷中就曾踩過視頻發(fā)布頻次的坑。2018年曾與一個(gè)粉絲量50萬的網(wǎng)紅合作，但是沒曾想他有將近一年沒有發(fā)布視頻。結(jié)果可想而知，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化和銷售轉(zhuǎn)化都非常的差。

因此一般來說超過1.5個(gè)月都沒能更新的網(wǎng)紅，合作還需謹(jǐn)慎。

小結(jié)

結(jié)合上文中提到的幾個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，我們可以做一個(gè)簡單的總結(jié)。

優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅，往往擁有一定的粉絲基數(shù)，與粉絲數(shù)相匹配的平均觀看量、互動(dòng)率，觀看訂閱比合理，且定期更新視頻。

相信按照這個(gè)思路來挖掘網(wǎng)紅，成功率將會(huì)有極大地提高！