其中，瑞典、波蘭和埃及站點均為首次參加亞馬遜Prime會員日。

回顧去年P(guān)rime Day情況，即使在全球疫情波及的情況下，亞馬遜在Prime Day大促期間仍創(chuàng)下110億美元的傲人銷售額，成功打破歷史紀錄。

亞馬遜會員日強勢回歸！今年能否提供大幅折扣“清庫存”呢？

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年最受Prime會員歡迎的爆款商品是：iRobot Roomba 692掃地機器人、Keurig K-Slim咖啡機、Goli Nutrition蘋果醋維他命軟糖、Crest佳潔士美白牙貼等。顯然，家居用品、運動健康、電子設(shè)備和美容護理都是Prime Day非常容易產(chǎn)生爆品的類目。

后疫情時期更是不斷刺激客戶對于運動健康以及家居用品的需求，受全球大環(huán)境整體趨勢的影響下，我們可大膽預(yù)測今年熱賣趨勢同去年相比不會有太大變化，Prime Day的爆款商品仍可能產(chǎn)生于這幾大類目。

據(jù)多家調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，今年P(guān)rime day因各地通貨膨脹以及疫情的影響，消費者的行為已出現(xiàn)了不穩(wěn)定的情況，購買欲望消減，消費力沒有去年那么大，會減少一些非必要支出。但必需品作為消費者的必選項，在銷量表現(xiàn)上還是會相對穩(wěn)定。

與此同時，由于利潤下降、供應(yīng)鏈問題和通脹壓力等多種原因，許多賣家不再愿意在 Prime 會員日提供大幅折扣。

據(jù) Bobsled Marketing上周發(fā)布的 6 月份研究表明，在對 60 個品牌（雜貨、化妝品、服裝、電子產(chǎn)品和嬰兒用品。）的抽樣調(diào)查中，39% 賣家計劃在會員日的折扣力度和去年相同，22% 賣家表示與去年相比，他們的打折幅度將減少。

亞馬遜會員日強勢回歸！今年能否提供大幅折扣“清庫存”呢？

“（這種情況）很大程度上與供應(yīng)鏈和通脹壓力有關(guān)”，增長營銷公司 Acadia 的零售市場戰(zhàn)略主管 Kiri Masters 說?！捌放票旧淼某杀疽灿兴黾?。雖然在某些情況下，品牌將增加的成本轉(zhuǎn)嫁給了客戶。但是很多賣家不愿意再承受一次較大的利潤損失”。

在預(yù)計未來兩年都需要勒緊褲腰帶的情況下可以理解的是，今年的賣家品牌最擔心的是利潤率收緊。

“2021 年的難題是入倉，但今年的問題全在于利潤，”Masters說。

但仍有專家指出，由于今年電商務(wù)銷售放緩，許多品牌和賣家目前庫存率過高，可能會提供更大的折扣來清庫存。

電子商務(wù)機構(gòu) Commerce Canal 的首席執(zhí)行官表示：從歷史上看，賣家一直將會員日視為推新品的節(jié)點，與往年各家激烈的價格戰(zhàn)情形相比有所不同，今年感覺更像是“清理庫存”類型的銷售。

那么，哪種類型的產(chǎn)品會成為2022亞馬遜會員日“清庫存”中的預(yù)備“爆款”呢？

據(jù)eMarketer的調(diào)研報告顯示，在北美市場共有兩大類目銷量增長明顯：食品和飲料以及健康、個人護理和美容，將成為亞馬遜今年銷量增長最快的兩個電商類別。

一方面是海外消費者在網(wǎng)上更多購買必需品，如食品雜貨、家用產(chǎn)品和洗漱用品；另一方面是新冠疫情進入“共存”期，海外消費者釋放了對服裝、飾品和美容產(chǎn)品的壓抑需求。

據(jù)eMarketer預(yù)測，2022年食品和飲料銷售額將增長20.6%，而健康、個人護理和美容電商銷售額將增長24.4%，在今年的會員日狂歡中是否有將這幾種類目產(chǎn)品“置入囊中”的計劃呢？

文丨小酋

圖片丨網(wǎng)絡(luò)原標題：亞馬遜會員日強勢回歸！今年能否提供大幅折扣“清庫存”呢？