2022清明假期期間，攜程【露營(yíng)】搜索量環(huán)比上漲98%；而天貓數(shù)據(jù)顯示，3月后，和露營(yíng)相關(guān)的產(chǎn)品基本以2倍以上的增速步入旺季。中國(guó)老百姓越來(lái)越喜愛(ài)“露營(yíng)”了，甚至越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為“精致露營(yíng)”持續(xù)買(mǎi)單。

實(shí)際上不光是國(guó)內(nèi)，全世界的露營(yíng)愛(ài)好者數(shù)量都在增加。

臥兔網(wǎng)絡(luò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，日本露營(yíng)愛(ài)好者約為日本總?cè)丝诘?0%，預(yù)計(jì)2022年日本戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模為50億美元，同比增長(zhǎng)5.2%。而這里的“露營(yíng)熱”委實(shí)有些夸張：許多戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者開(kāi)始在日本農(nóng)村購(gòu)買(mǎi)森林茂密的土地作為自己的私人露營(yíng)地，并養(yǎng)活了周邊的社區(qū)商店。

海外戶外大品牌也用KOL做露營(yíng)用具營(yíng)銷(xiāo)？

東南亞戶外露營(yíng)熱度也呈指數(shù)型上升趨勢(shì)。今年的Lazada生日大促，戶外運(yùn)動(dòng)類目相較同比去年銷(xiāo)量提升了800%，東南亞消費(fèi)者更加喜愛(ài)露營(yíng)帳篷、戶外燈、釣具這些露營(yíng)產(chǎn)品。東南亞精致戶外生活正迎來(lái)潮流高峰，Lazada平臺(tái)的露營(yíng)類商家也相比同期上升。

“露營(yíng)熱”大火，全球范圍內(nèi)的露營(yíng)愛(ài)好者隊(duì)伍趨于更加龐大。這對(duì)做戶外裝備的出海企業(yè)確實(shí)是一個(gè)利好信息，如果能抓住First-time campers首次露營(yíng)者，讓他們選擇自己的產(chǎn)品，那出海品牌就擁有了更多的市場(chǎng)空間。

l借鑒：海外大品牌的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例

1.入駐社交媒體平臺(tái)

類似Coleman、卡迪儂、SnowPeak雪峰都在YouTube、Instagram平臺(tái)設(shè)置了官方賬號(hào)，SnowPeak雪峰還入駐了TikTok平臺(tái)，做TikTok賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。

海外戶外大品牌也用KOL做露營(yíng)用具營(yíng)銷(xiāo)？

他們將社交媒體與銷(xiāo)售網(wǎng)站鏈接，引導(dǎo)更多流量點(diǎn)擊他們的商品詳情頁(yè)。

2.海外網(wǎng)紅持續(xù)發(fā)聲

這些品牌以網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)為主要的社媒推廣形式，持續(xù)輸出紅人產(chǎn)品推薦內(nèi)容。像如何搭建一個(gè)露營(yíng)帳篷，戶外睡袋是否保暖，露營(yíng)炊具十大推薦等等內(nèi)容都可以成為流量洼地。聰明的出海品牌都在通過(guò)海外紅人矩陣向消費(fèi)者發(fā)出聲量，持續(xù)介紹和推薦自己。

3.設(shè)置品牌標(biāo)簽

在營(yíng)銷(xiāo)渠道，大品牌善用標(biāo)簽。Coleman習(xí)慣在Instagram使用#theoutsideiscalling標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽現(xiàn)在已經(jīng)積累了5600+條圖文。而在YouTube上Coleman喜歡用#besttents、#colemantents 、#bestcolemantents 標(biāo)簽。

#colemantents 、#bestcolemantents就是品牌方自己設(shè)置的標(biāo)簽。他們?cè)赮ouTube上運(yùn)用網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)輸出自己的帳篷營(yíng)銷(xiāo)視頻，吸引感興趣的消費(fèi)者。

以上是給大家?guī)?lái)的文章“海外戶外大品牌也用KOL做露營(yíng)用具營(yíng)銷(xiāo)？”

推薦閱讀《如何利用海外KOL營(yíng)銷(xiāo)增加品牌熱度》