1、產(chǎn)品展示廣告

產(chǎn)品展示廣告(Product Display Ads)僅供VC賣家和VE賣家使用。這些是基于產(chǎn)品本身和買家興趣產(chǎn)生的PCP廣告。當(dāng)我們設(shè)置產(chǎn)品展示廣告時，可以選擇定位一組特定的產(chǎn)品。

所以可以同時制作兩個廣告。一方面瞄準(zhǔn)特定產(chǎn)品，另一方面瞄準(zhǔn)買方興趣。然后可以確定哪個產(chǎn)生了最好的投資回報。這樣，我們的產(chǎn)品展示廣告就可能會出現(xiàn)在競爭對手的產(chǎn)品詳細信息頁面上，通常位于“other sellers on Amazon.”(亞馬遜上的其他賣家)下方。

產(chǎn)品展示廣告可以在競爭對手的產(chǎn)品頁面上投放，也可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，右側(cè)廣告欄或頁面底部，以及客戶評論頁面和亞馬遜生成的營銷電子郵件中，如 follow-up(后續(xù)服務(wù))和recommendations(產(chǎn)品推薦)中。產(chǎn)品展示廣告也會在在亞馬遜桌面端和移動網(wǎng)站及移動APP上展示。

由上可知，廣告主不能自己選擇產(chǎn)品展示廣告的確切位置。廣告會根據(jù)我們選擇的類型在多個位置展示。

其中展示廣告中包含Video Ads，也就是我們最近多次提到的亞馬遜視頻廣告。

亞馬遜視頻廣告——利用關(guān)鍵詞匹配用戶搜索，在亞馬遜上精準(zhǔn)定向的展示商家的產(chǎn)品。

亞馬遜2019年推出了競價排名的CPC視頻廣告服務(wù)，電商產(chǎn)品推廣引流已經(jīng)從平面2D時代逐步向立體3D時代發(fā)展，視頻推廣引流已是大勢所趨。CPC視頻廣告可以更全面、立體、直觀地展示產(chǎn)品的功能、品質(zhì)及其他賣點。一個好的產(chǎn)品展示視頻可以大幅提高產(chǎn)品點擊率及訂單轉(zhuǎn)化率。視頻廣告可以賦能商家的故事，在消費者的整個購買路徑中，建立商家與消費者的情感鏈接。視頻廣告可以幫助商家在品牌安全的環(huán)境中，觸達最佳客戶，同時提供數(shù)據(jù)衡量廣告投放效果。視頻廣告可以出現(xiàn)在Fire TV、Kindle等設(shè)備上。視頻廣告給用戶提供了身臨其境的感覺。

2、贊助產(chǎn)品

贊助產(chǎn)品(Sponsored Products)廣告是由關(guān)鍵字驅(qū)動的，通過“手動關(guān)鍵字定位”或“自動關(guān)鍵字定位”兩種方式，各有各的價值。

我們可以建立一個專門的關(guān)鍵字列表，確定每個關(guān)鍵字的匹配類型(寬泛，詞組或精準(zhǔn))，并設(shè)置出價。最多可以輸入1000個關(guān)鍵字。

自動定位是利用亞馬遜的搜索購物情報和亞馬遜的搜索算法，幫我們找到適你廣告系列的最佳關(guān)鍵字。這就免除了手動定位的工作。我們不再控制每個關(guān)鍵字的出價，只需設(shè)置每日支出金額。

一般情況下，我們在為新產(chǎn)品創(chuàng)建贊助商產(chǎn)品活動時，基本上都是從自動定位開始的。一個周期，比如兩周或四周后，會在廣告報告區(qū)域生成一份搜索詞報告。賣家可以根據(jù)廣告報告進行數(shù)據(jù)分析，然后進行關(guān)鍵詞優(yōu)化。

3、標(biāo)題搜索廣告

標(biāo)題搜索廣告是由關(guān)鍵字驅(qū)動的，顯示在搜索結(jié)果頁面的頂部。這些廣告可供銷售商(vendors )和第三方賣家使用。

這種廣告吸引人的特點是靈活性。每條廣告最多可包含三個產(chǎn)品，但可以將廣告鏈接到我們的品牌頁面。測試多個廣告，并確定哪個獲得最佳結(jié)果。構(gòu)建關(guān)鍵字列表，然后選擇匹配類型：詞組，精準(zhǔn)或?qū)挿骸Ｔ僭O(shè)置每個關(guān)鍵字的出價并跟蹤結(jié)果。

廣告投放幾天后，查看每個關(guān)鍵字的出價，并設(shè)置estimated win rate(預(yù)估贏率)的價格。建議每天監(jiān)控效果。

本文電腦具體操作的文字內(nèi)容：電腦型號：戴爾optiplex7070、電腦系統(tǒng)：windows7家庭普通版、瀏覽器版本：360瀏覽器12