受俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)、全球疫情反復(fù)、供應(yīng)鏈?zhǔn)Ш獾纫蛩赜绊?，歐元區(qū)PPI同比飆升31.4%，歐盟PPI同比飆升31.1%，PPI的指數(shù)是最能反映某一時(shí)期生產(chǎn)領(lǐng)域價(jià)格變動(dòng)情況的。而這個(gè)更能直接影響CPI，CPI的變動(dòng)則直接與歐洲民眾的生活領(lǐng)域密切相關(guān)。

CPI屬于消費(fèi)端，衡量的是商品和服務(wù)的價(jià)格走勢(shì)，歐洲戰(zhàn)爭(zhēng)局勢(shì)和環(huán)境影響直接導(dǎo)致能源商品價(jià)格的大幅度上漲，帶來的則是民眾對(duì)食品和生活必需品價(jià)格的擔(dān)憂。

2月歐元區(qū)通脹率持續(xù)攀升，連續(xù)4個(gè)月創(chuàng)歷史新高，按年率計(jì)算已達(dá)5.8%，高于市場(chǎng)預(yù)期。一時(shí)激增的能源價(jià)格大大削弱了群眾家庭購買能力，后續(xù)還會(huì)繼續(xù)影響其他商品的價(jià)格。當(dāng)?shù)孛癖娮顡?dān)心的便是食品價(jià)格上升，因此出現(xiàn)了歐洲各國人民大面積搶購商品的現(xiàn)象。

西班牙

數(shù)月前，西班牙曾上演了數(shù)萬民眾上街示威抗議物價(jià)高漲的畫面，這次游行示威活動(dòng)參與者包含西班牙各地民眾。他們強(qiáng)烈表示，因?yàn)槲飪r(jià)上漲導(dǎo)致自家生活無法得到正常維持，并要求政府要有效遏制住物價(jià)持續(xù)上漲。

據(jù)西班牙國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，西班牙CPI創(chuàng)歷史新高，較上年同期上漲7.5%，除了游行示威以外更有西班牙運(yùn)輸司機(jī)大面積罷工、漁民火燒大橋等亂象。

西班牙運(yùn)輸行業(yè)停滯、民眾在恐慌情緒下大面積囤貨，很快西班牙各個(gè)地區(qū)的超市都出現(xiàn)了貨物短缺情況。在當(dāng)?shù)啬畴娚叹W(wǎng)站上，有人表示一瓶食用油直接被標(biāo)出20歐元的高價(jià)，是正常情況下的8倍。

巴西

不久前，巴西央行發(fā)布了2022年第一季度通貨膨脹評(píng)估報(bào)告，將巴西今年通脹預(yù)期從此前的4.7%調(diào)高至7.1%。迫于物價(jià)上漲的壓力，巴西的臨期商品超市異?；鸨?/p>

通常工廠會(huì)與當(dāng)?shù)嘏R期超市合作，低價(jià)銷售距離保質(zhì)期還有2天或者十幾天的商品，商品價(jià)格最低時(shí)是圣保羅市大型連鎖超市的1折左右。臨期超市經(jīng)營者表示，受大環(huán)境影響，近期超市內(nèi)的顧客明顯增加了很多。

據(jù)巴西央行報(bào)告顯示，今年巴西將連續(xù)第二年突破政府設(shè)定的每年通脹率維持在2%至5%區(qū)間的上限。

法國

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，截止到2022年3月，法國有近68%的食品都處于通脹狀態(tài)，法國國家食品工業(yè)協(xié)會(huì)(ANIA)主席讓-菲利普·安德烈表示，法國食品價(jià)格將繼續(xù)上漲，不同食品的價(jià)格漲幅可能在1%到30%之間。

法國食品價(jià)格在一年內(nèi)上漲了2.8%，其中生鮮食品價(jià)格漲幅高達(dá)7%?？ㄗ延鸵渤上∪碑a(chǎn)品，物以稀為貴，價(jià)格也同比飆升。在雞蛋方面，不僅進(jìn)口受到影響，更難預(yù)料到的是，法國禽流感導(dǎo)致1500萬只雞被撲殺。玉米與小麥都是雞和豬的主要飼料，進(jìn)口受限波及肉類售價(jià)。

在此背景下，法國相關(guān)部門對(duì)民眾做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有近一半的民眾表示生活中將減少食物浪費(fèi)。

德國

德國的通貨膨脹已經(jīng)上升到創(chuàng)紀(jì)錄的水平，德國央行行長(zhǎng)納格爾表示，預(yù)計(jì)今年的通脹率將達(dá)到6% ，并有最新數(shù)據(jù)顯示，3月份德國通脹率就直接升至7.3%，是40年來的最高水平。

能源價(jià)格直接波及消費(fèi)品價(jià)格，德國連鎖超市的零售商品價(jià)格也出現(xiàn)了大面積上調(diào)現(xiàn)象。德國大眾連鎖超市ALDI分別上調(diào)了140多種與民眾生活息息相關(guān)的商品價(jià)格，如意大利面、葵花籽油，價(jià)格同比上漲40%和100%。

其他一些生活必需品價(jià)格也變得非常昂貴。有一定購買能力的民眾已經(jīng)開始囤貨，直接導(dǎo)致低收入家庭沒有東西可買。

受通貨膨脹影響的歐洲國家還有很多，伴隨著歐洲市場(chǎng)的各類商品價(jià)格如火箭般上漲，通貨膨脹的壓力也是直逼正在布局歐洲的跨境電商商家們。

導(dǎo)致通貨膨脹的原因之一便是供需不平衡，隨著俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)的影響，很多需要經(jīng)過俄羅斯的航班或者陸運(yùn)運(yùn)輸路線都會(huì)被取消，這會(huì)直接導(dǎo)致跨境賣家運(yùn)輸貨物的成本增加。

另外歐洲各國對(duì)進(jìn)出口進(jìn)行了限制，商品來源受限，商品成本上漲，跨境商家銷售商品出去的難度再次加大，在歐洲各國通貨膨脹和各大平臺(tái)政策縮進(jìn)的影響下，2022年的跨境賣家苦不堪言，更有新入局的賣家表示：本以為能進(jìn)來掙到大錢，沒想到目前已經(jīng)虧得慘不忍睹了。還有賣家調(diào)侃：“今年目標(biāo)是掙100萬，目前還差160萬。”

雖然跨境行業(yè)前進(jìn)艱難，但是中國出海商家向來都是“打不死的小強(qiáng)”，遇到逆境不可怕，懂得掌握逆境求生的本領(lǐng)才是中國跨境出海商家的永生之道。面對(duì)環(huán)境和市場(chǎng)格局的變化，低端的消費(fèi)者需求也會(huì)發(fā)生更大變化，如何從變化中找尋生機(jī)，小知從各方面給到一些小建議，希望能幫助到大家。

▎全心做好品牌

越是艱難的時(shí)期，越需要制作出能更好地被大眾認(rèn)可的產(chǎn)品，當(dāng)你所處的市場(chǎng)存在各種限制時(shí)，不妨靜下心來，積蓄力量好好塑造自己的產(chǎn)品品牌影響力。

雖然大環(huán)境艱難，舉步維艱，但是涅槃重生的現(xiàn)象也很常見。2022年品牌出海是大勢(shì)所趨，每個(gè)電商平臺(tái)都有自己的特定的運(yùn)行規(guī)則，但是規(guī)則的制定也是希望買家雙方能達(dá)成一種和諧發(fā)展?fàn)顟B(tài)，只有致力打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的精品運(yùn)營模式才能將你的產(chǎn)品置于平臺(tái)之上。

作為跨境賣家的我們也只有在逆境中沉淀下來用心做好技術(shù)和產(chǎn)品，真正創(chuàng)造屬于自己的品牌，才能在風(fēng)雨飄搖的大環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。

▎選品另辟蹊徑

從歐洲消費(fèi)者角度來看，因?yàn)楸就辽唐穬r(jià)格上漲，供需不平衡，供給減少，需求自然也會(huì)在某種程度上被遏制，但是剛需產(chǎn)品的需求是必定存在的，如何另辟蹊徑找到不一樣的剛需產(chǎn)品，突出重圍呢？

因?yàn)楦鞣矫娉杀镜脑黾?，出售價(jià)格低廉的商品是跨境賣家很難做到的，當(dāng)剛需產(chǎn)品價(jià)格失去了優(yōu)勢(shì)，剛需產(chǎn)品類目的選擇就顯得尤為重要，如何選擇小而美的剛需產(chǎn)品就要看運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的選品策略了。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)詞叫“口紅理論”，百科給出的解釋是：當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不好的情況下，女性不再像以前那樣隨性買一些時(shí)尚、趕潮流的服裝、化妝品，而是趨向于購買一些經(jīng)典式樣的、耐久使用的用品，尤其是奢侈品。

口紅是最便宜的一種奢侈品，單價(jià)不高，又可以使女性繼續(xù)保持好容貌，所以，口紅此時(shí)會(huì)大賣。同樣，經(jīng)典式樣服裝、鞋子、包等也會(huì)好賣。

同理，在歐洲市場(chǎng)通貨膨脹的影響下，如何為消費(fèi)者提供類似“口紅”一樣的小而美，又不失其本身帶來的功能的商品是考驗(yàn)跨境賣家的選品能力。有賣家表示，當(dāng)前寵物用品不失為一個(gè)很好的選擇。

最后：

小知想說的是，受大環(huán)境影響，歐洲各國消費(fèi)者需求降低，對(duì)于做亞馬遜的賣家來說肯定很難，通貨膨脹持續(xù)時(shí)間多久不得而知，但是消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度肯定會(huì)提升。對(duì)于低客單價(jià)消費(fèi)群體是跨境賣家需要果斷拋棄的，因?yàn)橄朐诟F人口袋里面掏錢，是一件無比艱難的事情。

2022年如果不想繼續(xù)做公益，那就要從高客單產(chǎn)品出發(fā)，將自己的核心用戶定位在有購買力的消費(fèi)群體里面，為這類人群提供更優(yōu)質(zhì)、更獨(dú)特、更有吸引力的產(chǎn)品，才能將自己立于不敗之地！

跨境知道原創(chuàng)