“Hi barbie，let‘s go party！”

隨著電影《芭比》的上映，一股粉色浪潮席卷了整個(gè)夏天，全世界都跟著 粉 起來了！

這部豆瓣評分8.9的電影，從08年就開始籌備拍攝，首映周末票房高達(dá)1.55億美元，成為今年首映周末票房最高的電影！

《芭比》聚焦女性成長，彰顯女性力量，號召女性勇敢做自己。在全球各大媒體平臺(tái)持續(xù)保持著高熱度的社交網(wǎng)絡(luò)討論，是一部非常成功的女性題材商業(yè)片,同時(shí)也打造了一個(gè)“萬物皆可芭比”的商業(yè)世界。

許多品牌紛紛抓住此次機(jī)會(huì)，狠狠營銷了一波。

倫敦知名景點(diǎn)倫敦眼、OXO塔、金絲雀碼頭、特拉法爾加廣場、南岸等通體變粉造勢...

在這場全球范圍粉色狂歡的沖擊下，許多跨境賣家自然不會(huì)放過這么好的機(jī)會(huì)。

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜和谷歌關(guān)于芭比相關(guān)的搜索量都增長明顯。

據(jù)Lyst的2022年“年度時(shí)尚”報(bào)告顯示，自從6月份芭比電影女主角羅比穿粉色衣服的照片出現(xiàn)之后，所有粉色商品的搜索量都猛增416%。

"芭比粉“是如何鎖定消費(fèi)者的心？

《芭比》帶來的這股粉色潮流催熱了年輕消費(fèi)者對以芭比系粉紅色為主導(dǎo)的“多巴胺穿搭”。

色彩心理學(xué)起到了積極作用，消費(fèi)者愿為情緒買單。趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)WGSN表明，“快樂”是影響消費(fèi)者的一種重要情緒。

通過色彩艷麗的時(shí)裝調(diào)動(dòng)正面的情緒，形成一種“積極化的聯(lián)想”，有一定“情緒療愈”的作用。

跨境賣家如何巧妙利用此次粉紅浪潮？

對于跨境賣家來說，像芭比這樣的流行文化潮流正是一個(gè)蹭熱度的好時(shí)機(jī)。賣家可以考慮使用明亮色彩來吸引Z世代，因?yàn)檫@一代人尋求的是能令人心情大好的體驗(yàn)。

NO.1選品+促銷

例如，紐約手袋品牌Anima Iris推出了一項(xiàng)所有粉色包包30%折扣的促銷活動(dòng)，并在Instagram拋出話題"嗨!barbie，你穿什么去參加 #barbiemovie 首映式？"與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，獲得了廣大網(wǎng)友討論。

當(dāng)然并非所有品牌現(xiàn)有商品中都恰好有芭比風(fēng)商品，而一些品牌為了追隨熱點(diǎn)，已經(jīng)開始迅速創(chuàng)新。

例如，紐約釀酒廠Stoutridge宣稱，7月19日，他們受芭比啟發(fā)推出了一款粉紅色雞尾酒，并且僅用一個(gè)小時(shí)就調(diào)制出了這款酒，并將其命名為“The Barbie”。

NO.2氛圍營造

線上店鋪則重在裝修，以獨(dú)立站來說，可以將首頁主色調(diào)調(diào)整為粉色或其他與粉色混搭的色調(diào)，并添加一些夢幻元素；一些芭比風(fēng)主推產(chǎn)品可以做成商品專輯直接展現(xiàn)在首頁醒目位置等。

*特別提醒，商家在使用芭比相關(guān)元素時(shí)要謹(jǐn)慎，注意是否構(gòu)成侵權(quán)等問題。

NO.3社媒營銷

“Barbiecore”風(fēng)靡于社媒，而與之相關(guān)的最佳營銷陣地便是社媒。

借助社媒蹭芭比熱度的方式有很多種，如使用相關(guān)的貼紙濾鏡，營造芭比風(fēng)氛圍，或是通過“觀影芭比風(fēng)穿搭”等視頻進(jìn)行場景化營銷等。

此次芭比掀起的粉紅熱潮，打破了色彩在性別和領(lǐng)域應(yīng)用的刻板印象,不僅流行于時(shí)尚女裝市場，也延續(xù)至男性市場，以及家居等領(lǐng)域。

各位跨境賣家可根據(jù)自身品牌情況/商品屬性，考慮是否選擇加入這場粉紅色的營銷狂歡。