又一重磅新規(guī)！亞馬遜新版Listing打分表正式執(zhí)行

賣家成長
2024年01月05日 17:33
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2024年1月1日，亞馬遜最新版的Listing打分表正式執(zhí)行。新一年剛起步，新政的落地又為跨境賣家?guī)砟男┳兓?

2024年1月1日，亞馬遜最新版的Listing打分表正式執(zhí)行。新一年剛起步，新政的落地又為跨境賣家?guī)砟男┳兓?/p>

Lising打分新規(guī)迎來重大變化

新版亞馬遜lising打分規(guī)則已正式生效，與舊版的打分表相比，此次升級版的打分表新增了關(guān)鍵屬性全都填寫、10字符<標(biāo)題長度<200字符、標(biāo)題以品牌名開頭以及圖片信息完善度4個重點得分項。

一般來說，整體評分越高的Listing，往往越表明其Listing符合消費(fèi)者需求，優(yōu)秀的Listing在流量和轉(zhuǎn)化上都更具有優(yōu)勢。而自測分?jǐn)?shù)則能幫助賣家評判Listing并提出優(yōu)化Listing的相關(guān)指引。

對于分?jǐn)?shù)的評判標(biāo)準(zhǔn)，亞馬遜官方提示：得分80分以上(A等級)視為一個完整度合格的Listing。建議賣家以80分為自我診斷的標(biāo)準(zhǔn)，若低于80分需要立刻進(jìn)行改善。

評分標(biāo)準(zhǔn)

· A80-100分：具有所有要素或僅缺少一個

· B 70-79分：缺少1-2個要素，有改善空間

· C60-69分：缺少2-3個要素，有改善空間

· D 50-59分：缺少3-4個要素，需要改善

· E 10-49分：缺少4-5個核心屬性，曝光轉(zhuǎn)化會受到嚴(yán)重影響，急需改善

· F 0分：創(chuàng)建了ASIN但存在合規(guī)問題，或缺失所有要素，在搜索和瀏覽界面被禁止顯示

從賣家們的反饋來看，類目不同，則新的打分表格適用程度不一而同。例如，有些類目本身整體都較為規(guī)范，即使執(zhí)行新的打分標(biāo)準(zhǔn)，對整體的影響也并不大；而對于一些本身就存在產(chǎn)品上傳不規(guī)范的類目來說，新的打分表能有效提示優(yōu)化方向。

評分F級將被禁止顯示？

值得注意的是，亞馬遜格外強(qiáng)調(diào)了導(dǎo)致直接F級的扣分項：即使其他Listing要素完整，如有對流量或轉(zhuǎn)化產(chǎn)生嚴(yán)重影響的缺陷，如“缺少主圖”“標(biāo)題長度超過200字符”、“缺少顏色/尺寸等重要屬性”等都將直接導(dǎo)致完整度F級，Listing將被禁止顯示，應(yīng)盡快結(jié)合 “修復(fù)商品工具”，自查修復(fù)。

為了避免Listing被屏蔽，賣家需要對以上幾點重要F級扣分項了然于胸，做到預(yù)防規(guī)避。

除了F級扣分項，亞馬遜還對新增得分項進(jìn)行了更新。據(jù)稱，新增得分項有助于提升Listing質(zhì)量，帶來更多流量，同時便于消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品信息，做出購買決策，提升銷量。新增得分項具體如下：

新增得分項

2024年升級版的得分內(nèi)容包括：

? 關(guān)鍵屬性全部填寫

? 10字符 < 標(biāo)題長度 < 200字符

? 標(biāo)題以品牌名開頭

? 圖片信息完整度

注：如果是無品牌產(chǎn)品，在“標(biāo)題以品牌名開頭”項默認(rèn)不得分。

品牌加粗展示，或?qū)⒉焕跓o品牌賣家？

有賣家發(fā)現(xiàn)，新規(guī)實施后前臺搜索結(jié)果頁發(fā)生了一些變化，主要體現(xiàn)在品牌名稱上。具體來看，品牌名以單獨加粗的形式展示，因此Listing的標(biāo)題需與品牌名稱嚴(yán)格對應(yīng)。

對于這一變化，有部分賣家對此猜測：

“品牌加粗單獨展示，是否代表著品牌名稱并不占用Listing的關(guān)鍵詞抓??？如果真是這樣，或許不再需要顧慮因為標(biāo)題中加入了品牌名稱，而對關(guān)鍵詞權(quán)重產(chǎn)生的影響。”

也有賣家提出不同看法：“新的得分項已經(jīng)提出要求：標(biāo)題需要以品牌名作為開頭，我認(rèn)為應(yīng)該還是占用了關(guān)鍵詞抓取?！?/p>

“不管怎么樣，從前臺顯示結(jié)果來看，（前臺）這樣的改動對于沒有品牌的賣家來說，或許是一個不小的打擊。試想，當(dāng)消費(fèi)者搜索一款產(chǎn)品，在結(jié)果頁放眼望去，發(fā)現(xiàn)品牌標(biāo)粗的產(chǎn)品格外顯眼，似乎會對消費(fèi)者決策造成影響，因為消費(fèi)者很有可能傾向于選擇帶品牌標(biāo)粗的產(chǎn)品?！?/p>

這一前臺變化也在一定程度上透露出一個重要訊息：亞馬遜越來越重視品牌化。從平臺的整體政策方向及發(fā)展走勢來看，合規(guī)化、品牌化運(yùn)營是必然趨勢。