日本是全球電子商務(wù)巨頭之一，市值超過(guò)1400億美元，預(yù)計(jì)2023年增長(zhǎng)9%！對(duì)于想要進(jìn)入日本市場(chǎng)的跨境賣家，那么必須要了解當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_(tái)。所以逸居海外給大家整理了日本前10的電商平臺(tái)！

1.亞馬遜日本

亞馬遜自成立以來(lái)已在包括日本在內(nèi)的許多國(guó)家擴(kuò)張。自2000年推出http://Amazon.co.jp以來(lái)，已為全球日語(yǔ)使用者提供服務(wù)。日本是亞馬遜最大的出口市場(chǎng)之一，。在當(dāng)?shù)?，日本人主要使用該網(wǎng)站提供新聞和媒體以及電子商務(wù)購(gòu)物服務(wù)，購(gòu)買電子產(chǎn)品、服裝、家具、玩具、珠寶、媒體等一系列產(chǎn)品。

月訪問(wèn)量：5.9718億人次

2.Rakuten樂(lè)天

樂(lè)天是日本電子商務(wù)巨頭品牌，樂(lè)天自 1997 年推出以來(lái)，規(guī)模不斷擴(kuò)大。2018 年，它與前競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Fril 合并，并于 2014 年推出了非常成功的品牌 Rakuma允許企業(yè)在平臺(tái)上直接向消費(fèi)者銷售各種類別的產(chǎn)品，包括電子產(chǎn)品、服裝、配飾、家居設(shè)備、化妝品等。

月訪問(wèn)量：5.3201億人次

3.Yahoo！Auctions雅虎拍賣日本

Auctions Japan雅虎拍賣是日本最大的在線拍賣和跳蚤市場(chǎng)APP，消費(fèi)者可以在標(biāo)準(zhǔn) Yahoo! 上找不到的物品。雖然它最著名的是拍賣功能，但賣家也可以選擇即時(shí)銷售功能，讓消費(fèi)者可以快速購(gòu)買。 Yahoo！Auctions是雅虎的一部分！提供的類別包括計(jì)算機(jī)、家用電器和 AV、音樂(lè)、書(shū)籍、視頻、游戲、古董收藏、時(shí)尚、美容、家居等等。

月訪問(wèn)量：1.4183億人次

4.Yahoo！Shopping雅虎購(gòu)物日本

Yahoo！Shopping雅虎購(gòu)物日本另一個(gè)受歡迎的貿(mào)易電商平臺(tái)，由軟銀和阿里巴巴、雅虎所有。日本，包括其拍賣和購(gòu)物部門，是日本在線市場(chǎng)領(lǐng)域的杰出領(lǐng)導(dǎo)者。 與樂(lè)天相似，它提供各種各樣的產(chǎn)品，包括配件、電器、嬰兒用品、服裝、電腦和科技產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、禮品、食品必需品、健康和美容產(chǎn)品、家居和園藝產(chǎn)品、珠寶、辦公用品、玩具和其他商品。

月訪問(wèn)量：9004萬(wàn)人次

5.Mercari煤爐

Mercari是2013年推出的C2C類型的電商平臺(tái)，允許日本客戶購(gòu)買和銷售自己的商品，以及瀏覽知名品牌的商品。商品分為多個(gè)類別，包括時(shí)裝、玩具、體育用品、電子產(chǎn)品等。 繼在日本取得巨大成功后，Mercari 已于2014年和2016年將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到美國(guó)和英國(guó)。平臺(tái)的獨(dú)特功能包括直播功能和Mercari Now服務(wù)（允許供應(yīng)商即時(shí)付款），是平臺(tái)突出的兩個(gè)功能。

月訪問(wèn)量：8511萬(wàn)人次

6.DMM.Com

DMM是一家日本電子商務(wù)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)公司，成立于1999年。DMM的電子商務(wù)部門專注于數(shù)字產(chǎn)品，如電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、教育服務(wù)、視頻點(diǎn)播以及主流DVD發(fā)行、郵購(gòu)和在線租賃。 自成立以來(lái)，DMM不斷擴(kuò)大服務(wù)范圍，涉足太陽(yáng)能電池板行業(yè)、3D打印行業(yè)，甚至提供慈善拍賣，以及通過(guò)http://DMM.Com證券提供外匯服務(wù)。

月訪問(wèn)量：7379萬(wàn)人次

7.Zozo Town

Zozo Town是日本時(shí)裝和鞋類電子商務(wù)平臺(tái)，成立于2004年，其前身是現(xiàn)有的郵購(gòu)品牌 Start Today。自推出Zozo Town 以來(lái)，它迅速成為日本最受歡迎的時(shí)尚電子商務(wù)網(wǎng)站，為客戶提供來(lái)自本地和國(guó)際、主流和小眾品牌的精選產(chǎn)品。Zozo Town也擁有自己的品牌，目前已在72個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售。其中包括名為Zozo的定制服裝品牌，以及家用測(cè)量系統(tǒng)Zozo Suit。

月訪問(wèn)量：5644萬(wàn)人次

8.Wowma

Wowma是由日本最大的移動(dòng)電話提供商之一Au mobile的母公司KDDI創(chuàng)立的在線市場(chǎng)。Wowma得益于KDDI在日本擁有大量移動(dòng)用戶。Wowma提供超過(guò)2000萬(wàn)種產(chǎn)品，涵蓋化妝品、家居設(shè)備、裝飾品、服裝、電子產(chǎn)品、餐廳預(yù)訂和個(gè)人護(hù)理服務(wù)。

月訪問(wèn)量：2738萬(wàn)人次

9.Rakuma

成立于2012年，Rakuma 是日本第一款專注于美容和時(shí)尚的移動(dòng)市場(chǎng)應(yīng)用程序。在其發(fā)展中，Rakuten 收購(gòu)Fril，并與其跳蚤市場(chǎng)應(yīng)用程序 Rakuma 合并，成為尋求快速輕松銷售C2C產(chǎn)品的日本買家和賣家的首選目的地。憑借低廉的費(fèi)用以及可在桌面和移動(dòng)設(shè)備上訪問(wèn)的平臺(tái)，Rakuma 已成為日本著名的跳蚤市場(chǎng)之一。

月訪問(wèn)量：1728萬(wàn)人次

10.Qoo10日本

Qoo10（原名 GMarket）是一家新加坡電子商務(wù)平臺(tái)，在包括日本在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家/地區(qū)設(shè)有本地化在線市場(chǎng)，Qoo10與eBay的合資企業(yè)運(yùn)營(yíng)，提供大量產(chǎn)品，涵蓋移動(dòng)、體育、時(shí)尚、家居、書(shū)籍和電子門票等類別。自Qoo10收購(gòu)Gmarket以來(lái)，Qoo10日本近年來(lái)取得了顯著增長(zhǎng)，擴(kuò)大了其在日本和其他亞洲國(guó)家的影響力。

月訪問(wèn)量：1538萬(wàn)人次

當(dāng)然想要進(jìn)入該市場(chǎng)，掌握日本電商特點(diǎn)是很有必要的。

1.日本電商市場(chǎng)發(fā)展

2022年，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者（B2C）電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模為22.7萬(wàn)億日元，同比增長(zhǎng)9.9%。日本電商收入預(yù)計(jì)到 2023 年將達(dá)到 1252.16億美元，預(yù)計(jì)到 2027 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 1546.77億美元。日本電商市場(chǎng)預(yù)計(jì) 2023 年將增長(zhǎng) 1.3%，為2023 年全球增長(zhǎng)率為 8.7%。

2.日本電商特點(diǎn)

先進(jìn)的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施和高互聯(lián)網(wǎng)普及率是支撐日本市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一。憑借快速可靠的互聯(lián)網(wǎng)連接，日本消費(fèi)者喜歡國(guó)外商品。經(jīng)濟(jì)繁榮使消費(fèi)者能夠承擔(dān)商品成本，從而增加了網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)。此外，消費(fèi)者追求便捷購(gòu)物體驗(yàn)，注重購(gòu)物的時(shí)間效率和便利性，因此網(wǎng)上購(gòu)物成為有吸引力的選擇。

3.日本電商熱銷產(chǎn)品

2022 年，家具和電器在日本跨境電商市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，電子產(chǎn)品品類是最大的市場(chǎng)，占日本電子商務(wù)收入的 25.3%。其次是愛(ài)好和休閑（22.8%）、時(shí)尚（17.5%）、家具和家居用品（12.3%）、DIY（7.7%）、護(hù)理產(chǎn)品（7.2%）和雜貨（7.2%）。