近年來，各種平臺(tái)和企業(yè)倒閉的新聞屢見不鮮，大熱的家居行業(yè)也面臨著前所未有的沖擊。連擁有近18年運(yùn)營歷史的亞馬遜家居大賣Fully也難以躲過跨境電商市場的寒氣。

不過，F(xiàn)ully突如其來的倒閉，對有實(shí)力的中國賣家來說，或許也是一個(gè)機(jī)會(huì)。

01 亞馬遜大賣停業(yè)裁員

近日，亞馬遜家居大賣Fully宣布， 將在2023年4月底停止運(yùn)營。目前，該公司網(wǎng)站正在以史上最低的半價(jià)折扣拋售庫存，其在亞馬遜上部分熱賣商品，已經(jīng)顯示“沒有庫存”的狀態(tài)。

據(jù)了解，作為辦公人體工程學(xué)行業(yè)的先驅(qū)電商企業(yè)之一，F(xiàn)ully于2006年被大衛(wèi)卡爾創(chuàng)立，最初公司稱為ErgoDepot，2016年更名為Fully。

2019年8月，F(xiàn)ully被家居巨頭Knoll收購。不久之后，Knoll公司作為一個(gè)整體，在2021年4月被 美國知名家居上市公司Herman Miller收購。公司完成合并后，更名為MillerKnoll，F(xiàn)ully成為母公司旗下一個(gè)相對獨(dú)立的電商品牌。

而Fully的桌椅產(chǎn)品極具時(shí)尚簡潔，其風(fēng)格在北美擁有非常忠實(shí)的消費(fèi)群體。

在亞馬遜平臺(tái)，F(xiàn)ully的人體工學(xué)類辦公產(chǎn)品也多次上榜Best Sellers。

打開Fully官方社交媒體賬號(hào)，可以看出其雖然擁有眾多忠誠消費(fèi)者粉絲。不過從幾年前開始，F(xiàn)ully的經(jīng)營已經(jīng)出現(xiàn)問題了。

Fully一直以來比較依賴中國供應(yīng)鏈，但自從受到特朗普政府征收高額關(guān)稅的影響后，經(jīng)營開始亮起了紅燈。

Fully淪落如此地步，不得不提到其母公司MillerKnoll。經(jīng)歷了2020年新冠疫情等影響，傳統(tǒng)的辦公室文化轉(zhuǎn)變?yōu)榛旌虾瓦h(yuǎn)程辦公文化，再加上供應(yīng)鏈和通貨膨脹的沖擊，公司股價(jià)從2021年年中開始，幾乎是一路下跌，如今到了5年來的最低點(diǎn)。

在MillerKnoll最近公布的2023財(cái)年第三季度綜合業(yè)績中顯示，第三季度合并凈銷售額為9.847億美元，與去年同期相比，下降4.4%。

盈利方面開始出現(xiàn)警報(bào)，為了進(jìn)一步降低成本和提高運(yùn)營效率，MillerKnoll不得不宣布停止運(yùn)營Fully品牌。也就是說，F(xiàn)ully官網(wǎng)和亞馬遜等平臺(tái)的運(yùn)營，很快就會(huì)陸續(xù)被關(guān)停。MillerKnoll表示，停止運(yùn)營Fully品牌將有助于公司降低運(yùn)營成本，并進(jìn)一步優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，結(jié)束該品牌運(yùn)營將會(huì)產(chǎn)生3720萬美元成本。

此外，MillerKnoll還準(zhǔn)備關(guān)閉位于美國威斯康星州的一家家居制造廠，并宣布永久解雇廠內(nèi)162名員工，預(yù)計(jì)裁員將在5月23日至6月5日之間開始，最遲于今年9月29日結(jié)束。

MillerKnoll副總裁Kris Marubio在一份電子郵件聲明中表示，關(guān)閉工廠的決定是為了幫助公司更好地整合資源。

02 家居賽道內(nèi)卷嚴(yán)重

近年以來，家居行業(yè)出現(xiàn)規(guī)模不小的裁員潮，壓力之下，違法裁員、惡意裁員等相關(guān)勞動(dòng)糾紛也在增加。

跨境知道了解到，國內(nèi)一知名家居大賣員工報(bào)料稱“全X家居”違法裁員，該員工表示企業(yè)拒絕支付賠償金，并發(fā)出強(qiáng)制調(diào)令，員工拒絕調(diào)崗即被視為曠工，企業(yè)可單方面解除勞動(dòng)合同。

該公司曾被報(bào)道誘導(dǎo)員工簽下同意離職的雇傭終止合同，被裁員工不僅不能獲取賠償金，還無法申請失業(yè)補(bǔ)助。

此外，Steelcase和HNI等辦公家居巨頭也相繼宣布將削減成本，以應(yīng)對當(dāng)前低迷的經(jīng)濟(jì)形勢影響，從亞馬遜，到微軟，再到沃爾瑪?shù)却笃髽I(yè)都在今年開啟了裁員潮。

據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Intellizence統(tǒng)計(jì)，2022年歐美有超過119家大中企業(yè)裁員，其中包括15家家居企業(yè)，知名連鎖家居賣場企業(yè)宜家、德國百年木制家居制造商Schlapp-Mbel等企業(yè)均在裁員名單之列。

“客戶放緩了對辦公空間的投資，因?yàn)樗麄兠媾R著潛在的經(jīng)濟(jì)衰退和世界許多地方的經(jīng)濟(jì)不確定性，這導(dǎo)致我們的需求水平疲軟?！盨teelcase總裁兼首席執(zhí)行官Sara Armbruster說。

“毋庸置疑，我們的核心市場（城市大企業(yè)）正面臨壓力，特別是在美洲地區(qū)。我們相信，隨著經(jīng)濟(jì)衰退對消費(fèi)者信心的影響減弱，以及更多的客戶將決定對他們的辦公室進(jìn)行改造以支持混合辦公空間，需求水平得到改善。”

在國內(nèi)外疫情大幅緩和的背景下，不少企業(yè)都抓緊機(jī)會(huì)恢復(fù)生產(chǎn)力求“打翻身仗”，行業(yè)迎來更激烈的下半場，在此形勢下，裁員、降薪等也成為企業(yè)降本增效的無奈之舉。

最后的話

根據(jù)美國商務(wù)部近期發(fā)布的零售銷售數(shù)據(jù)，2022年全年美國家居零售為1434億美元，同比增長1%，是整個(gè)零售行業(yè)中漲幅最低的細(xì)分行業(yè)。而此數(shù)據(jù)的背景是，截至2022年12月，美國成屋銷量連續(xù)11個(gè)月的下降。要知道在此之前的兩年，美國房地產(chǎn)的紅利期，也一度讓家居零售市場尤其是線上渠道銷售一路上揚(yáng)。

也基于此，很多早期發(fā)展迅猛的歐美家居電商企業(yè)、知名家居DTC品牌，紛紛陷入虧損和倒閉。

在這波倒閉潮中，對于有實(shí)力的中國賣家，如果能趁機(jī)吸納海外有價(jià)值的資源，例如品牌、本土服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)鏈資源等，或許是個(gè)很不錯(cuò)的撿漏機(jī)會(huì)，能快速發(fā)展自己的品牌。

總的來說，海外家居市場依然需求大，不過，賣家們也需注意自身成本包括資金等問題，避免出現(xiàn)類似情況。

（原創(chuàng)：跨境知道）