豪擲數(shù)十億招攬 Reels 創(chuàng)作者，2022 又一爆款短視頻潛力股

店匠Shoplazza
2022年07月15日 10:52
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后疫情時代，短視頻正以前所未有的速度高速發(fā)展，新平臺如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，逐漸成為了人們最喜愛的社交方式之一。隨著資本市場不斷優(yōu)化布局，在全球各地相關(guān)政策的引導(dǎo)與監(jiān)管之下，短視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)也逐漸發(fā)生改觀

除了時下火爆全球的 TikTok，你知道 Meta 也布局了自己的短視頻營銷平臺矩陣嗎？

Facebook 和 Instagram 作為全球用戶體量最大的社交媒體平臺之一，Meta 自然不會放過這個絕佳的轉(zhuǎn)化機(jī)會，推出了 Reels 短視頻功能，以應(yīng)對勢頭正盛的 TikTok。截止目前，Meta 已經(jīng)向 150 多個國家和地區(qū)推出了 Facebook Reels 和 Instagram Reels。

Meta 通過在社媒渠道首頁設(shè)置更多更顯眼的展示位以引導(dǎo)用戶使用 Reels，據(jù)悉 Instagram 用戶使用 Reels 的時間已經(jīng)超過了 20%，F(xiàn)acebook 的用戶觀看視頻的時間占據(jù)了 50% 左右。

目前 Facebook Reels 的用戶使用數(shù)據(jù)正在高速增長中，并且 Meta 正在加大力度鼓勵創(chuàng)作者們在 Reels 進(jìn)行視頻創(chuàng)作，推出 Reels Play 獎勵計劃，創(chuàng)作者每月可獲得最高 4,300 美元的獎金激勵！扎克伯格此前也宣布將在 2022 年結(jié)束前向 Facebook 和 Instagram 上的創(chuàng)作者投資至少 10 億美元，吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者帶著他們的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)駐。

01 Reels 和 TikTok 的區(qū)別在哪兒？

TikTok

Facebook Reels

Instagram Reels

視頻長度上限

10 分鐘

60 秒

90 秒

文本限制

150 字符

2,200 字符

視頻編輯功能

多種模板、濾鏡、配音、音樂庫及字體等

簡單的濾鏡和音樂庫（受限于版權(quán)）等

開放國家

200+

150+

主要受眾群體年齡段

15 - 24

35 - 44

24 - 34

此外，TikTok 和 Reels 在內(nèi)容類型上也有很大的差別，在 TikTok 上，內(nèi)容以娛樂為主，展現(xiàn)形式更加原生。在 Facebook & Instagram Reels 上，美學(xué)很重要，因為 Facebook & Instagram 是一個重要的品牌推廣平臺。如上所示雖然 Reels 可展示的視頻時長相較 TikTok 更短一些，但是 Reels 可以通過更長的文字內(nèi)容去聯(lián)動視頻內(nèi)容進(jìn)行品牌介紹和宣傳。

（圖片來源：Instagram）

02 為什么要嘗試 Reels 廣告？

1. 用戶體量大：Facebook 作為全球用戶體量最大的社交媒體平臺，目前已經(jīng)向 150 多個國家和地區(qū)推出 Reels，不僅用戶使用率正在快速增長中，而且優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者也在快速涌入，這意味著投放廣告將有機(jī)會獲得更多的優(yōu)質(zhì)廣告位。

2. 提高被新受眾發(fā)現(xiàn)的機(jī)率：用戶觀看 Reels 是為了探索和發(fā)現(xiàn)新鮮、有趣、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過發(fā)布大膽且有創(chuàng)意的內(nèi)容，讓用戶在刷 Reels 時更快發(fā)現(xiàn)并認(rèn)識你的品牌。

3. 互動率更高：相比普通的動態(tài)信息流版位，短視頻鼓勵用戶與視頻互動，能在短時間內(nèi)快速吸引用戶的注意力，你的廣告也會獲得更高的互動率。

4. 更容易與受眾建立聯(lián)結(jié)：通過參與 Reels 的文化時刻、熱點話題和熱門挑戰(zhàn)等官方活動，以更富有創(chuàng)造力的方式真實呈現(xiàn)品牌風(fēng)格，在契合用戶需求的同時緊跟時下潮流。

5. 擁有更強(qiáng)的消費(fèi)力：Instagram 和 Facebook 的受眾的平均年齡在 TikTok 之上，意味著使用 Reels 的受眾群體擁有更強(qiáng)的購買力。

6. 無縫購買體驗：結(jié)合 Shop 功能，通過在 Reels 短視頻標(biāo)記商品后，用戶無需退出 Instagram 即可發(fā)現(xiàn)你的商品并完成購買，實現(xiàn)購買流程無縫閉環(huán)，提高轉(zhuǎn)化率。

（圖片來源：feroldis）

03 如何創(chuàng)建 Facebook & Instagram Reels 廣告

1. 常規(guī)的視頻流廣告

如果你的廣告創(chuàng)意是僅針對短視頻而制作的，可以在廣告中選擇僅投放 Reels 版位。

設(shè)定方式：在正常的廣告創(chuàng)建流程中選擇你的廣告目標(biāo)→在廣告組層級設(shè)置你的像素、預(yù)算及受眾→在版位設(shè)置部分選擇手動設(shè)置版位→勾選 Facebook Reels、Instagram Reels 版位→完成廣告創(chuàng)意的上傳和正常設(shè)置發(fā)布。（請注意 Facebook Reels 的時長限制是 60 秒，Instagram Reels 的時長限制是 90 秒，如果你想投放時長大于 60 秒的視頻，請單獨選擇 Instagram Reels 版位）

2. 浮層廣告

浮層廣告區(qū)別于常見的信息流廣告，更像是短視頻里的視頻插播廣告，可以把每個創(chuàng)作者的視頻看做一個廣告位，以橫幅或貼圖格式直接置于 Facebook Reels 上層的一種廣告形式。

(圖片來源：Paula Garcia）

設(shè)定方式：在正常的廣告創(chuàng)建流程中選擇你的廣告目標(biāo)→在廣告組層級設(shè)置你的像素、預(yù)算及受眾→在版位設(shè)置部分選擇手動版位→勾選 Facebook overlay ads in Reels 版位→完成廣告創(chuàng)意的上傳和正常設(shè)置發(fā)布。

3. Reels 品牌內(nèi)容廣告

利用 KOL 產(chǎn)生的原生視頻 Reels 進(jìn)行推廣，拉近與用戶的距離，增強(qiáng)品牌的信賴度和喜愛度。如果你已經(jīng)與 KOL 合作發(fā)布 Reels，并獲得 KOL 的標(biāo)記，那么你可以投放 Reels 品牌內(nèi)容廣告。

設(shè)定方式：在正常的廣告創(chuàng)建流程中選擇你的廣告目標(biāo)→在廣告組層級設(shè)置你的像素、預(yù)算及受眾→在版位設(shè)置部分選擇手動版位→勾選 Facebook Reels、Instagram Reels 版位→在廣告創(chuàng)意層級選擇使用現(xiàn)有帖子→品牌內(nèi)容→下拉就可以看到 KOL 發(fā)布并標(biāo)記你的帖子，選中帖子即可進(jìn)行發(fā)布推廣。