一：如何使用廣告系列預算優(yōu)化 CBO

Facebook CBO 簡介(廣告系列預算)

廣告系列預算優(yōu)化 (CBO) 可以最高效地利用您的預算支出，為您獲得最佳的整體成效，并確保成效  費用符合您的競價策略。廣告系列預算是指在廣告系列層級(而非廣告組層級)設置的預算。您可以針對 廣 告系列投放的每一天(單日預算)  或整個投放期間(總預算)設置預算金額。所有廣告系列預算均使用廣 告系列預算優(yōu)化。

CBO 運作方式

CBO 會使用您的廣告系列預算和競價策略(例如，最低單次操作費用 (CPA) 或最高廣告花費回報  (ROAS))不間斷地在各廣告組中自動尋找實現(xiàn)成效的最佳機會，并實時分配廣告系列預算以獲得這些成 效。您可以創(chuàng)建具有不同開始和結(jié)束日期或時間的廣告組，因為  CBO 會考慮每個在投廣告組的排期(廣 告可以一直投放或按排期投放)。但請注意，由于系統(tǒng)會針對您的整體廣告系列預算進行優(yōu)化，因此 CBO  可能不會為每個廣告組平均分配預算。例如，如果一個廣告系列中有兩個投放中的廣告組，系統(tǒng)可能會將 90%  的預算用于第一個廣告組，前提是這種方法可以使廣告系列的整體單次操作費用降至最低，或者能夠獲 得最高的廣告花費回報(與其他廣告組相比)。

舉個例子，通過這個例子可以明白 CBO 是如何運作的。左邊是沒有使用 CBO 的，這個廣告系列每日 預算設置為 30 美元，因為這個廣告系列有 3  個廣告組，平分下來每個廣告組是 10 美元，最后廣告系列得到 10 次轉(zhuǎn)化。右邊是使用了 CBO，因為第二個廣告組表現(xiàn)更好，所以 FB 將每日預算傾斜給它，其余  兩個廣告組的每日預算只有 7 美元和 5 美元。這個采納了預算優(yōu)化的廣告系列最后獲得了 15 次轉(zhuǎn)化。

CBO 的優(yōu)勢

CBO 幫助廣告商自動管理預算，不用手動去轉(zhuǎn)換廣告組的預算，節(jié)省花在廣告系列上面的時間。

·CBO 通過給效果最好的廣告組更多的預算，廣告系列能獲得更多的結(jié)果，降低每個結(jié)果的花費，最大 化廣告系列的總價值。

·CBO 在優(yōu)化過程中不用跟蹤和重新分配預算，簡化了廣告系列的管理方式。

·減少預算花不完的情況。去除受眾重疊，如果一個廣告組與另一廣告組的受眾高度重疊，仍可以將 預 算花到另一個廣告組。

·相比于手動調(diào)整預算，CBO 預算優(yōu)化過程不會觸發(fā)機器學習，不用重啟 FB 的學習過程。

CBO 受眾的廣告支出更加高效，有利于在所有廣告組和定位中找到最低成本的機會。

充分利用CBO 策略，需要注意以下幾點

給廣告組足夠的學習時間：每個廣告組至少需要 50 次轉(zhuǎn)換才能穩(wěn)定投放。在廣告擴展之前最少保 證 4-7 天的機器學習，可以看到 CBO  的最佳結(jié)果。

給廣告組預算設置最高額和最低額：CBO 有時在作預算分配時會比較極端，尤其是沒有很多數(shù)據(jù)  的新廣告系列。通過給廣告組預算設置最高額和最低額，可以有效避免這個問題，確保每個廣告組都有機會。

·盡量少用或不用廣告組花費限額：為特定廣告組固定分配的預算越多，廣告投放系統(tǒng)靈活優(yōu)化廣告 系 列預算時遇到的阻礙就越大。

·使用廣告系列預算優(yōu)化的任何廣告系列：最多可擁有 70 個廣告組。

創(chuàng)建CBO

打開廣告管理工具 →→ 創(chuàng)建廣告，下拉 →→ 開啟廣告系列預算，其他廣告設置一樣

二： 如何創(chuàng)建DPA 動態(tài)產(chǎn)品廣告

Facebook(DPA，Dynamic Product Ads)簡介

什么是Facebook(DPA，Dynamic Product Ads)動態(tài)廣告呢?簡單來說它是一種自動商品推薦，  根據(jù)用戶在您的網(wǎng)站、應用或其他網(wǎng)絡平臺表現(xiàn)出的興趣，自動向他們推廣相關庫存。借助DPA，您可  以面向曾在您的網(wǎng)站或應用中采取操作的用戶再營銷，或者使用寬泛受眾定位向之前未曾訪問過您的網(wǎng)  站或應用的用戶推廣。之后，當用戶訪問Facebook家族產(chǎn)品時，您的廣告就會向他們展示商品目錄中 的相關商品。

DPA優(yōu)勢

·觸及更多購物者：向用戶展示契合他們興趣的商品，無論他們是否訪問過您的網(wǎng)站或應用。

促成交易：面向網(wǎng)站或移動應用購物者再營銷，向他們展示曾瀏覽過但未購買的商品。

尋找新的潛在購物者：即使對您的商品(或類似商品)表現(xiàn)出興趣的用戶還未訪問過您的網(wǎng)站或 應用，也可使用寬泛受眾定位向這些新用戶營銷。

隨時隨地推廣：通過Facebook家族產(chǎn)品面向移動設備和桌面設備中的用戶展示廣告。

投放DPA動態(tài)廣告前期準備(以Shoptop為例)：

1. Facebook Pixel

2.一個目錄 因為Facebook能夠直接與各大平臺集成，所以這邊以Shoptop作為例子創(chuàng)建目錄

操作步驟：

①我們需要先將Shoptop與Facebook pixel關聯(lián)起來，請前往shoptop后臺商店：偏好設置-添加Pixel  ID-保存即可完成;

②請前往Facebook BM后臺根據(jù)業(yè)務需要創(chuàng)建目錄類型：數(shù)據(jù)源-目錄-新建目錄并創(chuàng)建;

③目錄與像素綁定，以便后續(xù)對其進行監(jiān)測：綁定事件源-輸入Pixel ID或名稱-綁定;

④同時我們也需要將像素與廣告賬戶相綁定，請到像素中添加資產(chǎn)綁定需要的廣告賬戶;

⑤目錄管理工具-添加商品信息;

手動添加：我們建議您在庫存商品少于 50 件且?guī)齑娌唤?jīng)常變動時選擇此方式。

批量上傳：將大量商品一次性批量上傳到目錄中的電子表格文件。您可以一次性上傳文件，或設置定期上 傳以便每小時、每天或每周更新目錄。

使用Pixel像素代碼：Pixel 像素代碼可以將新商品添加到目錄，并自動更新網(wǎng)站中的庫存詳細信息。將 Pixel  像素代碼作為數(shù)據(jù)源綁定后，您無需再更新自己的目錄。如果您的庫存量較大或經(jīng)常發(fā)生更改，這 是種不錯的方法。

影響DPA推薦內(nèi)容的商品：

用戶在您的網(wǎng)站或應用中查看的商品;

商品目錄中的暢銷商品;

受眾或與之類似的用戶在 Facebook 及整個網(wǎng)絡中互動過的商品。

我們可以根據(jù)不同產(chǎn)品系列或產(chǎn)品折扣分類別進行投放，以便更有效地達到轉(zhuǎn)化目標。

三：如何進行A/B測試

在廣告投放中，因為廣告投放出來的數(shù)據(jù)錯綜復雜不易分析，所以當我們優(yōu)化廣告時，經(jīng)常會選擇進行 A/B Test  來對比各廣告之間的效果。這不僅可以直觀地分析廣告數(shù)據(jù)，還能有效避免對數(shù)據(jù)做出錯誤判  斷，從而導致曝光率的減少，甚至轉(zhuǎn)換降低的情況。所以說，A/B測試是廣告優(yōu)化的最佳實踐方法之一。

什么是A/B測試?

A/B Test 也被稱為拆分測試。通常適用于測試因某一個變量而產(chǎn)生的兩個不同版本。通過收集受眾所反饋  的數(shù)據(jù)差異，以結(jié)果判斷A和B方案的優(yōu)劣來進行決策，從而提高轉(zhuǎn)化率。

為什么要做A/B測試呢?

通過A/B Test，我們可以更加有針對性地統(tǒng)計和分析數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果迅速調(diào)整優(yōu)化策略，降低用  戶轉(zhuǎn)化率低的風險，以便為受眾創(chuàng)建更具吸引力的內(nèi)容，從而可以提高用戶體驗、提升轉(zhuǎn)化目標。

以下總結(jié)幾點A/B測試的好處：

增加廣告及其落地頁曝光率

提高轉(zhuǎn)化率

易于分析

降低風險

使用Facebook的“拆分測試”功能：

創(chuàng)建第一個廣告(與平時設置廣告流程一致)后，跳出測試設置：

有兩個選項：①創(chuàng)建一個測試版本;②對比現(xiàn)有廣告系列

在創(chuàng)建一個測試版本中可選擇要測試的變量，上傳新變量信息后，設置測試的關鍵指標。

點擊創(chuàng)建測試并發(fā)布成功。

在 Facebook 上創(chuàng)建 A/B 測試的方法有多種，具體取決于您要測試的變量以及開始創(chuàng)建 A/B  測試的位置。通常情況下，我們建議您通過廣告管理工具的工具欄創(chuàng)建 A/B 測試，即使用現(xiàn)有的廣告系列或廣告組作為 測試模板。要使用廣告管理工具的工具欄：

前往廣告管理工具的主表。此頁面列出了您廣告帳戶中的所有可用廣告、廣告系列和廣告組。

勾選您想要用于 A/B 測試的廣告系列或廣告組左側(cè)的方框。

在上方的工具欄中，點擊 A/B 測試。

選擇可用的變量，然后按屏幕上的說明操作。

注意：如果您選擇自定義，則可以通過復制所選的廣告系列或廣告組來創(chuàng)建測試，并編輯新測試廣告系列中 的所有變量。

所有 A/B 測試均使用相同的基礎技術來比較不同的廣告創(chuàng)意、受眾或版位并確定最佳策略。測試完成后， 所有的測試結(jié)果都將顯示在廣告實驗室中。