登上《時代》雜志、創(chuàng)造圈層文化、斬獲紅點大獎 …… 作為跨境電商從業(yè)者，我們見證了跨境電商一步步邁向以創(chuàng)新驅(qū)動、數(shù)字賦能等為標志的全面數(shù)字化階段，中國品牌也逐漸開始在國際舞臺嶄露頭角。

回望跌宕起伏的2022，我們和賣家朋友共同經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)，而我們所處的行業(yè)依然韌性盡顯。1至11月，中國外貿(mào)出口總值同比增長11.9%。同時，在過去一年，中國賣家通過亞馬遜18大站點，向全球消費者售出了數(shù)十億件商品。

展望2023，我們對發(fā)展充滿了堅定的信念。不久前舉行的中央經(jīng)濟工作會議提出繼續(xù)發(fā)揮出口對經(jīng)濟的支撐作用，給全體跨境電商人提振了信心。

2023，我們將真正跨入后疫情時代。我相信，在企業(yè)全面數(shù)字化以及行業(yè)各方合力助推下，中國出口跨境電商的高質(zhì)量發(fā)展，將按下“加速鍵”。

01 中國品牌登上《時代》雜志

就在幾周前，美國《時代》雜志發(fā)布了“2022年度200項最佳發(fā)明”榜單。亞馬遜賣家石頭科技的一款掃地機器人，憑借創(chuàng)新科技產(chǎn)品力，出現(xiàn)在了榜單之中。

這不是中國品牌第一次登上有分量的國際榜單。2022年上線亞馬遜的小牛電動，它的電動車就在過去幾年接連斬獲德國IF產(chǎn)品設(shè)計獎、德國紅點設(shè)計大獎、日本優(yōu)良設(shè)計獎等重量級獎項；在骨傳導耳機領(lǐng)域頗有建樹的韶音，還曾獲華爾街日報年度創(chuàng)新獎、CES創(chuàng)新獎等。智能家居品牌Govee，在亞馬遜上已布局美國、歐洲、日本、新加坡等16個站點，它的智能燈產(chǎn)品可以滿足用戶在不同生活場景下的需求，獲得了多項國際獎項。

這些漂亮成績單，展現(xiàn)出的是中國企業(yè)從“中國制造”向“全球品牌”轉(zhuǎn)型并取得初步成功的事實。過去三年，亞馬遜上的中國品牌型賣家數(shù)量增長了近3倍；這些賣家的銷售額，在過去一年里取得了雙位數(shù)增長。正如賣家所言，與傳統(tǒng)外貿(mào)相比，跨境電商的思維方式大有不同，打造品牌力往高質(zhì)量的發(fā)展，已逐漸取代過去以價格取勝的方式。

02 “搶占”全球貿(mào)易發(fā)展的制高點

數(shù)字化是新一輪全球貿(mào)易變革的先機，也是未來全球貿(mào)易發(fā)展的制高點。業(yè)務(wù)模式從線下向線上轉(zhuǎn)移，只是數(shù)字化的其中一步，而中國品牌頻頻閃耀世界舞臺的背后，是從選品、生產(chǎn)、物流、倉儲、營銷，到人才、思維方式全面擁抱數(shù)字化的縮影。

例如，戶外品牌挪客的產(chǎn)品開發(fā)團隊通過亞馬遜用戶評論了解到，“帳篷搭建麻煩”是一大痛點。于是他們迅速跟進改進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大幅簡化搭建方法，迭代后的充氣帳篷“一上架就賣空”；又如，深耕極限越野車配件的KEMIMOTO通過亞馬遜的品牌分析工具，在搜索趨勢、購買行為、用戶畫像等方面獲得洞察，成功打入消費者心智；此外，還有許多賣家通過亞馬遜柔性供應鏈解決方案，高效管理倉儲物流 ……

出海路徑的速度和效率提升，在傳統(tǒng)外貿(mào)時代是難以想象的，這也是未來貿(mào)易的關(guān)鍵。在當今以客戶為中心的數(shù)字貿(mào)易下，企業(yè)取勝的關(guān)鍵，在于能否了解并快速滿足消費者時刻變化的需求。在當今不確定性依然存在的大環(huán)境下，企業(yè)長期增長的基石，在于能否擁有足夠韌性的發(fā)展模式。

要做到這些，全生命周期的數(shù)字化升級是必經(jīng)之路。這既包括制造設(shè)備的智能化、管理流程的數(shù)字化，也包括生產(chǎn)的柔性化，以及用戶運營的數(shù)據(jù)化等方面。

03 合力助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

向數(shù)字化要發(fā)展效率，向品牌化要發(fā)展質(zhì)量，向全球化要發(fā)展空間，中國的出口跨境電商在各方合力驅(qū)動下，能在風平浪靜時全速前進，也能在大風大浪時穩(wěn)步前行。

“新十條”出臺之后，已陸續(xù)有超過23個省市出臺了支持企業(yè)向海外拓展市場機遇的政策。不少中國賣家也厲兵秣馬，對2023充滿期待。

就在上周，亞馬遜全球開店中國發(fā)布了2023戰(zhàn)略重點，包括做寬供應鏈解決方案，做深新選品全過程解決方案，做輕品牌全球化的出海路徑和做厚本地化服務(wù)。同時，宣布亞馬遜全球開店亞洲首個綜合性賣家培訓中心正式落成。

各方的努力充分反映出，從政府到賣家，再到亞馬遜這樣的出海渠道，跨境電商行業(yè)多方創(chuàng)造的發(fā)展合力已然形成。

2023的環(huán)境將持續(xù)多變，全球經(jīng)濟復蘇依然面臨壓力。但是，中國外貿(mào)出口的基本盤是穩(wěn)定的，韌性是強大的，這些都是我們應對新挑戰(zhàn)的底氣所在。在行業(yè)內(nèi)外合力的助推下，“中國制造”向“世界品牌”轉(zhuǎn)變的速度，只會越來越快；轉(zhuǎn)變的質(zhì)量，只會越來越好。我們也將全力支持中國賣家取得長期成功，共創(chuàng)全球品牌新格局。