狂砸63億美元搞體育，沙特運動用品市場遇上“紅利天花板”？

拉動億級消費市場強勁增長。一、沙特：全球體育賽事的新熱土12月1日，亞足聯(lián)官宣，未來兩個賽季的亞冠精英聯(lián)賽“最終（8強到決賽）階段”比賽，都將在沙特舉行。此前，沙特斥巨資打造“巨星聯(lián)賽”已經震動了世界

拉動億級消費市場強勁增長。

一、沙特：全球體育賽事的新熱土

12月1日，亞足聯(lián)官宣，未來兩個賽季的亞冠精英聯(lián)賽“最終（8強到決賽）階段”比賽，都將在沙特舉行。

此前，沙特斥巨資打造“巨星聯(lián)賽”已經震動了世界，而即將開幕的2023世俱杯、2026年U23男足亞洲杯、2027年男足亞洲杯都將在沙特舉行。

圖源：AFC，侵刪

除了足球，沙特還押注其他運動賽事。

2021年10月，沙特主權投資基金（PIF）宣布投資20億美元創(chuàng)建LIV高爾夫巡回賽，并成為高爾夫職業(yè)賽事體系內影響力最大的美國職業(yè)高爾夫協(xié)會的重要合作伙伴。

圖源：livgolf.com，侵刪

同一年，PIF還投資了5.5億美元贊助邁凱倫集團，成為影響F1賽車賽事的主要力量。

從2022年開始，沙特阿美還開始贊助國際板球理事會組織的重大賽事。

此外，沙特在今年10月更是宣布要主辦電子競技世界杯。

圖源：arabnews.com，侵刪

根據(jù)《衛(wèi)報》整理的PIF公開數(shù)據(jù)，自2021年以來，沙特主權投資基金（PIF）已經在體育明星、賽事上砸錢超過63億美元。

從斥巨資購買球星、收購足球俱樂部，到成功申辦2029年冬季亞運會、2034年亞運會等綜合體育賽事，再到舉辦F1、高爾夫等單一體育運動的頂級賽事，甚至是計劃主辦電競世界杯，現(xiàn)在的沙特已經成為國際體育賽事的積極參與者。

毫不夸張地說，近年來沙特體育賽事數(shù)量呈“井噴”之勢，不僅刺激了當?shù)丶笆澜缛嗣裼^賽熱情，也掀起了體育消費熱潮，成為帶動全民運動健身的“助推器”。

那么，其運動用品消費市場現(xiàn)狀怎么樣？市場前景如何？

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年，沙特運動器材市場收入將達到9.97億美元，預計到2028年，市場規(guī)模為13.36億美元，復合增長6.04%。

圖源：statista.com，侵刪

根據(jù)Meta《跨境購物者鮮為人知的行為習慣》調研報告，沙特消費者的在線購物頻率很高，80%的消費者每天至少網(wǎng)購一次。購買頻率最高的跨境購物類別，依據(jù)購買頻次排名順序為嬰兒用品、寵物用品、體育用品、玩具和游戲、家庭園藝。

除了市場規(guī)模增長之外，沙特運動用品市場呈現(xiàn)出三個基本趨勢，也表明了該分類市場潛力之大。

“創(chuàng)建一個健康、充滿活力的社會?！笔巧程?030年愿景生活質量目標之一。

在這個目標下，體育部 (MoS)、沙特全民體育聯(lián)合會 (SFA)、生活質量 (QOL) 和沙特阿拉伯奧林匹克委員會 (SOAC) 開展密切合作，以提高體育運動在沙特的普及率。迄今為止，已聯(lián)合推出74個包容性和可持續(xù)的計劃，合作建立了近1000個社區(qū)體育團體。

GaStat調查結果顯示，在沙特，54.8%的男性每周進行體育鍛煉，38.3%的女性每周參加各種形式的鍛煉。

圖源：campaignme.com，侵刪

沙特運動消費市場基本的增長動力是消費者對更優(yōu)質生活方式的追求。據(jù)GfK調研顯示，47%的沙特消費者認為體驗比財產更重要，因為他們渴望探索和沉迷于戶外世界。

沙特消費者對釣魚、沖浪、露營、高爾夫和滑雪等小眾運動的興趣日益濃厚。根據(jù)Statista同一份數(shù)據(jù)表明，沙特運動器材市場主要由釣魚設備、水上運動設備、健身器材、高爾夫裝備、戶外裝備、冬季運動裝備等細分品類構成。

圖源：CAPETOCASA，侵刪

值得注意的是，隨著科技不斷進步和人們對數(shù)字化生活方式需求不斷增加，沙特運動行業(yè)也開始朝著數(shù)字化轉型方向發(fā)展。

從智能手環(huán)、智能手表等可穿戴設備到各種移動應用程序和在線視頻課程等已經成為很多人運動健身時不可或缺的一部分，而智能電子產品的生產制造正是我國的優(yōu)勢產業(yè)，來自中國的智能運動設備在當?shù)鼐哂泻芨叩恼J可度。

圖源：網(wǎng)絡，侵刪

不管是運動健身設備，還是智能穿戴設備，安全可靠的物流服務都很重要。

賽時在沙特設有分公司，組建華人和當?shù)厝藚f(xié)作的物流運營團隊，為跨境賣家提供安全、穩(wěn)定、高效的FBA/FBN專線服務，以及海外倉儲增值服務。