近年來(lái)，“健康養(yǎng)生”的概念在海內(nèi)外悄然走紅，海外消費(fèi)者也開(kāi)始從各大渠道搜索增強(qiáng)身體素質(zhì)的“招數(shù)”。

圖源：谷歌趨勢(shì)

根據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，“Health and wellness”（健康養(yǎng)生）近12個(gè)月內(nèi)搜索熱度在50——100之間，熱度基本保持在75以上，毛里求斯、牙買加、美國(guó)、加拿大、法國(guó)等國(guó)家搜索居多。

Shoptop前段時(shí)間為大家盤(pán)點(diǎn)了谷歌2023TOP100熱搜商品，發(fā)現(xiàn)人們的健康意識(shí)在迅速提高。

圖源：谷歌

從面部護(hù)理、手部護(hù)理，到眼部護(hù)理、腳部護(hù)理；從運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，到睡眠產(chǎn)品、心理療愈產(chǎn)品，人們開(kāi)始從身體的方方面面關(guān)注健康，TikTok上有多款健康養(yǎng)生的產(chǎn)品順勢(shì)火了。

01、腳部按摩儀風(fēng)靡TikTok

近日，Shoptop在瀏覽TikTok時(shí)發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)分享腳部按摩儀的視頻備受關(guān)注。

圖源：TikTok

TikTok上一位昵稱為@simplysammyk的博主分享了自己喜歡的腳部按摩儀，視頻中博主穿著襪子踩在按摩儀上，享受著按摩儀帶來(lái)的放松，不僅如此，博主還用這款按摩儀按摩小腿并露出非常享受放松的表情。

這個(gè)極具吸引力的視頻在發(fā)出后獲得了2010萬(wàn)次播放，44.86萬(wàn)次點(diǎn)贊，還有不少感興趣的用戶在評(píng)論區(qū)展開(kāi)了激烈的討論。

圖源：TikTok

有用戶留言說(shuō)要作為圣誕禮物送人，還有不少用戶表示自己很需要這個(gè)，甚至有用戶在一年前用過(guò)且表示真的改變了生活。

@simplysammyk作為一個(gè)擁有4.92萬(wàn)粉絲的博主，日常會(huì)在賬號(hào)內(nèi)分享一些好用的美妝服飾、家居日用品，這個(gè)腳部按摩儀的分享視頻為其帶來(lái)許多關(guān)注的同時(shí)，也提升了這款腳部按摩儀的銷量。

圖源：TikTok

通過(guò)在TikTok上搜索“Foot massager”（足部按摩儀）發(fā)現(xiàn)，“#Foot massager”話題擁有7460萬(wàn)次觀看，海外許多用戶正在分享使用足部按摩儀的心得和感受，并且視頻收獲了許多感興趣用戶的關(guān)注。

02、全民養(yǎng)生，“健康經(jīng)濟(jì)”盛行

據(jù)了解，@simplysammyk視頻中分享的這款足部按摩儀是Giantex品牌的。

圖源：Giantex

觀察Giantex網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，Giantex足部按摩儀單價(jià)在45.95美元—189.95美元之間，根據(jù)TikTok數(shù)據(jù)顯示，Giantex足部按摩儀截至12月5日銷量達(dá)15700件，銷售額達(dá)130萬(wàn)美元，當(dāng)選為2023海外消費(fèi)者熱門(mén)圣誕禮品之一。

與其說(shuō)人們關(guān)注足部按摩儀，不如說(shuō)真正讓海外消費(fèi)者關(guān)心的是“身體健康”。

圖源：precedenceresearch

根據(jù)precedenceresearch數(shù)據(jù)顯示，2022年全球健康與保健市場(chǎng)價(jià)值為52433億美元，預(yù)計(jì)到2032年將達(dá)到89453億美元以上，2023年至2032年復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.5%。

海外消費(fèi)者久坐的生活方式、忙碌的日程安排，以及哮喘、血壓、糖尿病、癌癥、關(guān)節(jié)炎和各種精神障礙等各種慢性疾病的日益流行，是健康、保健市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

人們開(kāi)始通過(guò)各種娛樂(lè)活動(dòng)、體育鍛煉、養(yǎng)生食品、智能健康用品等保持身心健康。

圖源：Google Holiday 100

前文中提到的谷歌2023TOP100商品中養(yǎng)生健康已成為海外關(guān)注的重點(diǎn)趨勢(shì)，其中，Compression socks彈力襪、Shakti 指壓墊、Nike Free Metcon 5健身鞋等都是消費(fèi)者在腳部健康方面重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)品。

香薰眼罩、遠(yuǎn)紅外線桑拿毯、眼部按摩儀、睡眠耳機(jī)等美容保健產(chǎn)品也是熱門(mén)產(chǎn)品。

圖源：谷歌

由此可見(jiàn)，海外消費(fèi)者健康意識(shí)強(qiáng)烈，除了在身體健康上支出費(fèi)用外，在心理健康方面花費(fèi)也有突出表現(xiàn)。此前，Shoptop分析過(guò)解壓猩猩、史萊姆膠泥、海外睡眠經(jīng)濟(jì)等，各種解壓玩具、助眠神器在海外十分受歡迎。

海外健康養(yǎng)生新商機(jī)：

隨著科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人們的生活方式和保養(yǎng)方式愈發(fā)科技化與多樣化。

賣家可以關(guān)注智能穿戴、智能療養(yǎng)、智能美容護(hù)膚等行業(yè)產(chǎn)品，順應(yīng)消費(fèi)者需求，重點(diǎn)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品多樣性、可持續(xù)性等方面發(fā)展產(chǎn)品。

圖源：taichi.zidong獨(dú)立站

另外，虛擬產(chǎn)品出海也是不錯(cuò)的選擇，此前Shoptop分析的輕功獨(dú)立站，就是來(lái)自于“中國(guó)功夫”出海，將養(yǎng)生康健的“功法”通過(guò)視頻課程的形式在網(wǎng)站銷售，十分節(jié)省出海成本。

圖源：Shoptop后臺(tái)

對(duì)虛擬產(chǎn)品出海感興趣的賣家，可以借助Shoptop【虛擬商品】功能，實(shí)現(xiàn)虛擬商品自動(dòng)發(fā)貨或者手動(dòng)發(fā)貨，幫助賣家節(jié)省物流成本、減輕資金壓力，擴(kuò)大店鋪收益，降本增效。

出海新思路：建立品牌化出海意識(shí)+多渠道布局

以Giantex足部按摩儀為例，Giantex品牌主要是售賣家居裝修、家具、戶外休閑、珠寶柜、美容健康、儲(chǔ)物收納、寵物用品等大型家居用品。Giantex足部按摩儀在TikTok上走紅后，也帶動(dòng)了品牌其他產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。

跨境電商行業(yè)發(fā)展迅速，各國(guó)政策與電商平臺(tái)政策變化不斷，讓出海賣家十分被動(dòng)。中國(guó)品牌出海是跨境電商行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)所向，我國(guó)在品牌出海上也給予大力扶持，賣家選擇出海建立品牌獨(dú)立站，可以擁有較大的自主權(quán)，建立私域流量，有益于企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。

圖源：谷歌

向Giantex品牌學(xué)習(xí)，通過(guò)品牌獨(dú)立站、亞馬遜、eBay、TikTok、沃爾瑪?shù)榷嗲啦季郑梢钥焖贁U(kuò)大品牌影響力與知名度，提高銷售額，同時(shí)，可以借助爆款產(chǎn)品為品牌其他產(chǎn)品引流，實(shí)現(xiàn)整體銷量增長(zhǎng)。

寫(xiě)在最后：

當(dāng)然，賣家在做新產(chǎn)品出海時(shí)，都要做好全面的營(yíng)銷布局，借助TikTok、Instagram、YouTube等海外熱門(mén)社交媒體做宣傳，發(fā)布有趣的產(chǎn)品測(cè)試視頻或?qū)ふ壹t人合作等都是快速開(kāi)展海外市場(chǎng)的有效渠道。