根據(jù)研究公司eMarketer的最新估計(jì)，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)將在2019年從谷歌手中奪走市場份額。

據(jù)悉，廣告業(yè)務(wù)已成為亞馬遜收入的第三大來源，亞馬遜在美國數(shù)字廣告市場已達(dá)到4.1%的份額，超過微軟和媒體科技公司OATH，成為美國第三大數(shù)字廣告公司。

據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)，亞馬遜2019年美國廣告業(yè)務(wù)將增長50%，占據(jù)美國數(shù)字廣告市場8.8%的份額。而美國的Facebook和谷歌的雙頭壟斷市場份額將從2018年的57.7%降至2020年的55.9%。其中谷歌的市場份額預(yù)計(jì)從38.2%降至37.2%；Facebook市場份額將從2018年的21.8%上升至2019年的22.1%。

美國全國廣播公司財(cái)經(jīng)頻道(CNBC) 10月份報道稱，一些廣告客戶，尤其是在消費(fèi)品領(lǐng)域的廣告客戶，將搜索預(yù)算的一半從谷歌轉(zhuǎn)移到了亞馬遜。亞馬遜上的廣告可以提供強(qiáng)大的投資回報，因?yàn)榭蛻糁恍椟c(diǎn)擊一下就可以購買廣告產(chǎn)品。

亞馬遜廣告業(yè)務(wù)增長的原因之一在于會計(jì)規(guī)則變更。將零售貿(mào)易促銷分類為廣告，使2018年亞馬遜“其他收入”類別大幅上升。亞馬遜財(cái)報中的“其他收入”的范疇，約90％是媒體和廣告收入。

天然優(yōu)勢是亞馬遜廣告市場份額增長的另一個原因。

互聯(lián)網(wǎng)公司的主要盈利模式就是向海量客戶推送廣告以及提供互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，亞馬遜豐富的客戶基礎(chǔ)使其擁有做廣告業(yè)務(wù)的先天優(yōu)勢。

亞馬遜的電商體系可以讓廣告和支付購買融為一體，用戶選擇購買產(chǎn)品與否的同時，行為將被記錄下來，亞馬遜將對用戶擁有更精準(zhǔn)的畫像分析。對數(shù)據(jù)的收集能力使得亞馬遜能夠進(jìn)行更加精準(zhǔn)的廣告推薦。此外，亞馬遜擁有更廣泛的數(shù)據(jù)收集入口，這意味著更加豐富的廣告投放場景。

美國廣告市場的領(lǐng)頭羊谷歌一直深受審查的困擾。此前，谷歌被指控多次調(diào)整搜索結(jié)果，以支持自己的產(chǎn)品和服務(wù)廣告超過競爭對手。歐盟發(fā)布谷歌反壟斷調(diào)查報告，對谷歌處以28億美元的罰款。盡管亞馬遜也被指責(zé)廣告具有”掠奪性“，但亞馬遜的廣告基于與客戶相關(guān)性，并不會引起客戶的強(qiáng)烈反感。

(來源：36氪）