在Facebook投放過程中，難免會遇到表現(xiàn)不佳的廣告。針對游戲廣告表現(xiàn)欠佳的問題，我們可以通過深入分析廣告數(shù)據(jù)找到原因，并針對性地進(jìn)行優(yōu)化。以下是一些具體的優(yōu)化建議，幫助您應(yīng)對“問題”廣告。

針對展示超過3000次或活躍時間超過6小時的廣告：

1. 廣告表現(xiàn)欠佳，問題到底在哪？

問題1：流量小

* 賬戶結(jié)構(gòu)問題：重疊的賬戶結(jié)構(gòu)導(dǎo)致廣告表現(xiàn)不佳（如在表現(xiàn)更好的廣告組中設(shè)置了相同的受眾定位）

* 競價問題：總預(yù)算過低，限制了流量

* 競價類型選擇錯誤：錯誤的競價類型和過低的競價頻率可能導(dǎo)致廣告開始前修改了競價

問題2：價格高

* SDK問題：SDK設(shè)置錯誤（如過時的SDK導(dǎo)致追蹤不到轉(zhuǎn)化）

* 素材問題：大量被拒登的素材（如素材中經(jīng)常包含冒犯性內(nèi)容被拒登，會導(dǎo)致懲罰性競價提升）

* 競價問題：市場價格上漲（如需求增加、季節(jié)性、節(jié)日等導(dǎo)致的通貨膨脹）

2. 不同表現(xiàn)的廣告的原因不同，需要根據(jù)具體數(shù)據(jù)進(jìn)行排查

（這里簡單列出了一些可能導(dǎo)致CTR和CVR正常但CVR為0的問題，包括SDK設(shè)置錯誤和素材質(zhì)量較差。）

下面就這些問題的可能原因，為您提供相應(yīng)的優(yōu)化方案：

* 問題：流量小

- 解決方案：檢查賬戶結(jié)構(gòu)，確保受眾定位準(zhǔn)確；優(yōu)化競價設(shè)置，確?？傤A(yù)算充足；調(diào)整頻率和競價類型以獲取最佳效果。

* 問題：價格高

- 解決方案：檢查SDK設(shè)置是否正確；優(yōu)化素材質(zhì)量，避免頻繁被拒登；根據(jù)市場價格調(diào)整競價策略，確保有競爭力的ARPU值。

同時，針對CVR偏低的問題，我們還需要考慮以下因素：

* SDK問題：確保SDK設(shè)置正確，以便追蹤轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

* 素材問題：優(yōu)化素材質(zhì)量，避免包含冒犯性內(nèi)容；確保素材吸引力，避免信息疲勞。

* 競價問題：考慮市場需求、季節(jié)性和節(jié)日等因素的影響，調(diào)整競價策略以獲取更合理的價格。

通過深入解讀和分析廣告數(shù)據(jù)，找到問題并針對性地進(jìn)行優(yōu)化，相信您可以迅速解決廣告表現(xiàn)不佳的問題，提升廣告效果。