前言

現(xiàn)在越來(lái)越多的人開(kāi)始“沉迷”社交媒體了！人們?cè)谏缑缴瞎蚕硇畔?、與他人互動(dòng)、了解時(shí)事新聞熱點(diǎn)甚至進(jìn)行購(gòu)物，社媒儼然已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

而網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)作為社媒營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，也與社交媒體的發(fā)展息息相關(guān)。海外網(wǎng)紅作為海外社交媒體的內(nèi)容創(chuàng)作者，不僅創(chuàng)作出用戶(hù)們喜歡看到的內(nèi)容。還讓各大品牌對(duì)他們十分欣賞。

鑒于社交媒體在消費(fèi)者生活中的重要性，許多品牌紛紛涌向社交媒體，希望與目標(biāo)客戶(hù)建立聯(lián)系。搶占用戶(hù)的時(shí)間就等于搶占最優(yōu)的傳播渠道。出海品牌如何通過(guò)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)滲透受眾用戶(hù)，成功打入定位市場(chǎng)？這也是每個(gè)品牌運(yùn)營(yíng)所關(guān)心的。

在2023年即將結(jié)束之際，?，敱P(pán)點(diǎn)出2024年的一些社媒趨勢(shì)，一起來(lái)看一下吧！

一、短視頻熱潮或?qū)⒅鲗?dǎo)社媒平臺(tái)

隨著TikTok在全球的爆火，短視頻內(nèi)容開(kāi)始超越長(zhǎng)視頻以及圖片文字內(nèi)容占據(jù)了社交媒體內(nèi)容的主導(dǎo)地位。對(duì)于社媒來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的價(jià)值在于給予用戶(hù)一個(gè)休閑舒適的時(shí)間，短視頻的暴力拉留存，也正是利用了這個(gè)內(nèi)容展示形式。

在內(nèi)容觀看日益移動(dòng)化、碎片化的時(shí)代下、全球人類(lèi)平均注意力持續(xù)時(shí)間只有8.25秒。短視頻的內(nèi)容形式恰好滿(mǎn)足了人們希望能在較短的時(shí)間內(nèi)獲取更多信息的需求，并且短視頻還具有低門(mén)檻、快節(jié)奏、高影響力的特點(diǎn)。

在各個(gè)社媒平臺(tái)，無(wú)論是TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels等等，都是在向短視頻靠攏，也是品牌用來(lái)推廣的優(yōu)質(zhì)渠道。

視頻時(shí)長(zhǎng)的縮短也并不意味著視頻質(zhì)量的下降，時(shí)長(zhǎng)的縮短意味著必須用更加獨(dú)特的創(chuàng)意內(nèi)容來(lái)吸引更多的用戶(hù)！

品牌可以針對(duì)TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels等短視頻的方式進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，預(yù)測(cè)在2024年海外用戶(hù)對(duì)此方面的關(guān)注將會(huì)持續(xù)增加。

二、社媒購(gòu)物渠道持續(xù)興起

據(jù)預(yù)測(cè)，到2026年，全球社交商務(wù)銷(xiāo)售額將繼續(xù)增長(zhǎng)，顯示出社交媒體作為購(gòu)物渠道的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

在2023年，不僅有我們所熟知的TikTok Shop在海外的持續(xù)發(fā)力，Meta旗下各大社媒向社交商務(wù)轉(zhuǎn)型的動(dòng)作更是接連不斷。

社交商務(wù)已經(jīng)將整個(gè)購(gòu)物體驗(yàn)，從瀏覽到結(jié)賬，都帶到了社交媒體平臺(tái)上。用戶(hù)在滾動(dòng)瀏覽社交信息的同時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品，瀏覽品牌的社交帖子以找到符合需求的產(chǎn)品，并直接在社交平臺(tái)上完成購(gòu)買(mǎi)。

對(duì)消費(fèi)者而言，社交商務(wù)提供了一種方便、輕松的查找和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的方式。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這是快速擴(kuò)大影響力和客戶(hù)群的有效途徑。鑒于消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了社交平臺(tái)上的購(gòu)物功能，社交商務(wù)被視為社交媒體領(lǐng)域的必然趨勢(shì)之一。

預(yù)測(cè)2024年的社媒商務(wù)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大與完善，而網(wǎng)紅對(duì)社媒店鋪的帶貨過(guò)程將更加絲滑，品牌可加大對(duì)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的投入。

三、用戶(hù)更愛(ài)在社交媒體進(jìn)行搜索

根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)，40%的年輕人更喜歡TikTok和Instagram作為搜索引擎，而不是谷歌。這組數(shù)據(jù)表明了社交媒體最重要的趨勢(shì)之一：人們不再使用谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎，而是轉(zhuǎn)向社交媒體平臺(tái)來(lái)搜索信息。

就像國(guó)內(nèi)許多年輕人將小紅書(shū)和抖音當(dāng)作百度，出去玩、吃飯等，先在小紅書(shū)、抖音搜索的理念一樣。

因?yàn)榕c搜索引擎相比，社交媒體平臺(tái)提供了更具吸引力和個(gè)性化的體驗(yàn)。由于社交媒體算法是根據(jù)每個(gè)用戶(hù)的偏好和瀏覽歷史量身定制的，因此它們可以幫助更有效地呈現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。此外，這些平臺(tái)使用戶(hù)能夠訪問(wèn)更多用戶(hù)生成的內(nèi)容，這些內(nèi)容被視為比傳統(tǒng)商業(yè)內(nèi)容更相關(guān)、更值得信賴(lài)。

越來(lái)越多的年輕人的開(kāi)始在社交媒體上進(jìn)行搜索，意味著本土化店鋪與線下店的曝光會(huì)增加，可以利用網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)增加線下店的曝光。

四、AI在社交媒體將廣泛應(yīng)用

在2023年ChatGPT大火，AI正在滲透到生活的方方面面，也成為各行各業(yè)的熱門(mén)話題，KOL營(yíng)銷(xiāo)同樣受到其影響。

通過(guò)AI，品牌可以更快的認(rèn)識(shí)目標(biāo)受眾，了解受眾興趣愛(ài)好、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等等、確定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和定位；也可以更加精確制定營(yíng)銷(xiāo)策略，比如在社媒發(fā)布有針對(duì)性?xún)?nèi)容，吸引目標(biāo)客戶(hù)的關(guān)注與參與。

而且隨著AI的爆火，虛擬網(wǎng)紅以及虛擬主播也開(kāi)始映入人們的眼簾。它們和真人KOL一樣，也會(huì)發(fā)布內(nèi)容、獲得粉絲、建立信任，并以智能化的方式推廣產(chǎn)品。

越來(lái)越多的品牌開(kāi)始意識(shí)到虛擬網(wǎng)紅的持續(xù)性、可塑性、形象可控性以及性?xún)r(jià)比都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)真人網(wǎng)紅。

預(yù)測(cè)在未來(lái)，AI在品牌的社媒營(yíng)銷(xiāo)或網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)上的應(yīng)用場(chǎng)景還會(huì)更加廣泛。

五、KOL網(wǎng)紅素材將會(huì)被重視

KOL網(wǎng)紅制作的內(nèi)容是專(zhuān)業(yè)的并且富有感情與粉絲喜愛(ài)和追隨的，因?yàn)樗麄冇袕?qiáng)烈的網(wǎng)感，獨(dú)特的人設(shè)，并且內(nèi)容容易共情。

現(xiàn)在就已經(jīng)有很多品牌開(kāi)始使用KOL網(wǎng)紅創(chuàng)作的內(nèi)容在官方賬號(hào)發(fā)布。

這些素材會(huì)用到品牌獨(dú)立站，亞馬遜等等的線上銷(xiāo)售渠道，也會(huì)用到品牌的官方賬號(hào)中，合理利用素材是增加銷(xiāo)量的一大策略也是增進(jìn)網(wǎng)紅粉絲與品牌關(guān)系的一個(gè)方式。

品牌為了獲得更低的合作報(bào)價(jià)，可以直接跟海外網(wǎng)紅簽?zāi)昕颍踔链?。如果品牌不行這樣做，多次合作也是增進(jìn)品牌與網(wǎng)紅關(guān)系的一個(gè)方法。

海瑪總結(jié)

社交媒體是品牌與消費(fèi)者之間不可或缺的橋梁。通過(guò)海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，品牌與消費(fèi)者之間建立了一種無(wú)法從傳統(tǒng)單向營(yíng)銷(xiāo)中獲得的真誠(chéng)聯(lián)系。通過(guò)對(duì)海外社媒營(yíng)銷(xiāo)2024年趨勢(shì)的分析，總結(jié)出以下五點(diǎn)：

01.短視頻熱潮或?qū)⒅鲗?dǎo)社媒平臺(tái)

02.社媒購(gòu)物渠道持續(xù)興起

03.用戶(hù)更愛(ài)在社交媒體進(jìn)行搜索

04.AI在社交媒體將廣泛應(yīng)用

05.KOL網(wǎng)紅素材將會(huì)被重視

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