前言

自去年初正式簽署《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》生效以來(lái)，中國(guó)作為成員國(guó)之一，跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)迎來(lái)穩(wěn)步增長(zhǎng)，中小企業(yè)出海紅利愈加顯著。

海外營(yíng)銷中，節(jié)日營(yíng)銷占比高達(dá)30%。根據(jù)Google的研究，90%的全球消費(fèi)者在節(jié)日期間會(huì)更頻繁地上網(wǎng)搜索購(gòu)物信息，其中一半的消費(fèi)者表示他們會(huì)因?yàn)樘貏e的節(jié)日促銷而進(jìn)行購(gòu)買。

因此，對(duì)于出海的品牌而言，利用節(jié)日營(yíng)銷可以幫助品牌快速獲取消費(fèi)者的關(guān)注和信任，提高銷售額，同時(shí)也能夠增強(qiáng)品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的影響力。

一轉(zhuǎn)眼7月末馬上迎來(lái)八月初了，那么國(guó)外跨境電商8月又有哪些可以借勢(shì)的話題？

01.8月-9月初北半球國(guó)家的返校季

關(guān)鍵詞：#返校#開學(xué)

節(jié)日介紹：北半球的返校季通常安排在每年的8月至9月之間，學(xué)生們從假期開始回歸到學(xué)校中。在這段時(shí)間中，學(xué)生們穿著整齊的校服，攜帶書包和學(xué)習(xí)用品等全新的裝備，回到學(xué)校，開啟新學(xué)期的學(xué)習(xí)和生活！

海外營(yíng)銷風(fēng)向：媽媽類和育兒類的KOL無(wú)疑是觸達(dá)父母消費(fèi)者的絕佳途徑，返校學(xué)生和他們的父母選擇在社交媒體上關(guān)注、分享關(guān)于返校季的內(nèi)容。不管是自己購(gòu)買還是他人贈(zèng)送，學(xué)生們熱衷于在#backtoschoolhaul（返校采購(gòu)）話題下，炫耀他們認(rèn)為很酷的新東西。對(duì)新興品牌來(lái)說(shuō)，單個(gè)產(chǎn)品推薦、系列推薦和戰(zhàn)略合作伙伴的方式都可以幫助其在年輕父母群體中收獲認(rèn)同。

02.8.4國(guó)際啤酒日

涉及市場(chǎng)：歐美非澳

關(guān)鍵詞：#啤酒#酒杯

節(jié)日介紹：國(guó)際啤酒日是每年的8月第一個(gè)星期五，這個(gè)暢飲夏日啤酒的節(jié)日始于2007年，最早是美國(guó)亞利桑那州南部Santa Cruz的小規(guī)模民間慶祝節(jié)日，目前已經(jīng)是覆蓋歐美非澳等六大洲的全球節(jié)日，這一天，各地的酒吧、餐廳、酒莊等會(huì)舉辦各種啤酒品嘗活動(dòng)和派對(duì)，人們可以品嘗到來(lái)自世界各地的啤酒，并分享他們對(duì)啤酒的熱愛和喜悅

海外營(yíng)銷風(fēng)向：每到臨近國(guó)際啤酒日的時(shí)候，在海外社交媒體上會(huì)出現(xiàn)大量#internationalbeerday為標(biāo)簽的帖文，帖文內(nèi)容洋溢著輕松、愉悅的氛圍，各具風(fēng)格。品牌主會(huì)把自己的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)也植入到內(nèi)容中，順勢(shì)做一波內(nèi)容營(yíng)銷。

20年，打火機(jī)品牌Zippo在國(guó)際啤酒日發(fā)布的帖文別出心裁的用上了為啤酒愛好者打造的頗具個(gè)性的打火機(jī)，在文案中順理成章的將有興趣的人導(dǎo)流到購(gòu)物網(wǎng)站：

03.8.8國(guó)際貓咪節(jié)

涉及市場(chǎng)：全球

關(guān)鍵詞：#寵物 #貓咪

節(jié)日介紹：2002年，國(guó)際愛護(hù)動(dòng)物基金會(huì)將每年的8月8日設(shè)立為國(guó)際貓咪日，該節(jié)日的主旨是提倡用愛心對(duì)待貓咪，讓貓咪更快樂(lè)幸福。人們會(huì)在社交媒體上分享自己與貓咪的照片和視頻，同時(shí)也會(huì)支持和參與各種貓咪保護(hù)組織的活動(dòng)，提高人們對(duì)貓咪保護(hù)的意識(shí)。

海外營(yíng)銷風(fēng)向：貓咪一直是社媒上的熱門話題，每到國(guó)際貓咪日就會(huì)受到全球鏟屎官的高度關(guān)注，寵物用品品牌方可提前發(fā)節(jié)日帖文引流，也可宣傳店鋪活動(dòng)。

04.8.10 日本游山日

涉及市場(chǎng)：日本

關(guān)鍵詞：#登山 #戶外 #運(yùn)動(dòng)生活

節(jié)日介紹：日本政府把每年的8月11日定為公眾假期“日本游山日”，以鼓勵(lì)人們親近綠色大自然，“感謝山的恩惠”。旨在鼓勵(lì)人們參加戶外活動(dòng)，欣賞自然風(fēng)景。這一天，許多人會(huì)前往山區(qū)進(jìn)行徒步旅行、露營(yíng)、登山等活動(dòng)，同時(shí)也會(huì)參加各種戶外體育比賽和文化活動(dòng)。

海外營(yíng)銷風(fēng)向：除了登山、野炊、遠(yuǎn)足等戶外活動(dòng)，日本游山日當(dāng)天不少日本民眾會(huì)野營(yíng)慶祝。登山裝備、水上運(yùn)動(dòng)裝備、旅行用品、戶外用品、攝影器材、地圖和指南等這兩年大為流行的露營(yíng)產(chǎn)品品牌方值得日本游山日的熱門話題，據(jù)此進(jìn)行選品。

05.8.19世界攝影日

涉及市場(chǎng)：全球

關(guān)鍵詞：#相機(jī) #戶外 #拍攝

節(jié)日介紹：世界攝影日是每年的8月19日，旨在慶祝攝影藝術(shù)和攝影家的貢獻(xiàn)，同時(shí)也是為了促進(jìn)攝影文化和藝術(shù)的發(fā)展。在這一天，人們會(huì)舉辦各種攝影展覽和比賽，分享攝影經(jīng)驗(yàn)和技巧，如今科技的發(fā)展已經(jīng)讓攝影滲透到了每個(gè)人生活中，并普及為一個(gè)大眾化的工具，每個(gè)人都能方便的隨時(shí)隨地拍照，記錄和展示自己的生活，社交媒體的存在更是激發(fā)了人們記錄和分享一個(gè)個(gè)精彩瞬間與感受的愿望。

海外營(yíng)銷風(fēng)向：世界攝影日對(duì)相機(jī)與手機(jī)有很大關(guān)系，拍照功能現(xiàn)在是幾乎所有手機(jī)的主要賣點(diǎn)之一，他們自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)借勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷的好機(jī)會(huì)，攝影用品、相機(jī)、攝影器材等品牌也值得參與世界攝影日熱門話題，據(jù)此進(jìn)行選品。

06.8.23科隆游戲展

涉及市場(chǎng)：游戲行業(yè)

關(guān)鍵詞：#游戲 #游戲展覽#電腦硬件

節(jié)日介紹：科隆游戲展是一個(gè)集中游戲硬件、軟件、信息軟件和設(shè)備、相關(guān)媒介和服務(wù)等的大型國(guó)際展會(huì)。每年在德國(guó)科隆舉行，受科隆整個(gè)城市的影響力，科隆游戲展一舉成為歐洲最大規(guī)模、影響力最大的游戲展示會(huì)，不斷發(fā)展以成為全球業(yè)界最具關(guān)注的展示會(huì)之一 ，也成為了歐洲最大的游戲行業(yè)商業(yè)平臺(tái)，參展企業(yè)展品不乏育碧等游戲巨頭。

海外營(yíng)銷風(fēng)向：隨著電腦游戲IP的大力發(fā)展，跟隨游戲IP產(chǎn)生的游戲角色也跟隨大火，屆時(shí)會(huì)有很多游戲玩家在參展時(shí)對(duì)角色進(jìn)行COS仿妝與穿搭模仿。隨著電子游戲的更新迭代，需要的游戲硬件與全新的VR設(shè)備等的需求增加，電腦硬件、VR游戲設(shè)備等品牌值得關(guān)注科隆國(guó)際游戲展熱門話題。

07.8.28 速賣通大促

節(jié)日介紹：828年中大促是旺季來(lái)臨的標(biāo)志，銜接雙11大促，，通常在雙11雙12之前舉行，旨在為消費(fèi)者提供更多的優(yōu)惠和折扣，同時(shí)也是為了促進(jìn)電商行業(yè)的發(fā)展。在這一天，消費(fèi)者可以享受超低的價(jià)格和各種優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了大量的消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買商品。

海外營(yíng)銷風(fēng)向：有布局在速賣通大促的品牌方可以根據(jù)自身計(jì)劃來(lái)策劃獲得與KOL進(jìn)行聯(lián)動(dòng)海外營(yíng)銷。

?，敯嗽掠^察

八月有很多五花八門、形形色色的節(jié)日給品牌方在海外社交媒體上創(chuàng)造了無(wú)限的話題，也激發(fā)了很多KOL的創(chuàng)作欲望和靈感，并隨之帶來(lái)新鮮的互動(dòng)形式。面對(duì)全球可預(yù)知的節(jié)日，出海品牌可以根據(jù)這些節(jié)點(diǎn)，提前做好營(yíng)銷、備貨計(jì)劃，做好借勢(shì)的準(zhǔn)備。