要說最近口碑爆表的電影，莫過于真人版《芭比》(Barbie)了。

這部影片21日亮相即以約7080萬美元成為當日北美票房冠軍，隨后又拉動北美周末票房沖上3億美元。

而在國內，《芭比》上映6天，總票房破億，豆瓣開分8.8分。

圖源：美泰公司

當然，Shoptop今天并非要是向大家“安利”這部電影，而是與大家一起來探索這個全球熱點背后的商機。

01 Barbiecore席卷海外社媒

自真人版《芭比》宣布開拍以來，芭比粉備受時尚界青睞，而隨著最近電影上映，圍繞芭比元素為核心的一種美學風格“Barbiecore（硬核芭比風）”已經席卷海外。

谷歌趨勢顯示，7月19日，“Barbie movie”榮登美國每日搜索趨勢榜第一名，單日搜索量200萬+，相關搜索詞“Barbie”在過去半個月中熱度持續(xù)走高。

圖源：谷歌趨勢

在TikTok上，話題#barbie有572億次瀏覽，#pink有460億次瀏覽，#barbiegirl有124億次瀏覽，#barbiecore有6.9億次瀏覽，#hibarbie有2.1億次瀏覽，#barbielook有1.8億次瀏覽，#barbietrend有2億次瀏覽。

圖源：TikTok

據(jù)美媒報道，現(xiàn)如今，影迷身著芭比風服裝去電影院觀看《芭比》已經成為一種潮流。

在TikTok上，“outfit ideas for the barbie movie（芭比電影服裝創(chuàng)意）”相關的視頻已有5890萬次觀看。#barbiemovieoutfits（芭比電影服裝）有1000萬次瀏覽。

影迷身著芭比風服裝觀影 圖源：TikTok

一部電影能掀起如此規(guī)模的社媒狂歡與時尚風潮，與芭比的IP影響力密不可分。自1959年“出道”以來，芭比已經長紅64年，其可以說是全球兒童的心愛之物，是玩具領域當之無愧的頂流。

而許多品牌也看中了《芭比》電影的熱度與價值，加緊與Barbie進行聯(lián)名推廣。

例如，Airbnb（愛彼迎）聯(lián)合芭比打造了現(xiàn)實版“芭比夢幻屋”，由芭比男朋友Ken的扮演者Ryan Gosling擔任房東。在影片上映的前兩天，將有4位幸運觀眾可以得到免費入住夢幻屋的機會，體驗芭比的夢幻生活。

圖源：谷歌

此外，ZARA、Crocs、d'zzit、MINISO、Xbox、漢堡王等許多不同領域的品牌也都與Barbie進行了聯(lián)名。

說到這里，很多出海賣家或許已經在思考：我們沒有辦法去聯(lián)名，但是不是也能蹭一波熱度？

當然可以！

Shoptop曾多次強調，熱點背后往往隱藏著商機，即便是小賣家、小品牌也有營銷機會，并且，國內外有一些小企業(yè)早已開始行動了。

02 跨境賣家如何蹭上芭比熱度？

接下來，我們就結合相關案例為大家分享一下出海品牌如何快速跟上熱點潮流，收割一波流量與銷量。

1. 選品+促銷

要想快速追隨Barbiecore風潮，一個簡單的方式便是在現(xiàn)有商品中選擇并推出芭比風商品，再結合促銷活動吸引流量、刺激下單。

圖源：Anima Iris

例如，紐約手袋品牌Anima Iris推出了一項所有粉色包包30%折扣的促銷活動，并在Instagram上發(fā)帖稱，“We’re all about that Barbie Life（我們這里都是芭比的生活）”以及“Hi #barbie. What are you wearing to the #barbiemovie premiere?（嗨#barbie。你穿什么去參加 #barbiemovie 首映式？）”

不過，并非所有品牌現(xiàn)有商品中都恰好有芭比風商品，而一些品牌為了追隨熱點，已經開始迅速創(chuàng)新。

例如，紐約釀酒廠Stoutridge宣稱，7月19日，他們受芭比啟發(fā)推出了一款粉紅色雞尾酒，并且僅用一個小時就調制出了這款酒，并將其命名為“The Barbie”。

圖源：Stoutridge

當然，芭比風的精髓是粉色，但卻不僅僅包含粉色。

從色彩來說，雖然芭比粉很火，但并非所有人都可以駕馭，一些人可能希望跟隨潮流，但又不愿太過夸張。

因此，品牌在推出粉色選品時，要注意色彩的搭配，例如，黑、白、水綠色、藍色、紫色和黃色等，電影男主角肯的造型就涉及了這些色調。

圖源：Photo illustration - Newshub

從品類來說，除了鞋服配飾，假發(fā)、美瞳、美甲、美妝等也是這股潮流中的熱門。

此外，雖然芭比風與時尚領域的適配度很高，但實際上只要切入正確，各種品類都有營銷的機會。例如，上述提到的雞尾酒以及自去年便已火爆社媒的粉色圣誕樹，就連寵物品類也可以借機蹭上熱點。

例如，7月22日，寵物零售商Swag Pup Co在社媒上宣傳了其以芭比和肯為主題的狗狗三角巾。

圖源：Swag Pup Co

2. 氛圍營造

除了選品，氛圍營造也非常重要，無論是線下還是線上，都可以實現(xiàn)芭比主題裝飾。

例如，位于德克薩斯州達拉斯的藝術精品店MoonFire，與10家銷售受芭比啟發(fā)的粉色產品的小企業(yè)合作，舉辦了一場芭比主題活動，店內還免費提供雞尾酒、閃光紋身等福利，該活動的視頻在TikTok吸引了超過10萬次觀看。

而線上店鋪則重在裝修，以獨立站來說，可以將首頁主色調調整為粉色或其他與粉色混搭的色調，并添加一些夢幻元素；一些芭比風主推產品可以做成商品專輯直接展現(xiàn)在首頁醒目位置等。

圖源：Anima Iris網站首頁

圖源：施華洛世奇網站首頁

特別提醒，商家在使用芭比相關元素時要謹慎，注意是否構成侵權等問題。

說到氛圍造勢，這里我們就不得不提谷歌了，在谷歌瀏覽器中搜索“Barbie/芭比”等關鍵詞，即刻就會出現(xiàn)粉色星星等閃光特效，整個頁面和一些文字也會逐漸變成粉紅色。感興趣的品牌也可以借鑒。

圖源：谷歌

3. 社媒營銷

“Barbiecore”風靡于社媒，而與之相關的最佳營銷陣地便是社媒。

從上面我們提到的手袋品牌Anima Iris、紐約釀酒廠Stoutridge和寵物零售商Swag Pup Co可以看到，他們在推出產品與促銷的同時，無一不是同步進行了社媒營銷。

借助社媒蹭芭比熱度的方式有很多種，如使用相關的貼紙濾鏡，營造芭比風氛圍，或是通過“觀影芭比風穿搭”等視頻進行場景化營銷等。

某服裝品牌發(fā)布的視頻 圖源：TikTok

像Anima Iris還在TikTok視頻中使用了“Hi Barbie Hi Ken”這段芭比電影畫外音，同樣很有創(chuàng)意。

圖源：TikTok@Anima Iris

此外，品牌在發(fā)布社媒內容時一定要注意添加熱門話題標簽，如前文我們提到的#barbie、#pink、#barbiegirl、#barbiecore、#hibarbie、#barbielook等等。

寫在最后

Shoptop獨立站品牌出海專家評論認為，《芭比》既是一種電影現(xiàn)象，也是一場時尚盛會。

barbiecore風潮的興起除了迎合當前趨勢外，也展現(xiàn)了快樂穿搭的回歸——穿上芭比娃娃般夢幻的服飾，可以瞬間提升情緒價值，讓人們在緊張的生活中得到片刻的喘息。而無論是大品牌還是小企業(yè)，都應該學會緊跟潮流，善于從熱點中發(fā)現(xiàn)并抓住商機。