在第23個世界知識產(chǎn)權(quán)日到來之際，為號召中國賣家持續(xù)重視和提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)技能，4月24日至28日期間，亞馬遜全球開店聯(lián)合十余家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)權(quán)威機(jī)構(gòu)、跨境電商行業(yè)協(xié)會、專業(yè)律所及服務(wù)商等，共同發(fā)起 “2023跨境電商知識產(chǎn)權(quán)教育周”。教育周以知識產(chǎn)權(quán)課堂、系列短視頻、線上直播和線下交流活動等多元形式，解讀最新海外知識產(chǎn)權(quán)趨勢，聚焦海外商標(biāo)注冊、版權(quán)和專利保護(hù)等熱點(diǎn)話題，幫助賣家提升海外知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)技能。此外，為更有效地阻止不良行為者在亞馬遜商城和其他零售商店鋪銷售假貨，亞馬遜全球近期宣布了“打假信息共享平臺”，通過與不同參與企業(yè)共享售假者信息，以打擊售假者并保護(hù)消費(fèi)者、品牌和第三方賣家免受侵害。

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，近年來日益受到社會各界的重視，并被提升至國家戰(zhàn)略高度。今年全國兩會政府工作報告提到 “加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，激發(fā)創(chuàng)新動力”，國家知識產(chǎn)權(quán)局也將被調(diào)整為國務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)。隨著中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)不斷壯大，跨境知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也成為國家知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域之一。由于各國法律、文化和商業(yè)習(xí)慣不同，以及海外市場對產(chǎn)品的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，中國外貿(mào)企業(yè)在出海知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)上仍面臨諸多挑戰(zhàn)，只有不斷汲取知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)相關(guān)知識并提升相關(guān)技能，才能更有效地打造品牌，開拓全球業(yè)務(wù)。

亞馬遜全球開店啟動“2023跨境電商知識產(chǎn)權(quán)教育周”

亞馬遜全球開店于本周啟動“2023跨境電商知識產(chǎn)權(quán)教育周” ，以創(chuàng)新形式、多元話題、權(quán)威內(nèi)容為賣家?guī)砜缇持R產(chǎn)權(quán)保護(hù)的系列活動，激發(fā)賣家對知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)的學(xué)習(xí)熱情，推動行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力的整體提升。

• 權(quán)威專家解析知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)熱點(diǎn)難點(diǎn)：4月26日至28日期間，亞馬遜全球開店將連續(xù)舉辦3場“跨境電商知識產(chǎn)權(quán)課堂”，邀請美國專利及商標(biāo)局(USPTO) 和中國（深圳）知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心專家、專業(yè)律師、亞馬遜官方品牌保護(hù)專家、亞馬遜全球開店亞太培訓(xùn)中心專業(yè)講師等共同參與，通過線上直播聚焦賣家關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)，包括最新知識產(chǎn)權(quán)趨勢、海外知識產(chǎn)權(quán)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗、海外商標(biāo)基礎(chǔ)知識、版權(quán)和專利保護(hù)、海外知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)、亞馬遜品牌保護(hù)工具等，助力中國賣家攻克相關(guān)知識盲區(qū)、降低海外侵權(quán)風(fēng)險，并借助亞馬遜品牌保護(hù)工具維護(hù)自身品牌權(quán)益免受侵害。

• 創(chuàng)新形式幫助賣家高效學(xué)習(xí)：亞馬遜全球開店在新媒體渠道特別推出 “1分鐘！每個賣家都能懂點(diǎn)兒知識產(chǎn)權(quán)” 系列短視頻，深入淺出拆解知識產(chǎn)權(quán)熱點(diǎn)話題，幫助賣家快速有效掌握“干貨”，簡化賣家對知識產(chǎn)權(quán)的理解成本。

• 多方聯(lián)合構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)教育氛圍：除了美國專利及商標(biāo)局(USPTO)、中國（深圳）知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心、專業(yè)律所等，亞馬遜還聯(lián)合北京反侵權(quán)假冒聯(lián)盟CAASA、廣東省網(wǎng)商協(xié)會、深圳市眾信電子商務(wù)交易保障促進(jìn)中心、寧波知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟等行業(yè)組織，知名跨境論壇及行業(yè)相關(guān)服務(wù)商，在各地組織亞馬遜品牌保護(hù)和賣家交流活動，將亞馬遜知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)課程和教育內(nèi)容傳遞給更多賣家。

強(qiáng)大品牌保護(hù)工具、打擊售假者，為賣家品牌保護(hù)保駕護(hù)航

在全球范圍內(nèi)，亞馬遜通過強(qiáng)大的品牌保護(hù)工具、追究不良行為者責(zé)任以及推動完善行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則等方式，持續(xù)賦能賣家品牌保護(hù)，營造健康的行業(yè)營商環(huán)境。

• 強(qiáng)大的品牌保護(hù)工具：賣家在亞馬遜完成品牌注冊 (Brand Registry) 后，能夠解鎖一系列亞馬遜品牌保護(hù)工具，包括加入Transparency透明計劃，為商品獲得獨(dú)一無二的Transparency代碼，防止假冒商品送達(dá)買家手中；通過舉報違規(guī)行為（Report a Violation）工具，搜索、發(fā)現(xiàn)和舉報潛在的侵權(quán)行為；Project Zero則使品牌能直接從亞馬遜商城中移除假冒商品。2022年，超過22,000個品牌加入了Project Zero，加入Transparency透明計劃的品牌數(shù)量超過33,000個，相較2021年增加了40%。

• 全面追究售假者責(zé)任：通過全球打假團(tuán)隊，亞馬遜聯(lián)合世界各地的品牌方及執(zhí)法部門合作，打擊制售假和侵權(quán)。2022年，亞馬遜在全球范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)、查獲并妥善處理了超過600萬件假貨。此外，亞馬遜還配合中國各地相關(guān)執(zhí)法部門針對多個跨境售假的中國賣家和與其相關(guān)聯(lián)的制假上游采取超過30個執(zhí)法行動，成功搗毀涉案團(tuán)伙和制假售假鏈條，涉及奢侈品、運(yùn)動服裝、汽車配件、數(shù)碼電子、戶外用品、首飾等不同品類，及國際國內(nèi)多個知名品牌。

近期，亞馬遜全球宣布了基于行業(yè)協(xié)作的打假信息共享平臺（Anti-Counterfeiting Exchange），參與企業(yè)可以分享在其平臺上已確認(rèn)的售假者信息，從而推動所有參與方更快地識別和阻止售假者。根據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和最佳實(shí)踐，獨(dú)立的第三方為參與企業(yè)提供匿名訪問權(quán)限以分享和接收信息。參與企業(yè)還可以利用這些分享的信息改善其風(fēng)險評估系統(tǒng)，向執(zhí)法部門做出更有力的舉報，以追究售假者的責(zé)任。通過此平臺，亞馬遜已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了數(shù)百個匹配賬戶，其中，同一個售假者試圖在亞馬遜和至少一個其他商店上創(chuàng)建銷售賬戶。每個參與企業(yè)均自行決定其是否以及如何使用此信息共享平臺中的信息。亞馬遜持續(xù)與參與方合作，設(shè)計可擴(kuò)展的方式擴(kuò)大參與方的范圍，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)作打擊售假者。

• 推動完善跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則：在中國，亞馬遜積極參與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律、規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的制訂；推動建立“互聯(lián)網(wǎng)跨平臺知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與治理長效機(jī)制”，通過與執(zhí)法部門、行業(yè)協(xié)會和品牌權(quán)利人的深度合作，進(jìn)一步加強(qiáng)跨平臺打擊和防范假冒產(chǎn)品的力度，促使社會各方共建共治。

出口跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展，離不開社會各界的共同努力。亞馬遜將繼續(xù)與權(quán)威機(jī)構(gòu)、執(zhí)法部門及行業(yè)伙伴攜手，不斷提升中國出口跨境電商賣家品牌打造和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識和技能，推動中國出口跨境電商長遠(yuǎn)、高質(zhì)量發(fā)展。