這次，亞馬遜真攤上大事了。

作為一個(gè)在全球各地?fù)碛袔资畟€(gè)站點(diǎn)的大型在線電商平臺(tái)，亞馬遜時(shí)常涉嫌“反壟斷”而收到當(dāng)?shù)卣牧P單。

01

亞馬遜在法國(guó)被罰款

罰金每日9萬歐元

近日，亞馬遜被法國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)（DGCCRF）處以每日9萬歐元的罰款。DGCCRF指出該平臺(tái)在針對(duì)第三方賣家的規(guī)定中存在“不平等”條款，這些條款包含在法國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)關(guān)于“不平等條款”的禁令中。

法國(guó)當(dāng)局還要求亞馬遜遵守歐盟“促進(jìn)使用第三方賣家的平臺(tái)的公平性和透明度”的規(guī)定。

罰款將在亞馬遜修改其政策后停止。而后亞馬遜聲明表示：“我們將遵守DGCCRF的決定，但我們完全不理解，我們正在法庭上進(jìn)行反駁?！?/span>

亞馬遜表示，DGCCRF施加壓力造成的政策變化將會(huì)傷害到平臺(tái)上的消費(fèi)者，甚至?xí)试S不良賣家設(shè)定過高價(jià)格或向消費(fèi)者發(fā)送商業(yè)垃圾郵件。不僅如此，在DGCCRF下令刪除的條款中，還包括“防止口罩和酒精凝膠在大流行期間出現(xiàn)過高的價(jià)格”。

據(jù)小知了解，其實(shí)早在2019年9月，巴黎商業(yè)法庭就曾判定亞馬遜旗下的兩家公司——亞馬遜歐洲服務(wù)和亞馬遜法國(guó)服務(wù)在六個(gè)月內(nèi)修改其市場(chǎng)使用條款中的若干條款，并受到400萬歐元的處罰。

然而，時(shí)至今日，亞馬遜的這些窘?jīng)r似乎沒有得到任何改善。

亞馬遜稱，其第三方市場(chǎng)的條款旨在防止濫用，包括價(jià)格欺詐和其它不適當(dāng)?shù)男袨?，這些措施能夠有效保護(hù)平臺(tái)上的消費(fèi)者。

不過，亞馬遜的說辭，DGCCRF并不接受。DGCCRF很強(qiáng)硬表示，由于亞馬遜歐洲服務(wù)公司沒有完全遵守該禁令，現(xiàn)在它將需要支付每日9萬歐元的罰款，直至修改其政策為止。

02

既當(dāng)選手又當(dāng)裁判

亞馬遜突遭美國(guó)SEC調(diào)查

對(duì)賣家來說，做亞馬遜最怕的是什么？怕封號(hào)、怕侵權(quán)、怕產(chǎn)品推不動(dòng)，最后怕給亞馬遜打白工！

近年來，中國(guó)賣家飽受亞馬遜自營(yíng)的打壓，想必大家對(duì)亞馬遜利用第三方數(shù)據(jù)為自營(yíng)產(chǎn)品選品，一直都有所耳聞！中國(guó)賣家忍辱負(fù)重開拓海外市場(chǎng)，最后卻被亞馬遜竊取了勝利的果實(shí)。

其實(shí)美國(guó)政府多年來也一直將亞馬遜視為眼中釘，圍繞其“濫用數(shù)據(jù)、操縱搜索結(jié)果”等指控的反壟斷調(diào)查從未間斷。

近日，針對(duì)亞馬遜“濫用第三方賣家數(shù)據(jù)”的調(diào)查又有了新進(jìn)展！

小知從《華爾街日?qǐng)?bào)》了解到，美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）正在調(diào)查亞馬遜如何利用第三方賣家的數(shù)據(jù)，幫助其自有品牌的發(fā)展。

該報(bào)道援引知情人士的話，稱美國(guó)證監(jiān)會(huì)正在調(diào)查亞馬遜如何處理其員工在其電商平臺(tái)上使用賣家數(shù)據(jù)的有關(guān)披露。

對(duì)此，亞馬遜高管反復(fù)強(qiáng)調(diào)：他們會(huì)使用亞馬遜平臺(tái)的整體數(shù)據(jù)來開發(fā)自有品牌，但不會(huì)使用具體第三方賣家的數(shù)據(jù)。不過，沒有人相信這些高管所說，SEC的執(zhí)法部門已經(jīng)要求亞馬遜的幾位高管提供電郵和通訊記錄。

其實(shí)，亞馬遜自身也展開過內(nèi)部調(diào)查，審查其員工是否使用賣家數(shù)據(jù)來推廣自有品牌業(yè)務(wù)。然而，亞馬遜拒絕提供調(diào)查結(jié)果。

對(duì)于亞馬遜這種不配合反壟斷調(diào)查的行為，今年3月，美國(guó)眾議院司法委員會(huì)已要求美國(guó)司法部調(diào)查亞馬遜公司及其一些高級(jí)管理人員的“潛在犯罪行為”。

據(jù)一封內(nèi)部郵件顯示，美國(guó)眾議院司法委員稱，亞馬遜采取誤導(dǎo)行為，以阻礙和影響為期16個(gè)月的反壟斷調(diào)查。

03

亞馬遜“罪狀”罄竹難書

究其原因還是自營(yíng)壟斷嚴(yán)重

其實(shí)對(duì)于亞馬遜是否利用了第三方數(shù)據(jù)開發(fā)自營(yíng)產(chǎn)品，賣家們心里自有一桿秤！多年來，亞馬遜一直在Amazon Basics品牌下放置自己的自有品牌商品，該品牌提供從家具到服裝的各種商品。

它還生產(chǎn)其他品牌的自有品牌產(chǎn)品。Marketplace Pulse對(duì)亞馬遜在400多個(gè)不同品牌下推出的23000多種產(chǎn)品進(jìn)行了研究，數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜自營(yíng)AmazonBasics 其銷售額占到總銷售額的57%以上。

自營(yíng)大面積侵蝕了第三方賣家的銷量，若是公平競(jìng)爭(zhēng)也就罷了，但現(xiàn)在是各種數(shù)據(jù)支撐和流量?jī)A斜讓第三方賣家對(duì)亞馬遜“恨之入骨”！

目前，亞馬遜平臺(tái)第三方賣家超600萬，其中亞馬遜全球大賣家有42%來自中國(guó)。中國(guó)賣家銷售的商品，大都靠性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)，這與亞馬遜自有品牌的定位不謀而合。因此，各國(guó)政府對(duì)亞馬遜的反壟斷調(diào)查，尤其是針對(duì)自有品牌的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)中國(guó)賣家來說絕對(duì)是利好。

在各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的窮追猛打下，亞馬遜這次是真的逃不掉了。

在匯率、運(yùn)費(fèi)、價(jià)格戰(zhàn)、封號(hào)潮、原材料價(jià)格等諸多不利因素的夾擊下，在亞馬遜上苦苦耕耘的中國(guó)賣家終于迎來了一個(gè)小小利好。

當(dāng)然，作為賣家，更希望在亞馬遜可以認(rèn)真反省，能夠真心去營(yíng)造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)環(huán)境！

（原創(chuàng)：跨境知道網(wǎng)）