亞馬遜作為目前歷史最悠久且發(fā)展規(guī)模最大的跨境電商平臺之一，從智能化模板的不斷優(yōu)化，到異業(yè)名企的戰(zhàn)略聯(lián)盟，其各項舉措的深遠意義遠重于與其他跨境電商平臺簡單的營銷策略之爭和銷量追逐。

亞馬遜表示，從明年開始，汽車經(jīng)銷商將可以在其網(wǎng)站上銷售汽車亞馬遜的目標是成為“萬貨商店”，它正在其在線購物網(wǎng)站上添加另一種產(chǎn)品：汽車。亞馬遜的公告，從明年開始，美國買家將能夠在亞馬遜經(jīng)銷商處瀏覽和購買車輛。

亞馬遜負責人表示，此舉旨在“改變客戶在線購買車輛的便利性”。而汽車的選擇，目前將僅限于現(xiàn)代品牌。網(wǎng)上汽車銷售仍然只占汽車市場的一小部分，但疫情期間此類交易的大幅激增打破了客戶會避免在網(wǎng)上進行如此大筆購買的假設(shè)。預測者預計此類銷售將在未來幾年成為業(yè)務(wù)的更大組成部分。

Haig 總裁艾倫·黑格 (Alan Haig) 表示：“肯定有一部分人對亞馬遜和其他在線零售商抱有極大的信任，而且我認為這一群體正在增長，他們可能寧愿在購買車輛時不與他人互動?！盤artnership 是一家總部位于佛羅里達州的公司，為汽車經(jīng)銷商并購提供咨詢服務(wù)。他補充說，讓亞馬遜——已經(jīng)是在線購物領(lǐng)域的一個巨大品牌和參與者——參與進來，使得這一聲明變得“超凡脫俗”。“它不再是人們必須加載的新應(yīng)用程序......它已經(jīng)存在于他們的手機上，”他說。

自 1994 年以在線書商起家以來，亞馬遜已積極進軍云計算、金融和醫(yī)療服務(wù)等其他領(lǐng)域。二十多年前，它投資了一個在線網(wǎng)站，涉足在線汽車購買領(lǐng)域。幾年前，它與現(xiàn)代汽車合作推出了“在線展廳”，讓人們可以瀏覽汽車。到目前為止，最終銷售都是在經(jīng)銷商處進行的。

現(xiàn)代汽車公司總裁 Jaehoon (Jay) Chang 表示，與亞馬遜合作將幫助該公司“擴大我們的銷售網(wǎng)絡(luò)、向電氣化轉(zhuǎn)型并實現(xiàn)智能移動的未來?！弊鳛閰f(xié)議的一部分，亞馬遜的虛擬助手 Alexa 將從 2025 年開始集成到新車中?，F(xiàn)代汽車還簽署了亞馬遜云服務(wù)的多年協(xié)議。

亞馬遜沒有提供有關(guān)有多少經(jīng)銷商同意參與的詳細信息，也沒有提供有關(guān)如何構(gòu)建與經(jīng)銷商關(guān)系的更多信息。該公司表示，預計購物將于“2024 年下半年”開始?！翱蛻魧⒛軌蚋鶕?jù)一系列偏好（包括型號、裝飾、顏色和功能）在亞馬遜上搜索其所在地區(qū)的可用車輛，選擇他們喜歡的汽車，然后在線查看他們選擇的付款和融資選項，亞馬遜在公告中如是說。

“這種新的購物體驗將為經(jīng)銷商創(chuàng)造另一種方式來提高他們的選擇意識并為客戶提供便利。”黑格表示，一些經(jīng)銷商可能會持謹慎態(tài)度，擔心亞馬遜可能會要求他們的業(yè)務(wù)削減多少，以及使用該平臺會拉近他們公司和客戶之間的距離。但如果使用亞馬遜使銷售變得更容易，從而更頻繁，或者允許經(jīng)銷商節(jié)省廣告費用，他們也將從中受益?！氨仨毥⒁环N平衡，讓各方都能受益，”他說。

消息公布后，以在線業(yè)務(wù)聞名的汽車銷售商股價下跌，其中 Carvana 當天收盤跌幅超過 5%。