昨日是亞馬遜Prime Day的第一天，大促日爆單消息沒(méi)聽(tīng)到多少，反而是“歐元兌換美元觸及平價(jià)”這件事，讓整個(gè)跨境圈都沸騰了起來(lái)。

有歐洲站賣(mài)家吐槽“這是要把人逼上絕路的節(jié)奏啊”！更有專(zhuān)家預(yù)測(cè)下半年歐元會(huì)繼續(xù)下跌， 據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心測(cè)算，歐元暴跌將直接影響出口產(chǎn)品價(jià)格，價(jià)格的調(diào)整必然帶來(lái)整個(gè)銷(xiāo)售額的下跌，未來(lái)一段時(shí)間，跨境出口電商在歐洲市場(chǎng)將會(huì)遇到“寒冬”。

01歐元跌至20年來(lái)最低點(diǎn)

據(jù)歐洲外匯交易市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，12日歐元對(duì)美元匯率一度跌至1:1，這是自2002年12月以來(lái)，歐元首次與美元平價(jià)，咱們又再次見(jiàn)證了歷史。

截至今天（7月13日）15:30的歐元對(duì)美元匯率是1:0.9990，歐元的持續(xù)走低，可愁壞了中國(guó)做外貿(mào)生意的商家們。

歐元貶值、美元升值是長(zhǎng)期和短期因素綜合作用下的結(jié)果，不僅對(duì)個(gè)人，還有可能對(duì)世界經(jīng)濟(jì)也將產(chǎn)生巨大的影響。那跨境電商行業(yè)中賺歐元的中國(guó)商家們還好嗎？

看今天的各國(guó)幣種兌換人民幣的匯率：

1歐元=6.7471人民幣

1美元=6.7209人民幣

1英鎊=8.0113人民幣

1日元=0.04900人民幣

有賣(mài)家這樣調(diào)侃道：“一天啥事沒(méi)干，眼睜睜地看著賬戶里面的錢(qián)蒸發(fā)了好幾萬(wàn)”。

也有賣(mài)家表示看不到未來(lái)：“歐元匯率跌破7，VAT稅20%、關(guān)稅、高額的頭程運(yùn)費(fèi)，整個(gè)人都麻了，做歐洲市場(chǎng)還有希望嗎？”

還有賣(mài)家表示：“自己放在賬戶里面的錢(qián)一直不敢提，我辛辛苦苦攢了半年，越攢越虧，已經(jīng)哭暈過(guò)去了”。

目前做歐洲站點(diǎn)的賣(mài)家們不僅面臨歐元被貶值，同時(shí)還要承擔(dān)各種高昂的傭金和稅款，逼得歐洲跨境賣(mài)家集體性跑路，轉(zhuǎn)向其他戰(zhàn)場(chǎng)，更有賣(mài)家高喊：此時(shí)不漲價(jià)更待何時(shí)！

02歐元暴跌的原因

都知道，在過(guò)去的一年間里，歐元快速貶值的直接原因來(lái)自美元加息預(yù)期。

2022年3月17日，美聯(lián)儲(chǔ)宣布將基準(zhǔn)利率上調(diào)25個(gè)基點(diǎn)，這是美聯(lián)儲(chǔ)自2018年12月以來(lái)的首次加息，自此開(kāi)啟了美元加息周期。隨后，美聯(lián)儲(chǔ)還宣布縮減其8.9萬(wàn)億美元資產(chǎn)負(fù)債表的計(jì)劃。

加息與縮表都意味著天量美元將退出市場(chǎng)，市場(chǎng)上的美元短缺，大家對(duì)美元的需求旺盛，對(duì)歐元需求相對(duì)疲軟，也就順理成章引發(fā)了匯率波動(dòng)和美元升值的現(xiàn)象出現(xiàn)。

往更深的層面看，美聯(lián)儲(chǔ)加息也只是最表層的原因，最本質(zhì)的原因還是在于地緣政治劇烈動(dòng)蕩。

俄烏沖突的持續(xù)性打破了歐洲國(guó)家地區(qū)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性，資本市場(chǎng)更加青睞于美元，另外不斷高漲的石油、糧食等大宗商品價(jià)格也使得市場(chǎng)對(duì)美元的需求增加。

雖然歐元區(qū)通脹也在增加，但由于各種因素，市場(chǎng)對(duì)歐央行加息的預(yù)期卻已回落。相互綜合影響之下，就出現(xiàn)了昨日我們看到的“歐元匯率暴跌”的局面。

03跨境賣(mài)家該怎么辦

面對(duì)今年動(dòng)蕩不安的市場(chǎng)，跨境商家們?cè)撊绾巫蕴幠兀?/p>

小知之前有看到過(guò)一個(gè)比較好的策略，就是各自根據(jù)自己的情況，選擇性進(jìn)入生存模式、內(nèi)循環(huán)模式、開(kāi)拓新賽道模式、深耕模式、國(guó)家戰(zhàn)略模式。

作為世界貨幣的美元，主要投資區(qū)域就在美中歐，這次歐元貶值讓當(dāng)初的預(yù)言成真。美元成功避開(kāi)了歐洲，主要都流向了美國(guó)，使得世界經(jīng)濟(jì)更加動(dòng)蕩，新興國(guó)家的資本加速外流，各國(guó)幣種都相繼貶值，成本上升。

此前，世界經(jīng)濟(jì)三國(guó)主要是美國(guó)、中國(guó)、歐洲，戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)使得這三足鼎立之勢(shì)失去平衡，GDP占世界40%以上的中美兩強(qiáng)，矛盾就會(huì)更加凸顯。

大宗商品價(jià)格不斷上漲，加劇了世界性通脹，使得企業(yè)原料成本上升，很多國(guó)家的商品銷(xiāo)售就變得更為困難，各國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)最難于應(yīng)對(duì)的滯漲局面。

在這些因素的影響下，才導(dǎo)致了“2022年大家都過(guò)不好”的局面，而跨境商家們只要做好以下這幾點(diǎn)，挺過(guò)寒冬必然就能迎來(lái)曙光。

降本增效

作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者們應(yīng)當(dāng)明白，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，那就花全部精力守住自己的一畝三分地便好，將所有精力都放在降本增效上面，這將是我們保持持續(xù)盈利的第一要?jiǎng)?wù)。

政府補(bǔ)貼

在小知聽(tīng)到的眾多建議中，我覺(jué)得最為中肯的便是“各大企業(yè)要研究吃透各種政府補(bǔ)貼政策”，自2022年以來(lái)，為了幫助跨境電商行業(yè)各大市場(chǎng)主體成功度過(guò)難關(guān)，已經(jīng)大舉推出了各項(xiàng)退稅、補(bǔ)貼、續(xù)貸、降費(fèi)、稅費(fèi)延期等扶持政策，艱難求生的我們一定要要研究和吃透，能拿盡拿。

若你對(duì)國(guó)家最新政策不太了解，可以點(diǎn)擊這篇文章《5大版塊，31頁(yè)篇幅！跨境電商行業(yè)近5年最全政策解讀報(bào)告發(fā)布》，在文末領(lǐng)取完整報(bào)告。

更換賽道

國(guó)內(nèi)的疫情常態(tài)化也很大程度上改變了大家現(xiàn)實(shí)生活中的高社交模式，隨之而來(lái)的便是線上的消費(fèi)（吃喝玩樂(lè)樣樣俱全）和社交媒體、短視頻直播等。跨境商家們一定要快速找到切入點(diǎn)，一旦找準(zhǔn)便果斷變換賽道，并及時(shí)調(diào)整團(tuán)隊(duì)狀態(tài)，讓其適應(yīng)新業(yè)態(tài)的要求。

修煉內(nèi)功

世界經(jīng)濟(jì)處于經(jīng)濟(jì)低迷期，跨境商家們一方面當(dāng)然是回歸本源，立足扎牢基本功，打一米寬萬(wàn)米深的井；另一方面，將剩余資源和精力，集中向自身產(chǎn)業(yè)鏈上下游延展，肥水不流外人田，要懂得不斷強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)力。

回顧2022年這半年之內(nèi)發(fā)生的種種事件，不覺(jué)令人驚愕，但我們能做的就是要學(xué)會(huì)坦然面對(duì)，世界大變局正在發(fā)生，未來(lái)還會(huì)發(fā)生什么我們不得而知，不確定性也可能會(huì)愈演愈烈。

無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)，我們能做的就是舉全力迎接即將到來(lái)的任何困難和挑戰(zhàn)，小知相信只要大家堅(jiān)持下去，反轉(zhuǎn)時(shí)機(jī)必會(huì)到來(lái)，加油?。?！

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