越來越多的人想進(jìn)軍獨立站，想在獨立站領(lǐng)域建設(shè)自己的品牌陣地，獲取更多的客戶。那是不是把網(wǎng)站建得漂亮一點就行了呢？并不，漂亮并不意味著它就能夠被人們所發(fā)現(xiàn)。

想要讓自己的網(wǎng)站更快被人們發(fā)現(xiàn)，除了廣告，就是SEO。SEO可以讓網(wǎng)站在搜索引擎中獲得更好的排名，進(jìn)而吸引更多潛在客戶進(jìn)入我們的網(wǎng)站，從而達(dá)成交易。

接下來我們將介紹網(wǎng)站建設(shè)時需要注意的一些SEO要點。

一、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

一）確保網(wǎng)站結(jié)構(gòu)清晰

一個清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不僅能夠提升用戶體驗，還能夠讓搜索引擎更容易地抓取網(wǎng)站信息。我們可以從以下幾點來優(yōu)化我們的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：

1.設(shè)計清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航欄，方便用戶快速瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容

我們可以依據(jù)關(guān)鍵字簇來進(jìn)行網(wǎng)站導(dǎo)航的設(shè)置，關(guān)鍵字簇就是用戶的搜索意圖、搜索需求，這就使得我們的網(wǎng)站導(dǎo)航符合用戶的搜索意圖。

如下圖這個美瞳網(wǎng)站，我們通過分析關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)大的關(guān)鍵字簇都是和顏色、風(fēng)格、使用場景相關(guān)的，因此它的導(dǎo)航是這樣設(shè)置的（下圖）。思考一下，它為什么不按照材質(zhì)，或者花紋設(shè)置網(wǎng)站導(dǎo)航，因為人們的搜索需求不在這上面。

2.使用清晰的網(wǎng)站地圖

網(wǎng)站地圖主要是為了讓谷歌了解我們的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，并且可以快速抓取和索引我們的重要頁面，因此我們的網(wǎng)站一定要有站點地圖，并且在GSC中要提交我們的站點地圖。

1）如何提交站點地圖？

Shopify網(wǎng)站的站點地圖一般是https://yoursitename.com/sitemap.xml,把這個鏈接在GSC上進(jìn)行提交。

我們還可以在https://www.xml-sitemaps.com/等類似的在線站點地圖生成工具中生成站點地圖。

在網(wǎng)站底部導(dǎo)航放置整個網(wǎng)站HTML站點地圖鏈接，方便google爬取網(wǎng)站頁面，以及用戶的實際搜索和訪問。

3.使用有意義的URL結(jié)構(gòu)

URL也是谷歌理解頁面的一個重要渠道，因此我們的URL肯定是要和主題相關(guān)的，而不是隨意設(shè)置的。

那么URL的優(yōu)化要點有哪些呢？

第一，我們頁面的URL盡量包含頁面的目標(biāo)關(guān)鍵詞，這是在告訴google，我們的這個頁面是關(guān)于這個關(guān)鍵詞主題的，且google說了，包含與網(wǎng)站的內(nèi)容和主題相關(guān)的詞語的URL對瀏覽我們網(wǎng)站的訪問者更友好。

第二，url應(yīng)該簡短，主題清晰，不要使用關(guān)鍵詞堆砌，長的URL會使Google和用戶感到困惑。

第三，不要使用默認(rèn)的URL，有些URL默認(rèn)和頁面標(biāo)題一樣，如果標(biāo)題很長，那么URL也會很長，這種情況尤其出現(xiàn)在產(chǎn)品頁中。有些URL默認(rèn)帶著年月日這些日期數(shù)字，這對于我們后期更新內(nèi)容是不利的，因為google和用戶都喜歡新鮮的內(nèi)容，如果URL都是幾年前的日期，那么我們可能會損失部分點擊。有些默認(rèn)URL會包含一些奇怪的字符或者參數(shù)，這些都不利于Google和用戶理解我們的頁面。

第四，URL單詞之間使用連字符清晰區(qū)隔，讓搜索引擎知道URL上的單詞是獨立的詞，不要把所有單詞都堆在一起。

另外URL的結(jié)構(gòu)還會影響頁面的抓取索引以及權(quán)重，因此我們還要注意重點頁面URL深度。

對于重要的頁面，越靠近根域越好（其實就是URL深度越低越好），因為通常根域具有最高的PageRank，越靠近根域的頁面，可能能獲得更高的PageRank，所以，如果我們創(chuàng)建了一個重要的著陸頁，那么我們盡量使得它的URL結(jié)構(gòu)簡單，更靠近根域，這樣它更容易得到排名。

二、內(nèi)容優(yōu)化

一）內(nèi)容質(zhì)量

內(nèi)容是網(wǎng)站的核心，也是SEO排名的重要因素之一。只有高質(zhì)量的內(nèi)容才會得到谷歌的認(rèn)可，才能得到展示和排名，那么為了提升內(nèi)容質(zhì)量，我們需要做到哪些？

1.確保內(nèi)容原創(chuàng)性

谷歌更加偏愛原創(chuàng)的內(nèi)容，因此我們的文章內(nèi)容最好不是直接copy然后簡單改寫的文章，這是偽原創(chuàng)的做法，copy別人的文章，在主題脈絡(luò)、邏輯上可能會有重復(fù)，且正文內(nèi)容也可能重復(fù)。

因此，我們的文章內(nèi)容最好是自己先定主題，然后確定內(nèi)容大綱，再根據(jù)大綱來創(chuàng)建內(nèi)容，確保內(nèi)容的原創(chuàng)。別人的文章只能是給我們參考，而不能直接復(fù)制粘貼。

檢查內(nèi)容原創(chuàng)性的工具：

1）原創(chuàng)性檢查

quetext.com

duplichecker

plagiarisma.net

copyscape.com

2）AI內(nèi)容檢測工具

originality.ai

Copyleaks AI

Openai ai text classifier

writer aicontent detector

2.內(nèi)容與主題相關(guān)

通常我們的站內(nèi)文章內(nèi)容是從關(guān)鍵詞分析或者核心用戶模型刻畫角度出發(fā)找到合適的主題，再根據(jù)主題，利用關(guān)鍵詞字簇，內(nèi)容分析工具，競爭對手的相關(guān)主題結(jié)構(gòu)來制定出我們自己的文章大綱，再依據(jù)大綱來編寫我們的內(nèi)容。通過這個流程編寫出來的內(nèi)容，一定是和主題緊緊貼合，不會在文章的任何一個段落偏離主題。

如何選擇主題：

1）根據(jù)核心用戶模型刻畫選擇文章主題

以prescription colored contacts for dark eyes 為例子

核心客戶：瞳色為深色的，有近視或者散光的客戶

使用場景：上課，上班，約會，夜店狂歡，錄制短視頻，萬圣節(jié)，演出，街拍，棚拍等

例：What is the most natural prescription colored contact lenses for dark eyes

2）根據(jù)用戶生命周期確定用戶可能會遇到的問題作為主題

3）參考競爭對手都寫了什么主題

如何根據(jù)主題編寫大綱：

確定好主題之后，我們知道自己要寫什么內(nèi)容，那么接下來就是編寫內(nèi)容的大綱。大綱的擴(kuò)寫有以下方法：

1）依據(jù)主題關(guān)鍵詞簇下的小關(guān)鍵字簇進(jìn)行編寫

2）AI工具協(xié)助編寫文章大綱

3）SEMrush等內(nèi)容工具協(xié)助編寫文章大綱

4）借鑒競爭對手內(nèi)容權(quán)威資訊平臺內(nèi)容大綱

依據(jù)大綱來編寫內(nèi)容：

內(nèi)容的大綱整理出來后，我們可以依據(jù)大綱的小主題來進(jìn)行內(nèi)容的編寫。那么在編寫內(nèi)容的時候，我們?nèi)绾握业礁鄡?nèi)容靈感呢，有以下一些方法：

1）Google搜索關(guān)鍵詞查看行業(yè)新聞和資訊網(wǎng)站

2）AI工具輸入關(guān)鍵詞和大綱協(xié)助編寫內(nèi)容

3）大型社交平臺輸入關(guān)鍵詞獲取相關(guān)內(nèi)容

4）大型購物平臺輸入關(guān)鍵詞獲取相關(guān)內(nèi)容

5）視頻平臺輸入關(guān)鍵詞獲取相關(guān)內(nèi)容

6）輸入關(guān)鍵詞查詢競爭對手內(nèi)容

3.內(nèi)容中的關(guān)鍵詞布局

1）首頁的關(guān)鍵詞如何規(guī)劃

目標(biāo)關(guān)鍵詞是核心詞里面比較有競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵詞。如果是品牌站的話就是品牌名稱+核心詞為首頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞

目標(biāo)關(guān)鍵詞在元標(biāo)題和元描述中前置

目標(biāo)關(guān)鍵詞在首段正文靠前位置，前200個字中要出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞

核心詞的其他變體可以布局在H2，H3以及正文中

正文中的可以布局其他關(guān)鍵簇中的關(guān)鍵詞，目標(biāo)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的密度控制在2%左右

2）分類頁的關(guān)鍵詞如何規(guī)劃

目標(biāo)關(guān)鍵詞是分類關(guān)鍵字簇里面的核心詞中最具有競爭優(yōu)勢的詞。

目標(biāo)關(guān)鍵詞在元標(biāo)題和元描述中前置

目標(biāo)關(guān)鍵詞在首段正文靠前位置，前200個字中要出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞

目標(biāo)關(guān)鍵詞簇下的其他相關(guān)的關(guān)鍵詞可以布局在H2，H3中

正文中的布局關(guān)鍵詞字簇其他相關(guān)關(guān)鍵詞，目標(biāo)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的密度控制在2%左右

3）產(chǎn)品頁面的關(guān)鍵詞如何規(guī)劃

目標(biāo)關(guān)鍵詞是產(chǎn)品詞。如果是品牌站的話就是品牌名稱+產(chǎn)品詞詞為產(chǎn)品頁面的目標(biāo)關(guān)鍵詞目標(biāo)關(guān)鍵詞在元標(biāo)題和元描述中前置

目標(biāo)關(guān)鍵詞在首段正文靠前位置，前200個字中要出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞

目標(biāo)關(guān)鍵詞簇下的其他相關(guān)的關(guān)鍵詞可以布局在H2，H3中

正文中的布局產(chǎn)品其他相關(guān)關(guān)鍵詞，目標(biāo)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的密度控制在2%左右

4）博客頁面的關(guān)鍵詞規(guī)劃原則

目標(biāo)關(guān)鍵詞是所在關(guān)鍵詞簇里面最具有競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵詞。

目標(biāo)關(guān)鍵詞在元標(biāo)題和元描述中前置

目標(biāo)關(guān)鍵詞在首段正文靠前位置，前200個字中要出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞

目標(biāo)關(guān)鍵詞簇下的其他相關(guān)的關(guān)鍵詞可以布局在H2，H3中

正文中的布局其他相關(guān)關(guān)鍵詞，目標(biāo)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的密度控制在2%左右

二）內(nèi)容更新

更新網(wǎng)站內(nèi)容是保持網(wǎng)站活躍度的重要手段，也能夠提升SEO排名。那么我們?nèi)绾芜M(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容更新？

1.創(chuàng)建新的內(nèi)容

1）通過關(guān)鍵詞分析和競爭對手分析找到更多的行業(yè)主題，進(jìn)而編寫更多的內(nèi)容。

在這個過程中，我們可以利用各種工具，例如Google關(guān)鍵詞規(guī)劃師、SEMrush等，找到行業(yè)更多的主題關(guān)鍵詞，并根據(jù)這些主題關(guān)鍵詞編寫更多的內(nèi)容，以吸引更多的用戶。

2）添加新的內(nèi)容類型，例如圖片、視頻、音頻等

用戶越來越喜歡多媒體內(nèi)容，且多媒體內(nèi)容可以增加用戶的在頁面上的停留時間，因此我們可以通過添加圖片、視頻、音頻等多媒體內(nèi)容來吸引更多的用戶，提高內(nèi)容的質(zhì)量。

3）使用UGC（用戶生成內(nèi)容）來增加網(wǎng)站內(nèi)容

UGC是指用戶生成內(nèi)容，即用戶在我們網(wǎng)站上生成的內(nèi)容，例如評論、留言、圖片和視頻等。在保證內(nèi)容質(zhì)量的情況下，使用UGC是一個很好的增加網(wǎng)站內(nèi)容的方法。通過吸引用戶參與生成內(nèi)容，不僅可以增加網(wǎng)站內(nèi)容，還可以提高用戶參與度和粘性。

2.更新舊的內(nèi)容

對舊內(nèi)容的更新其實比創(chuàng)建新內(nèi)容更加事半功倍，舊內(nèi)容如果已經(jīng)被收錄，且有一定的排名和流量，那么我們對舊內(nèi)容的更新就是錦上添花，讓它們的排名更上一層樓。如果舊內(nèi)容之前的質(zhì)量不高，那么我們對它們的更新可以提高單個頁面的質(zhì)量，從而提高整個網(wǎng)站的總體質(zhì)量和權(quán)重。

因此，舊內(nèi)容的更新是很重要的。

1）通過數(shù)據(jù)分析找到數(shù)據(jù)表現(xiàn)不太好的內(nèi)容，重新進(jìn)行主題和關(guān)鍵詞分析，編寫內(nèi)容大綱，重新寫內(nèi)容。

2）找到內(nèi)容稀薄的內(nèi)容，重新進(jìn)行主題和關(guān)鍵詞分析，編寫內(nèi)容大綱，重新寫內(nèi)容。

三、提高網(wǎng)站加載速度

一）優(yōu)化圖片格式和大小

1.使用正確的圖片格式，例如 PNG、JPEG 或 WebP，webp更優(yōu)。

2.使用適當(dāng)大小的圖像，使用imagemin壓縮圖像，或者使用其他的圖片壓縮插件進(jìn)行壓縮。

3.使用視頻替代GIF，網(wǎng)頁中如果存在GIF，那么盡量轉(zhuǎn)化為視頻，GIF動圖比較大。

4.使用響應(yīng)式圖片，適用不同的設(shè)備上瀏覽。

5.使用CDN圖片，減少圖片文件傳輸大小。

6.延遲加載屏幕外圖像，使用lazysizes codelab 延遲加載屏幕外圖像

二）優(yōu)化視頻

1. 遲加載視頻，頁面上視頻尤其是屏幕外的視頻可以做延遲加載。這樣可以提高頁面的加載的速度。

2. 使用視頻外部托管平臺，例如YouTube、Vimeo或Wistia，可以節(jié)省空間，加快加載速度

三）優(yōu)化CSS

1. 延遲加載非重點CSS

2. 縮小CSS

3. 刪除未使用的 CSS

4. 提取關(guān)鍵CSS