01 訪問量名列前茅

亞馬遜雖然穩(wěn)坐第一名寶座，但其他平臺也正在發(fā)力追趕。

根據(jù)Mediametrie和Fevad最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，第三季度，法國網(wǎng)購人數(shù)達(dá)到4200萬，占到互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的80%，這一數(shù)字與去年同期相比，增加了90萬，平均來看，每月都有超過4760萬人訪問購物網(wǎng)站或應(yīng)用程序。

此外，Médiamétrie和Fevad還公布了2022年第三季度訪問量最多的前20個電商平臺，排名第一的是亞馬遜，每天大約有726萬訪客，每月約有3500萬訪客，排名前七的電商平臺名次并沒有發(fā)生變化。

第七名之后，名次的變換就比較明顯了，速賣通的排名上升了一位，來到第9位。SHEIN的排名下降了四位，排在第16，eBay的排名也出現(xiàn)了下跌，目前位居第19。

與上個月相比，這20個電商平臺在11月的訪問量都不約而同地出現(xiàn)了增加，大概占法國移動總訪問量的75%。其中，亞馬遜占比最多，達(dá)到55.2%。

總體來看，得益于黑色星期五等一系列促銷活動，各大電商平臺的訪問量和銷量都獲得了一定的增長，如今圣誕季就在眼前，上漲趨勢有很大可能會接著延續(xù)。

02 二手消費(fèi)升溫

值得注意的是，不久前的9月份，Fevad發(fā)布報(bào)告稱，由于受到通貨膨脹、能源危機(jī)等情況的影響，與2019年相比，2022年法國人在電商平臺上購買了更少的東西，亞馬遜和CDiscount等電商平臺的銷售額同比下降了11%。

當(dāng)時(shí)支付巨頭Kantar還預(yù)測，隨著購買力的下降和退貨率的增加，即便在旺季，法國電商市場的表現(xiàn)也不容樂觀。

如今看來，消費(fèi)者依然樂于光顧低價(jià)商品，恰好亞馬遜在11月份的大促中給出了大量折扣，這也是其在法國的老大地位得以維持的重要原因之一。

可這并不代表第一名的位置能這么輕易守住。

一方面，盡管排名下降，SHEIN的訪問量增長勢頭依然不可小覷，目前其在法國乃至歐美地區(qū)都有著不少的忠誠用戶。

另一方面，由于購買力下降，如今消費(fèi)者的購買行為正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們將比以往更加關(guān)注二手物品，而eBay正是最先察覺到這一趨勢的平臺。

它在9月底就宣布今年將不會參加法國黑色星期五的大規(guī)模促銷活動，并且今后也不會在主頁上推廣新商品，而是強(qiáng)調(diào)二手產(chǎn)品、翻新和備件等替代品。

此外，從二手服裝銷售應(yīng)用Vinted的訪問量穩(wěn)居第四，用戶占法國人口25%的數(shù)據(jù)之中也能看出，Vinted乃至整個二手市場的實(shí)力都非常強(qiáng)。

可以說，不管是新興平臺崛起還是二手消費(fèi)浪潮襲來，都會對亞馬遜造成不小的壓力，不過賣家們也要相信，亞馬遜的地位并非短期之內(nèi)就能撼動的，因此旺季來臨，還是只需選擇最具爆發(fā)潛力的商品，做好促銷活動，不必過于擔(dān)心。

（來源：跨境前沿）