首先，既然選擇了短視頻帶貨，那我們要了解tiktok短視頻的推薦系統(tǒng)，主要包括三部分：用戶畫(huà)像、內(nèi)容畫(huà)像、用戶和內(nèi)容之間的匹配、視頻推薦排序。

用戶畫(huà)像：

在賬號(hào)注冊(cè)后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的基本屬性，如性別、年齡、興趣愛(ài)好等收集數(shù)據(jù)集，給賬號(hào)初步定義相關(guān)標(biāo)簽。很多人不明白注冊(cè)賬號(hào)時(shí)，年齡選項(xiàng)有什么區(qū)別，如果你注冊(cè)過(guò)18歲+的賬號(hào)和18歲以下的賬號(hào)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，18歲以下的賬號(hào)是有很多功能限制的。我們作為帶貨賬號(hào)，需要的是短視頻標(biāo)簽，而非用戶觀看標(biāo)簽，只有短視頻標(biāo)簽才會(huì)讓我們的視頻精準(zhǔn)分發(fā)給標(biāo)有此類(lèi)用戶標(biāo)簽的人。

內(nèi)容畫(huà)像：

系統(tǒng)會(huì)根據(jù)我們所發(fā)視頻的層級(jí)分類(lèi)、關(guān)鍵詞、實(shí)體詞等分析出特點(diǎn)，給各類(lèi)內(nèi)容打上相關(guān)標(biāo)簽，據(jù)抖音官方審核人員透露，人工打標(biāo)他們每個(gè)月的考核要在90%的正確率，也就是說(shuō)，如果你恰好遇到了那10%，就會(huì)變成玄學(xué)。內(nèi)容審核時(shí)，會(huì)看視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，分為無(wú)用、弱有用、強(qiáng)有用，比如你發(fā)了一個(gè)美食教程，可能你上面有文字，但你沒(méi)有說(shuō)出來(lái)，他會(huì)認(rèn)為你無(wú)用，有文字但說(shuō)不夠詳細(xì)，就是弱有用，每個(gè)步驟講述很詳細(xì)放多少克調(diào)味料，才會(huì)認(rèn)為這個(gè)內(nèi)容是強(qiáng)有用。

用戶與內(nèi)容匹配：

有了用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽厚，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶畫(huà)像、內(nèi)容畫(huà)像，在內(nèi)容池里面匹配出用戶喜歡的內(nèi)容然后展示出來(lái)。

排序：

系統(tǒng)要面對(duì)數(shù)億級(jí)的用戶和內(nèi)容，同時(shí)還要考慮用戶的喜歡會(huì)不斷發(fā)生變化，為了讓挑選的內(nèi)容更加貼近用戶想要的、更符合用戶喜歡，系統(tǒng)會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排序。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你的完播率、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注，進(jìn)行排序，同類(lèi)同品的視頻根據(jù)排名進(jìn)行推薦。這個(gè)很重要！

短視頻權(quán)重100%=用戶畫(huà)像5%+內(nèi)容畫(huà)像25%+用戶與內(nèi)容匹配10%+排序60%

Tiktok對(duì)于短視頻，跟國(guó)內(nèi)一樣，是具有雙重審核機(jī)制的，分為機(jī)器審核和人工審核。

機(jī)器審核：

通過(guò)人工智能技術(shù)檢測(cè)，識(shí)別視頻畫(huà)面、關(guān)鍵詞。審核標(biāo)題是否違規(guī)，如果疑似存在機(jī)器攔截，提示人工注意。抽取視頻中的畫(huà)面，與大數(shù)據(jù)庫(kù)中已存在的作品進(jìn)行匹配消重，內(nèi)容重復(fù)的進(jìn)行低流量推薦，或者降權(quán)推薦。

人工審核：

針對(duì)機(jī)器審核篩選出疑似違規(guī)作品進(jìn)行再次審核。人工進(jìn)行逐個(gè)細(xì)致審核，如果確定違規(guī)，將根據(jù)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號(hào)等處罰。

主要集中審核視頻標(biāo)題、封面截圖和視頻關(guān)鍵幀。為什么視頻作品一直過(guò)不了審核呢，所有在站內(nèi)發(fā)布的視頻作品都要經(jīng)過(guò)雙重審核流程。如果視頻作品機(jī)器審核不過(guò)，會(huì)被機(jī)器攔截，進(jìn)入人工審核，然后因?yàn)槿肆?wèn)題和投稿量的不斷變化 ，會(huì)出現(xiàn)審核延遲和審核積壓的情況。當(dāng)視頻作品出現(xiàn)審核中，如果沒(méi)有收到違規(guī)通知的，并不是指被限流、視頻內(nèi)容有問(wèn)題，等待審核即可。視頻作品正常通過(guò)審核之后，不會(huì)對(duì)后續(xù)的數(shù)據(jù)流量有影響，關(guān)鍵還是內(nèi)容質(zhì)量。

平臺(tái)推薦機(jī)制是視頻過(guò)了審核之后，就會(huì)得到系統(tǒng)的推薦，推薦是去中心化，流量池規(guī)劃、人工智能分發(fā)系統(tǒng)，平臺(tái)會(huì)給每一個(gè)作品提供一個(gè)流量池，不管你是大號(hào)還是小號(hào)，只要視頻作品過(guò)了審核都會(huì)得到推薦，視頻后期能不能爆火，

都取決于這個(gè)流量池的數(shù)據(jù)表現(xiàn)（播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量）。

推薦分為三個(gè)階段：

基礎(chǔ)推薦：

新發(fā)布的視頻作品，流量分發(fā)以附近和關(guān)注為主，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)給一小部分用戶，看用戶的反饋如何，如果用戶喜歡的比例更大，就有可能進(jìn)入第二輪疊加推薦。

疊加推薦：

新發(fā)布的視頻都會(huì)經(jīng)過(guò)上一輪的智能分發(fā)，根據(jù)賬號(hào)權(quán)重分發(fā)100-500左右的播放量，如轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)10（舉例），算法就會(huì)判斷為受歡迎的內(nèi)容，自動(dòng)為內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你1000，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)100（舉例），算法持續(xù)疊加推薦

到10000，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)1000（舉例）,再疊加推薦到10w，依次累推。轉(zhuǎn)發(fā)量，當(dāng)達(dá)到了一定量級(jí)，則以大數(shù)據(jù)算法和人工運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的機(jī)制。

時(shí)間效應(yīng)：

各項(xiàng)熱度的權(quán)重依次為：轉(zhuǎn)發(fā)量>評(píng)論量>點(diǎn)贊量>完播率；熱度權(quán)重會(huì)根據(jù)時(shí)間擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多持續(xù)1周，除非有大量用戶模仿跟拍或合拍使用你的音樂(lè)等等，所以還需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機(jī)制，和持續(xù)輸出爆款的能力。在這里強(qiáng)調(diào)：作為一名短視頻創(chuàng)作者，我們不是要去深入研究tiktok的核心算法機(jī)制，而是要理解這里面的邏輯。有針對(duì)性的去做內(nèi)容優(yōu)化，引導(dǎo)用戶看完我們的視頻，然后做出點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的行為，從而獲得更高的推薦量。

Tiktok平臺(tái)如何判斷視頻的質(zhì)量？新視頻作品發(fā)布時(shí)，第一輪基礎(chǔ)推薦，按照你的賬號(hào)量級(jí)給你分配300-500在線用戶，根據(jù)他們的數(shù)據(jù)反饋來(lái)判定你的視頻質(zhì)量。哪些數(shù)據(jù)反饋視頻的質(zhì)量？四個(gè)核心指標(biāo)：點(diǎn)贊率、評(píng)論率、完播率、轉(zhuǎn)發(fā)率。

Tiktok推薦機(jī)制為：

每個(gè)月登陸10-20次以上，發(fā)布10次視頻的賬號(hào)，為平臺(tái)必須想辦法留住的用戶啊；每月登陸5-10次，發(fā)布0-10次視頻的賬號(hào)，為核心轉(zhuǎn)化用戶啊，平臺(tái)長(zhǎng)期發(fā)展需要這樣的用戶維持，接收廣告的主要人群；每月登陸0-20次，發(fā)布內(nèi)容為0-5次視頻的賬號(hào)，為內(nèi)容提供者，流量不穩(wěn)定；每月登陸0-10次，不發(fā)短視頻者，平臺(tái)會(huì)主要傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值，努力培養(yǎng)用戶習(xí)慣，這就是為什么你在新注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)時(shí)，很少刷到廣告的原因。

基于此，為了提升賬號(hào)等級(jí)，每個(gè)賬號(hào)每個(gè)月至少要登陸平臺(tái)20次，發(fā)布10片內(nèi)容。基于此可以推算出，賬號(hào)穩(wěn)定的情況下，一個(gè)視頻500播放，視頻發(fā)的越多，流量越廣，轉(zhuǎn)化率更高。

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