今年10月，印尼政府要求TikTok暫時停止其電子商務服務。印尼政府聲稱此舉只是為了確保本地商家有一個公平的競爭環(huán)境，并在競爭激烈的電子商務領域保護他們的利益。對于 TikTok 來說，這是一個不利的舉動。印度尼西亞市場對于 TikTok 的全球拓展計劃至關重要，它作為第一個試點該平臺的國家，足以見得當初TikTok對這個擁有 2.78 億人口的國家寄予了厚望。

就在近日，TikTok 公布其最新戰(zhàn)略舉措時表示，將計劃向印度尼西亞 GoTo 的一個部門投資 15 億美元，旨在在該國面臨監(jiān)管挑戰(zhàn)后挽救其購物業(yè)務。GoTo 在致投資者的一封信中表示，TikTok 將獲得 GoTo 旗下電子商務部門 Tokopedia 75.01% 的控股權。作為此次交易的一部分，Tokopedia將以 3.4 億美元收購 TikTok Shop 的印度尼西亞業(yè)務，擴大其在 充滿活力的印度尼西亞電子商務領域的足跡。

而最新出來的一份報告則顯示，TikTok銷售額將在 2023 年突破 100 億美元，直接打破了非游戲應用的付款金額記錄！同時，TikTok也公布了2024年的重點發(fā)展計劃！

TikTok 的銷售額將在 2023 年突破 100 億美元，這在非游戲應用中尚屬首次，并且有望在 2024 年取得更大成功。根據(jù)《 2023 年移動狀況》報告，在 TikTok 的引領下，移動應用行業(yè)的參與度和收入大幅增長。2023年TikTok克服了挑戰(zhàn)，塑造了全球文化，在創(chuàng)意和社區(qū)驅動的內(nèi)容方面處于領先地位。游戲、零售、食品/叫車、金融科技、旅游和電信等行業(yè)的應用程序正在經(jīng)歷消費者時間和交易的激增。品牌正在認識到開發(fā)強大的應用洞察力和能力以利用不斷增長的用戶參與度變得越來越重要。

data.ai 的《2023 年移動狀況》報告顯示，移動優(yōu)先市場的人們平均每天在手機上花費 5 小時。2022年，前10大市場的平均使用時長達到5小時2分鐘，較2020年增長9%。值得注意的是，來自印度尼西亞、巴西、沙特阿拉伯、新加坡和韓國的用戶每天使用時長超過5小時。四年來增長最為顯著的是沙特阿拉伯、澳大利亞和新加坡，分別增長了 68%、67% 和 62%。

TikTok的收入里程碑

data.ai 報告稱，廣受歡迎的短視頻應用 TikTok 的總收入已超過 100 億美元，這對于非游戲移動應用來說是一個里程碑。這一重大成就包括一年內(nèi)賺取的近 40 億美元，主要來自用于贈送平臺上內(nèi)容創(chuàng)作者的虛擬硬幣。

2023 年，TikTok 面臨重大挑戰(zhàn)，包括其首席執(zhí)行官周受資為保護公司免受美國潛在禁令或強制出售而做出的努力。這個問題在漫長而緊張的四個半小時的國會聽證會上得到了強調。盡管面臨這些挑戰(zhàn)，2023 年 TikTok 的特點仍然是病毒式傳播趨勢和文化影響。用戶參與的活動包括嘗試“女孩晚餐”和干酪食譜，以及討論羅馬帝國等歷史話題。該平臺仍然是創(chuàng)造力和社區(qū)的中心，影響著全球文化和生活。

2023 年對于 TikTok 來說是具有里程碑意義的一年。該應用程序是第一個單季度（第一季度）消費者支出超過 10 億美元的應用程序。年初消費者支出超過 62 億美元，到年底增加了 38 億美元，令人印象深刻，自 2023 年初以來增長了 61%，比 2022 年的 33 億美元增長了 15%。

2016-2023 年 TikTok 的年度全球消費者支出。（來源 - data.ai）

TikTok 現(xiàn)已躋身總收入超過 100 億美元的移動應用精英行列，成為僅有的五款實現(xiàn)這一壯舉的應用之一，也是首個實現(xiàn)這一壯舉的非游戲應用。它與《糖果粉碎傳奇》、《王者榮耀》、《怪物彈珠》和《部落沖突》等移動巨頭并列。截至年底，其最接近的競爭對手 Tinder 和 YouTube 仍落后 2 至 30 億美元。

TikTok的財務增長一覽

從收入貢獻來看，美國消費者和中國iOS用戶并列，各自占TikTok總收入的30%左右，合計占60%，即約60億美元。其次，對該應用收入貢獻最大的五個市場包括沙特阿拉伯、德國、英國和日本，約占收入的 13%。

TikTok 的主要收入來源是其虛擬貨幣 TikTok 幣。由于該應用程序不提供訂閱服務，因此用戶可以使用這些通過各種一次性應用內(nèi)購買 (IAP) 獲得的代幣為內(nèi)容創(chuàng)作者購買虛擬禮物。然后創(chuàng)作者可以將這些禮物換成虛擬鉆石，虛擬鉆石可以兌換成真實貨幣。TikTok 保留了該收入的 50%。根據(jù) data.ai Intelligence 的數(shù)據(jù)，2023 年最受歡迎的購買方式是售價 19.99 美元的 1,321 個硬幣包，約占該應用 IAP 收入的四分之一。

展望 2024 年，data.ai 預測 TikTok 的收入增長將更加顯著，預計消費者支出將達到 150 億美元，比目前的總額增加 50%。這一預期增長還不包括 TikTok 的其他收入來源，包括應用內(nèi)廣告和今年 9 月推出的新推出的電子商務功能 TikTok Shop。

data.ai 洞察主管 Lexi Sydow 預測 TikTok 前景光明，并暗示到 2024 年它可能成為有史以來收入最高的移動應用，接近 150 億美元大關。消費者在該應用程序上的每日支出（主要是為喜愛的內(nèi)容創(chuàng)作者打賞）超過 1100 萬美元。這筆支出預計將推動 TikTok 超越最賺錢的手機游戲《糖果粉碎傳奇》(Candy Crush Saga) 。Sydow 還預計，到 2024 年底，用戶每月在 TikTok 上花費的時間將相當于每周 40 小時，比 2023 年增加 22%。

TikTok 2024年的目標是什么？

2023 年，TikTok 成為實用技巧、懷舊音樂和蓬勃發(fā)展的小企業(yè)的中心，其社區(qū)積極創(chuàng)建、連接和慶祝真實內(nèi)容。該平臺吸引了渴望新觀點、社區(qū)和故事的觀眾，品牌在塑造今年的趨勢中發(fā)揮了關鍵作用。

TikTok 最近發(fā)布了《TikTok What's Next Report 2024》，這是其年度趨勢預測的第四版。該報告旨在為營銷人員提供有關 TikTok 社區(qū)不斷變化的偏好和需求的重要見解，從而影響來年的策略。到 2024 年，TikTok 社區(qū)將采用一種名為“創(chuàng)意勇敢”的心態(tài)，其特點是好奇心、想象力、脆弱性和勇氣。在 TikTok 上展現(xiàn)創(chuàng)意勇氣的品牌有望建立更牢固的社區(qū)聯(lián)系?，F(xiàn)在，要在 TikTok 上取得成功，就需要將創(chuàng)意勇氣融入日常實踐和戰(zhàn)略規(guī)劃中。不斷激發(fā)全球好奇心、顛覆傳統(tǒng)講故事規(guī)范并與受眾建立信任的品牌預計將取得最大成功。

本報告重點關注最具影響力和持久的趨勢，即“趨勢信號”。這些信號檢測表明新興行為和興趣的內(nèi)容模式，為長期內(nèi)容策略提供重要信息。趨勢信號分為三類：激發(fā)好奇心、講故事、拉近信任差距。

激發(fā)好奇心：TikTok 用戶正在探索廣泛的主題，帶來新的發(fā)現(xiàn)和現(xiàn)實生活中的行動。例如，美容品牌倩碧在一項全面的營銷活動中利用了 TikTok 的動態(tài)搜索功能，顯著提高了轉化率和點擊率。

講故事：TikTok 上的講故事方式正在發(fā)生轉變，采用非傳統(tǒng)的敘事結構和社區(qū)驅動的內(nèi)容。IGG 采用多種創(chuàng)意策略，在 TikTok 上推出游戲《Viking Rise》，成功吸引了數(shù)百萬用戶，體現(xiàn)了這一趨勢。

拉近信任差距：消費者尋求與品牌更有意義的互動，而不僅僅是交易，并尋求有助于社會變革和表現(xiàn)出透明度的品牌。印度尼西亞育兒品牌 Makuka 與 TikTok 創(chuàng)作者合作推出的產(chǎn)品就體現(xiàn)了這一趨勢，導致銷售額和品牌認知度顯著提升。

各個行業(yè)的移動應用程序使用格局正在發(fā)生重大轉變，消費者參與度和交易活動顯著激增。尤其是 TikTok，其增長速度驚人，總收入超過 100 億美元，標志著非游戲移動應用的新時代。

盡管 2023 年面臨挑戰(zhàn)和監(jiān)管審查，TikTok 仍然是一股十分強勢的增長力量，通過其獨特的內(nèi)容組合推動趨勢和用戶參與度。而這種參與度勢必會增加，預計在應用內(nèi)購買和電子商務集成等多種收入來源的推動下，2024 年收入增長將更加顯著。所有跨境電商賣家都清楚的就是， 流量就是最好的證明，也是最有利的銷售基礎。