2023年開端，一款社交app“Bondee”的爆火引起了跨境圈的注意。

Bondee于2023年1月17日上線東南亞市場，下載量一路“狂飆”，上線10天下載量超百萬，陸續(xù)登上東南亞各國社交app下載榜第一。

圖源Bondee

截止到2月9號，Bondee在韓國社交榜、新加坡社交榜位列第一，日本社交榜位列第2，馬來西亞社交榜排名第五，泰國社交榜排名第6，菲律賓社交榜第7。

圖源點點數(shù)據(jù)

橫空出世的Bondee到底是何方神圣？

Shoptop從Bondee的官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)了一點端倪。

01改頭換面的啫喱，在海外重生

在Bondee官網(wǎng)的About us頁面，我們找到了這款app的來歷。

圖源Bondee官網(wǎng)

開發(fā)Bondee的公司名為Metadream，是一家位于新加坡的科技初創(chuàng)公司。2022年5月，Metadream買下了True.ly的知識產(chǎn)權(quán)，也就是Bondee的前身。

True.ly又名“啫喱”，2022年2月在國內(nèi)正式上線還不到一個月時間，排名就超過微信、QQ，登頂AppStore免費榜。

圖源啫喱

但好景不長，啫喱疑似被曝出獲取未經(jīng)用戶授權(quán)的隱私信息，雖然官方聲稱是“競爭對手針對啫喱App的有組織、有計劃的誹謗”，但在2022年2月13日，啫喱APP主動從應(yīng)用商店下架暫停新用戶進入，后來就再無音訊。

通過對比能夠確定，Bondee就是海外重生版的啫喱。

圖源Bondee官網(wǎng)

這次出海，堪稱元宇宙社交app屆的“甄嬛回宮”。

Bondee，主打元宇宙社交，諧音是中文的“蹦迪”，年輕人與朋友開party、聚會、蹦迪，社交氛圍感一下子就有了。

用戶可以自定義3D元宇宙形象，調(diào)整面部表情和情緒狀態(tài)，按照自己的喜好隨時更改個性穿搭，并支持將喜歡的穿搭做成手機壁紙。

圖源Bondee官網(wǎng)

設(shè)置好自己的虛擬形象之后，用戶還可以給自己的虛擬房間裝修。

房間上的相框可以更換為現(xiàn)實的照片，用戶可以上傳自己的自拍或者和朋友的合影。豐富的房間裝飾和設(shè)計上的小巧思，吸引了大批Z世代用戶，網(wǎng)友們紛紛上傳自己的房間照片到ins等社媒上，獲取了大量的好奇與關(guān)注。

圖源ins,用戶分享自己的Bondee裝修

如果只是設(shè)置自己的虛擬形象和虛擬房間，那么Bondee也只不過是風(fēng)格可愛版的、程序簡化版的《模擬人生》。

Bondee的核心玩法，是熟人社交。

用戶可以邀請自己的朋友組成一個熟人社區(qū)，上限50人。

每個用戶的虛擬房間都挨在一起，組成一個好友廣場，用戶可以隨時去朋友的虛擬房間里“串門”，留下“便條”，朋友查看便條就能看到你的留言。

圖源小紅書用戶

用戶可以看到所有朋友的“虛擬動態(tài)”，此刻是在睡覺、工作、聽歌還是娛樂，都以具象化的形式展現(xiàn)在眼前。

同時，Bondee還能查看朋友所在的精確位置、手機剩余電量和移動速度，盡可能提升用戶的真實體驗感。

50人的人數(shù)恰好相當(dāng)于學(xué)生時期的一個小班級的數(shù)量，過多的人數(shù)無法讓彼此熟悉起來，過少又無法保證元宇宙社區(qū)的活躍度，50人的限額，顯得剛剛好。打破時間與空間的距離，在元宇宙中相聚，就是Bondee主要的理念之一。

用戶可以在Bondee上一對一聊天、也可以多人聊天，在聊天頁面，Bondee開發(fā)了多種互動動作，讓用戶表達情緒、和朋友進行虛擬互動。

圖源TikTok

可以互動的聊天背景，大大增強了趣味性，也為Bondee吸引了大量的Z世代用戶。

而從與微信頗為相似的開屏畫面能夠看出，Bondee的“野心”不小，不是要做曇花一現(xiàn)的元宇宙社交app，而是要培養(yǎng)年輕一代的用戶習(xí)慣，甚至成為年輕一代主要的聊天工具。

圖源shoptop

那么，Bondee這類“元宇宙社交app”能成功成為主流嗎？

02元宇宙社交還能火多久？

目前來看，也許未來可以顛覆微信類主流聊天app，但現(xiàn)在火候還差得遠。

無他，因為目前此類社交app并無本質(zhì)上的飛躍，元宇宙的一大特點是打破現(xiàn)實與虛擬界限的超強沉浸感，而這種沉浸感在目前一般需要VR設(shè)備等輔助手段提升。(Meta開發(fā)的地平線世界就屬于需要VR輔助的元宇宙社交應(yīng)用)

圖源meta

Bondee僅僅以“捏臉”、“房屋裝修”、“線上虛擬形象互動”等僅用手機動動手指操作的玩法，離達到真正元宇宙標(biāo)準(zhǔn)的沉浸感還很遠。

許多新用戶在ins、tiktok上被可愛的畫風(fēng)吸引選擇下載，但時間一長，就陷入“不知道還能玩點什么”的尷尬境地。

Bondee為留住用戶，也設(shè)計了多參加虛擬航行活動就能收集不同的隨機物品這樣的小細節(jié)，但缺乏反復(fù)體驗的娛樂性，還是會讓用戶感到疲倦。

圖源TikTok

畢竟，在社交媒體屆，前期下載量高不是什么新鮮事，最終的用戶留存率高才能讓官方喜笑顏開。

回憶一下之前大火過的ZEPETO，現(xiàn)在已成為時代的眼淚，被用戶卸載、打入冷宮。

圖源百度

元宇宙社交app火起來必須“畫風(fēng)好看”，但不能只剩下“畫風(fēng)好看”。

而且，同為社交軟件，用戶從已經(jīng)習(xí)慣使用的主流聊天軟件，遷移到Bondee這類的新興社交軟件上，隱形成本是非常大的。

不過，有探索才有進步，有失敗才有改變，Bondee重生出海是一次值得肯定的嘗試，其在社媒成功裂變的思路也給其他跨境企業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗。

積沙成塔，我們距離元宇宙社交席卷全球，也許不會太遠。

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