讓我們切入正題：沒有人有時間去加載緩慢的網(wǎng)頁。

哎呀，根據(jù)Unbounce 的 2019 年頁面速度報告，近 70% 的消費者表示頁面速度影響了他們從在線商店購買的意愿。

哎呀。

當移動設備現(xiàn)在約占 全球網(wǎng)絡流量的一半時，針對移動設備優(yōu)化的網(wǎng)頁不再能脫穎而出。

沒有人想要快速——他們想要即時。

但是到底如何才能讓網(wǎng)頁立即加載呢？輸入谷歌AMP。

好的，但是 Google AMP 到底是什么、它是如何工作的以及它如何幫助您發(fā)展業(yè)務？本指南將解釋這一切。

什么是谷歌 AMP？

Google AMP 是一種開源網(wǎng)站發(fā)布技術(shù)，使您能夠創(chuàng)建幾乎可以在移動設備上立即加載的 網(wǎng)站。

AMP 代表“加速移動頁面”。

Google 創(chuàng)建了 AMP，以便發(fā)布商和企業(yè)可以避免網(wǎng)頁加載緩慢而令用戶感到沮喪。

Google AMP與許多主要網(wǎng)絡瀏覽器兼容，包括 Chrome（顯然）、Firefox、Edge、Safari、Opera 和 UC 瀏覽器。

更重要的是，Google AMP 可能比您意識到的更流行。

許多全球品牌都采用了 Google AMP 來更好地服務其目標受眾和客戶，其中包括 Facebook、百度、Pinterest、Twitter 、BBC 新聞、紐約時報和華盛頓郵報等巨頭。

事實上，現(xiàn)在有超過3100 萬個域名創(chuàng)建了超過 50 億個 AMP。

如果您去年在移動設備上瀏覽過 Google，那么您幾乎肯定會瀏覽過 Google AMP。

讓我們看看如何識別加速的移動頁面。

在您的移動設備上進行 Google 搜索，您將看到加速的移動頁面，其中顯示的閃電圖標散布在整個搜索引擎結(jié)果頁面中。

好的，那么 Google AMP 到底可以用來做什么呢？

Google AMP 的 4 種類型

您可以使用 Google AMP 創(chuàng)建四種類型的加速移動頁面：

1. 網(wǎng)站/網(wǎng)頁

2. 故事

3. 廣告

4. 電子郵件

讓我們仔細看看每一個。

1.谷歌AMP

Google AMP 可能是四種類型的加速移動頁面中最簡單的一種。

本質(zhì)上，Google AMP 網(wǎng)站只是網(wǎng)站的 HTML 副本，該網(wǎng)站更加精簡，并且?guī)缀蹩梢粤⒓丛谝苿釉O備上加載。

除了 Google 搜索引擎結(jié)果頁面上的閃電圖標之外，很難區(qū)分普通的移動優(yōu)化網(wǎng)頁和 Google AMP 網(wǎng)站。

也就是說，Google 允許您在搜索結(jié)果中顯示的頂級 AMP 網(wǎng)站新聞報道之間進行切換。

查看這個 Google AMP 示例：

接下來？

2.Google AMP 故事

想想 Google AMP 故事，例如Facebook Stories或Instagram Stories，但更靈活。

很酷，對吧？

您可以使用 Google AMP 故事來分享您的視覺敘事，就像在社交媒體網(wǎng)站上一樣。

這是來自 BBC 的另一個 Google AMP 示例，顯示了故事格式。他們創(chuàng)作了一個有關(guān)月球上遺留物的 AMP 故事：

這是滿足消費者需求的重要一步。

如今，越來越多的人以故事的形式消費內(nèi)容——事實上，每天就有5 億人使用 Instagram 故事。

因此，無論是 AMP、Facebook、Instagram 還是Snapchat 故事，很明顯這種格式將繼續(xù)存在。

《華盛頓郵報》設計總監(jiān)格雷格·馬尼福德 (Greg Manifold)表示，

“作為突發(fā)新聞和信息的來源，AMP 故事使我們能夠在需要整合多種元素時展示我們的優(yōu)質(zhì)新聞報道。結(jié)合了報道、攝影、視頻和動態(tài)圖形，這為讀者在搜索我們的報道時提供了更直觀的切入點。

請記住，Google AMP 是開源的。這意味著任何人都可以創(chuàng)建 AMP 故事并將其集成到他們的網(wǎng)站中。換句話說，AMP 故事可以在整個網(wǎng)絡上共享和嵌入，而不僅僅局限于某個特定的社交媒體平臺。

3.谷歌AMP廣告

廣告是幾乎所有在線商業(yè)模式的重要組成部分。

在廣告方面，每一項競爭優(yōu)勢都很重要，而交付速度絕對是一個關(guān)鍵變量。

如果您的廣告加載速度不快，它們可能就像一只試圖過馬路的可憐樹懶：注定失敗。

所以，事情是這樣的：Google AMP 廣告的加載速度比 AMP 網(wǎng)頁上的常規(guī)廣告 快最多五秒。

五秒是一段很長的時間。

那真是太棒了。

程序化技術(shù)公司 Triplelift 的總裁兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Shaun Zacharia表示：“它們的加載速度更快。用戶會注意到每一個小的延遲，當廣告加載速度很快時，這會對他們的感知和廣告商的表現(xiàn)產(chǎn)生非常積極的影響?！?/p>

這種近乎即時的加載速度最大限度地減少了對用戶的干擾，有助于提高可見性，從而提高點擊率。

此外，AMP 廣告更容易制作，有新的創(chuàng)意格式可用，并且得到大量廣告網(wǎng)絡和分析平臺的支持。

簡而言之，每個人都贏了。

因此，Google AMP 正在徹底改變企業(yè)在線創(chuàng)建和投放廣告的方式。

4.Google AMP 電子郵件

電子郵件營銷的作用非常強大。

然而，與許多新的營銷渠道相比，電子郵件已經(jīng)過時且缺乏動態(tài)功能。

關(guān)鍵問題：電子郵件是靜態(tài)的。

這意味著，如果有人在您發(fā)送電子郵件一周后再次查看該電子郵件，則內(nèi)容可能已過時且不相關(guān)。

這也意味著標準電子郵件只能充當路標。用戶必須點擊瀏覽器中的新選項卡才能參與內(nèi)容。

Google AMP 電子郵件解決了這兩個問題。

AMP 電子郵件可以包含用戶可以直接在電子郵件中與之交互的動態(tài)內(nèi)容和組件。

讓我們看一下 Pinterest 中的 Google AMP 示例。用戶可以瀏覽電子郵件本身中的 pin 并與之交互，而無需單擊另一個瀏覽器選項卡或打開應用程序。

因此，Google AMP 電子郵件為用戶提供了更豐富、更簡化的體驗。此外，它們還提供了看似無限的機會來創(chuàng)造性地與觀眾互動。

谷歌AMP有什么好處？

一言以蔽之：速度。

但為什么速度具有如此強大的優(yōu)勢呢？

“網(wǎng)頁沒有加載欄，”網(wǎng)頁設計公司 Orbit Media 的創(chuàng)始人兼首席營銷官安迪·克雷斯托迪科 (Andy Crestodico)說?！耙虼?，當頁面速度緩慢時，訪問者不知道延遲是否會再延遲 500 毫秒或 15 秒。也許它永遠不會加載。后退按鈕就在那里?！?/p>

因此，更快的加載時間可以提高參與度并降低跳出率。

Forrester 的總體經(jīng)濟影響研究發(fā)現(xiàn)，AMP 可使網(wǎng)站流量增加 10%，并使頁面上花費的時間增加一倍。

還值得記住的是，大多數(shù)營銷人員的登陸頁面都沒有達到可接受的速度。

事實上，Unbounce 的 2019 年頁面速度報告顯示，使用 3G 連接時，85% 的參與者的登陸頁面速度低于 Google 建議的 5 秒或更短時間。

這使得 Google AMP 成為獲得關(guān)鍵競爭優(yōu)勢的可靠方式。

此外，由于其速度快，Google AMP 對于向互聯(lián)網(wǎng)連接速度較慢的用戶提供內(nèi)容也特別有用。這包括移動覆蓋較差或公共 Wi-Fi 網(wǎng)絡速度較慢的區(qū)域，例如機場和咖啡店中常見的區(qū)域。

但是，Google AMP 還可以幫助您改進 SEO工作。

如何？那么，Google 在移動設備上的熱門故事輪播僅使用 AMP 緩存來顯示文章。另外，AMP 需要在 Google 移動搜索結(jié)果中排名第一。

所以，如果你想在這個輪播中排名，你最好加入這個程序。

好的，但是如果您不是出版網(wǎng)站，而是經(jīng)營在線業(yè)務怎么辦？Google AMP 如何幫助您發(fā)展電子商務業(yè)務？

好問題。

面向電子商務的 Google AMP

如果人們從來沒有看到過你的產(chǎn)品，因為他們在你的網(wǎng)頁加載之前就點擊了它，那么無論你的產(chǎn)品有多么出色，都沒有用。

同一份 Unbounce 報告發(fā)現(xiàn)，當電子商務網(wǎng)站速度放緩時，45% 的人購物的可能性會降低，36.8% 的人未來再次訪問的可能性也會降低。

哎喲。

谷歌分析倡導者Krista Seiden 表示 ：“頁面速度是影響客戶注意力、保留率以及最終將瀏覽器轉(zhuǎn)化為買家的最容易被忽視但也是最重要的因素之一?！?“確保采取措施提高頁面速度或減少延遲可能是失敗與成功的區(qū)別?！?/p>

這就是為什么 Google AMP 可以幫助您提高銷售額。

還記得 Forrester 的總體經(jīng)濟影響研究嗎？結(jié)果發(fā)現(xiàn)，與未使用 AMP 的電子商務網(wǎng)站相比，使用 AMP 的電子商務網(wǎng)站的銷售轉(zhuǎn)化率提高了 20%。

如果您的目標受眾是年輕人，那么 Google AMP 的速度尤其有利。據(jù) Google 稱，Z 世代（當今的青少年）更喜歡使用智能手機進行在線購物。

讓我們看一下 Shopify 托管商店Merchology的具體示例。

這家領(lǐng)先的企業(yè)品牌服裝供應商允許客戶在服裝和禮品上添加自己的徽標。

Merchology測試了 Google AMP 的效果，增加頁面加載時間的影響是顯而易見的。

將用戶引導至 AMP 頁面的廣告跳出率降低了 4.8%，轉(zhuǎn)化率提高了 39%。

用戶每次會話的頁面瀏覽量平均增加了 19.2%，即人們?yōu)g覽了 更多產(chǎn)品。

Merchology 營銷機構(gòu)Range Digital Media 的高級營銷工程師 Noah Jeffrey解釋說：“當我們查看頁面加載速度時，我們發(fā)現(xiàn) AMP 頁面在我們分析的幾乎所有指標上都優(yōu)于我們的標準響應式頁面，這并不奇怪?！?/p>

Google AMP 的缺點是什么？

您知道，沒有什么是完美的，而且使用 Google AMP 也有一些缺點。

首先，在SEO方面存在一個諷刺性的權(quán)衡。

之前，我們提到過如果不使用 Google AMP，就無法在移動設備上的 Google 搜索結(jié)果中排名第一。

但是，Google AMP 頁面托管在 Google AMP 緩存服務器上。

這意味著您為 Google AMP 頁面生成的任何域權(quán)限或反向鏈接都不會轉(zhuǎn)移到您的實際網(wǎng)站，而只會轉(zhuǎn)移到……好吧，Google。

據(jù)谷歌稱，目前沒有真正的方法可以解決這個問題。

接下來，來自 AMP 頁面的跟蹤數(shù)據(jù)仍然受到一定限制，盡管 AMP 確實與Google Aalytics集成，并且跟蹤功能正在不斷增強。

但也許最重要的是，使用 Google AMP 可能意味著犧牲網(wǎng)頁上的許多元素。Google AMP 注重速度和效率。其結(jié)果是，創(chuàng)意元素受到限制。

盡管如此，這仍然可以被視為積極的，因為它意味著為用戶提供更簡化的體驗。

簡而言之，AMP 會使跟蹤變得困難，損害您的整體 SEO 工作，并剝奪您控制訪問者在網(wǎng)站上導航的能力。

Google AMP 是如何工作的？

就用戶體驗而言，針對移動設備優(yōu)化的網(wǎng)頁是 2019 年的基本要求。

然而，針對移動設備優(yōu)化的網(wǎng)頁仍然包含許多笨重的桌面元素。事實上，在移動設備上查看頁面時，許多網(wǎng)頁元素是完全不必要的。

這就是 AMP 的閃光點。

它只是消除了其中許多元素。從本質(zhì)上講，Google AMP 減少了對額外 CSS 請求的需求，并對圖片和 JavaScript 等龐大元素施加了限制。

本質(zhì)上，這些加速的移動頁面是現(xiàn)有網(wǎng)頁的精簡副本，允許許多元素同時加載，而不是按順序加載。

換句話說，它們失去了填充，并且文件組織得更好。

值得一提的是，通過 Google 搜索訪問時，AMP 加載速度最快。

在這種情況下，Google 將在自己的服務器上托管 AMP 頁面。這意味著用戶無需離開 Google 即可訪問內(nèi)容，從而加快加載時間。

它就像 Facebook 的 Instant Articles，允許用戶無需離開 Facebook 的移動應用程序即可訪問內(nèi)容。

但是，與 Facebook 的 Instant Articles 不同，Google AMP 并不局限于一個平臺。它可與大量搜索引擎和社交媒體平臺配合使用，例如 Bing、Reddit 、Twitter、Medium、Tumblr 和LinkedIn 。

如何開始使用 Google AMP

要創(chuàng)建 AMP 網(wǎng)頁，您需要創(chuàng)建符合 Google AMP 標準的網(wǎng)站的另一個版本。

這樣，您的 Google AMP 網(wǎng)站將擁有自己獨特的 URL，例如“site.com/page/amp”，并且與大多數(shù)網(wǎng)絡瀏覽器兼容。

如果您將 Shopify 用于電子商務商店，那么有很多出色的Google AMP Shopify 應用程序可以幫助您立即創(chuàng)建 Google AMP 網(wǎng)頁。

否則，請查看AMP 指南和教程 庫。

概括

Google AMP 是一項開源技術(shù)，可讓您在網(wǎng)絡上以近乎即時的速度創(chuàng)建和提供內(nèi)容。

請記住，AMP 代表“加速移動頁面”。

目前，您可以使用 Google AMP 創(chuàng)建四種類型的內(nèi)容：網(wǎng)頁、故事、廣告和電子郵件。

該技術(shù)的工作原理是削減所有不必要的組件，限制使用加載速度慢的組件（例如龐大的圖像和 JavaScript），并允許不同的元素同時加載而不是按順序加載。

更快的內(nèi)容加載速度有很多好處，例如更好的用戶體驗、更高的參與度和更低的跳出率。

在您的新聞報道中使用 Google AMP 還可以使您有資格在移動設備上的 Google 新聞輪播中排名。

Unbounce 產(chǎn)品營銷副總裁Ryan Engley 表示：“2019 年將是每個企業(yè)在線營銷頁面速度提升的一年。” “能夠提供閃電般快速的用戶體驗的公司將獲得先發(fā)優(yōu)勢——更好的質(zhì)量得分、更高的廣告排名以及更多的潛在客戶和銷售額?！?/p>

您現(xiàn)在可能不需要 Google AMP，但有一件事是肯定的：互聯(lián)網(wǎng)正在加速。

明智的做法是不要落后。

您對 Google AMP 有何看法？你在用它嗎？請在下面的評論中告訴我們！