當前的東南亞市場可謂是是企業(yè)出海的大熱門，馬來西亞作為東南亞地區(qū)的第三大經(jīng)濟體，其發(fā)展形勢也是一片大好。疫情出現(xiàn)后，馬來西亞的娛樂和消費轉(zhuǎn)移到線上，對社媒的依賴也催發(fā)了網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展。本文Nox聚星就和大家探討一下，馬來西亞目前的網(wǎng)紅營銷發(fā)展現(xiàn)狀和特點，以及有哪些需要注意的地方。

馬來西亞是一個多民族國家，有3220萬人口，人均GDP1.14萬美元。作為東南亞地區(qū)第三大經(jīng)濟體，馬來西亞的經(jīng)濟發(fā)展前景還是很不錯的，這也為電子商務(wù)和網(wǎng)紅營銷的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

馬來西亞超高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，也使得其社媒行業(yè)發(fā)展十分迅速，2022年1月份，馬來西亞有3025萬名社交媒體用戶，滲透率高達91.7%。最受歡迎的社媒平臺有WhatsApp、Instagram、YouTube、Facebook、TikTok。尤其TikTok，這幾年發(fā)展速度飛快，深受馬來西亞年輕人喜愛。

隨著社交媒體越來越受歡迎，加之電子商務(wù)的不斷發(fā)展，也使得馬來西亞的網(wǎng)紅營銷行業(yè)慢慢壯大。越來越多的出海品牌和本土品牌開始使用網(wǎng)紅營銷來擴大品牌知名度，增加產(chǎn)品銷量。

據(jù)近段時間Shopee的一項調(diào)查，50%的馬來西亞人喜歡50萬粉絲的網(wǎng)紅，覺得他們比較有親和力；25%的馬來西亞人喜歡百萬粉絲以上網(wǎng)紅；22%的馬來西亞人喜歡粉絲數(shù)介于兩者之間的網(wǎng)紅。

Nox聚星獲悉，有30%的人關(guān)注網(wǎng)紅是為了獲得網(wǎng)紅的購物推薦，22%的人是為了了解潮流趨勢，21%的人覺得網(wǎng)紅具有親和力，20%的人是為了發(fā)現(xiàn)新事物，只有7%的人是因為網(wǎng)紅很受歡迎所以關(guān)注。

調(diào)查顯示，33%的馬來西亞消費者表示，網(wǎng)紅作品里最受歡迎的是評論、vlog以及拆箱視頻。在余下受訪者中，有20%的人喜歡通過觀看手工DIY獲取購物靈感；19%的人喜歡禮品、優(yōu)惠卷；15%的人喜歡了解新產(chǎn)品或功能；12%的人喜歡視頻互動、直播和投票。

馬來西亞消費者在購物時受網(wǎng)紅的影響較大，隨著馬來西亞社媒營銷的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅營銷和廣告主之間的合作也將進一步加深，合作形式也將多元化發(fā)展。

馬來西亞網(wǎng)紅營銷小tips：

• 網(wǎng)紅市場年輕化，受眾多為年輕人

• 中小網(wǎng)紅為主，大網(wǎng)紅相對較少

• 個人網(wǎng)紅較多，MCN較少

• 時尚美容、藝術(shù)娛樂類網(wǎng)紅最受歡迎

“雖然網(wǎng)紅營銷確實能夠為品牌帶來一定的銷售轉(zhuǎn)化，但想要徹底俘獲用戶的芳心，最重要的還是產(chǎn)品本身，只有好產(chǎn)品加好宣傳，才能做好名揚四海?！盢ox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時表示。