這兩天亞馬遜內(nèi)部流出了一份文件,內(nèi)容泄露了亞馬遜重大市場(chǎng)布局,將在明年年初之前完成對(duì)全球五大新興市場(chǎng)的布局!即便是收縮部分美國(guó)市場(chǎng)也要做!

這兩天亞馬遜內(nèi)部流出了一份文件,內(nèi)容泄露了亞馬遜重大市場(chǎng)布局,將在明年年初之前完成對(duì)全球五大新興市場(chǎng)的布局!即便是收縮部分美國(guó)市場(chǎng)也要做!

亞馬遜進(jìn)軍五大新興市場(chǎng)!下一個(gè)盈利增長(zhǎng)點(diǎn)?
據(jù)這份內(nèi)部文件,亞馬遜將進(jìn)入比利時(shí)、智利、哥倫比亞、尼日利亞和南非五個(gè)新興市場(chǎng),連時(shí)間安排表都規(guī)劃好了,比利時(shí)計(jì)劃于 9 月下旬進(jìn)場(chǎng);哥倫比亞項(xiàng)目和南非項(xiàng)目計(jì)劃于 2023 年 2 月開始;而尼日利亞和智利都將于 2023 年 4 月推出;
總結(jié)一下這次亞馬遜押寶的新興市場(chǎng)分別是歐洲老牌發(fā)達(dá)國(guó)家比利時(shí),以及非洲和拉丁美洲兩個(gè)較發(fā)達(dá)的市場(chǎng)。亞馬遜計(jì)劃在這五個(gè)國(guó)家中建設(shè)FBA物流體系,并帶來(lái)Prime會(huì)員等。更加讓人難以置信的是,為了達(dá)成這五個(gè)市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃,亞馬遜愿意犧牲一些美國(guó)本土市場(chǎng)的投入。官方認(rèn)為這五個(gè)新興市場(chǎng)是能帶來(lái)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的領(lǐng)域,尤其是非洲和南美,都是亞馬遜一直以來(lái)影響力較低的市場(chǎng),這也意味著對(duì)亞馬遜來(lái)說,這是兩塊待開發(fā)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
不過按照我們賣家的普世觀點(diǎn)來(lái)看,非洲、印度和拉美這種經(jīng)濟(jì)比較靠后的國(guó)家,普遍零售市場(chǎng)的利潤(rùn)率非常有限。即便能帶來(lái)不少銷售額,對(duì)真正的利潤(rùn)貢獻(xiàn)可能也是九牛一毛。
亞馬遜押寶的下個(gè)增長(zhǎng)市場(chǎng)
實(shí)際上外界對(duì)這拉美和非洲電商市場(chǎng)的預(yù)估毛利率也確實(shí)低,只有5%左右,相比之下美國(guó)日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的零售毛利率都在25%左右,也就是說同等銷售額的情況下,新興市場(chǎng)到手的利潤(rùn)只有發(fā)達(dá)市場(chǎng)的五分之一。
即便就是這點(diǎn)蒼蠅腿,亞馬遜現(xiàn)在都要大張旗鼓去搶了,可見亞馬遜目前的流量和銷售瓶頸有多可怕。美國(guó)日本就算是毛利再高,那市場(chǎng)都已經(jīng)高度飽和,連亞馬遜都很難啃下來(lái),2020年的繁榮只是曇花一現(xiàn),隨著疫情帶來(lái)的影響逐漸退去,亞馬遜百尺竿頭更進(jìn)一步的機(jī)會(huì)也越小,那就只剩下開拓國(guó)際市場(chǎng)這一條路。
亞馬遜這個(gè)消息流出之后,主攻非洲跟拉丁美洲的電商平臺(tái)Jumia跟美客多( MercadoLibre)股價(jià)應(yīng)聲暴跌,Jumia 的股價(jià)下跌近 10%,美客多則下跌超過 7%。要知道亞馬遜這樣的巨頭能動(dòng)用的資源簡(jiǎn)直不可想象,雖然前面這兩家平臺(tái)在非洲和拉丁美洲深耕多年,但是亞馬遜的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入,肯定會(huì)給這倆平臺(tái)造成巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。
既然亞馬遜想要押寶非洲和拉丁美洲這兩個(gè)新興市場(chǎng),甚至不惜犧牲部分美國(guó)市場(chǎng)也要搞,肯定是看中了新市場(chǎng)的人口潛力,如果能在新興市場(chǎng)和Jumia、美客多搞一下?lián)屓舜髴?zhàn),我想咱們賣家應(yīng)該是最受益的一波人之一了,想著多平臺(tái)多市場(chǎng)布局的賣家,記得留意亞馬遜接下來(lái)在新市場(chǎng)的動(dòng)作。
(來(lái)源:跨境者資訊)
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