原文標(biāo)題：亞馬遜店鋪關(guān)聯(lián)封號(hào)？要做亞馬遜站外廣告嗎？

第一部分

店鋪?zhàn)?cè)不注意，會(huì)導(dǎo)致店鋪關(guān)聯(lián)封號(hào)？

最近很多賣家在問我，我想要注冊(cè)店鋪賬號(hào)，我到底是要個(gè)體執(zhí)照還是企業(yè)執(zhí)照呢，我用個(gè)體注冊(cè)會(huì)不會(huì)有權(quán)限，企業(yè)執(zhí)照是不是會(huì)更好一點(diǎn)，很多賣家都表示，我是不是應(yīng)該去找一個(gè)企業(yè)執(zhí)照注冊(cè)亞馬遜店鋪，會(huì)有不一樣的東西？其實(shí)對(duì)于注冊(cè)亞馬遜來說，無論是個(gè)體執(zhí)照還是企業(yè)執(zhí)照，無非是形式而已，其實(shí)問這個(gè)問題更多的賣家，是覺得這樣的注冊(cè)方式是不是會(huì)導(dǎo)致店鋪關(guān)聯(lián)，對(duì)于亞馬遜注冊(cè)來說，個(gè)體執(zhí)照和企業(yè)執(zhí)照無非是轉(zhuǎn)讓所有權(quán)不同、能否設(shè)立分店、能否增加投資人和合伙人、風(fēng)險(xiǎn)程度不同，那么具體來說就是：

1．轉(zhuǎn)讓所有權(quán)不同。個(gè)體戶的經(jīng)營者，不能像公司那樣將股東或者法人轉(zhuǎn)讓/變更；公司可以在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)（因?yàn)閯傋?cè)下來的執(zhí)照需要工商局內(nèi)部歸檔，所以有一個(gè)時(shí)間延遲）進(jìn)行股權(quán)變更、轉(zhuǎn)讓等事項(xiàng)。

2．能否設(shè)立分店。每個(gè)個(gè)體工商戶都有一個(gè)固定的地址，而且這個(gè)地址只能辦理一個(gè)營業(yè)執(zhí)照，一個(gè)人只能注冊(cè)一家個(gè)體工商戶執(zhí)照。公司不僅能夠設(shè)立分公司、子公司，而且還可以設(shè)立集團(tuán)公司。

3．能否增加投資人和合伙人。個(gè)體戶的經(jīng)營者是一個(gè)人為經(jīng)營主體且承擔(dān)著無限責(zé)任的，并且沒有人能加入一個(gè)個(gè)體戶作為投資者或者合伙人。公司不僅可以增加一個(gè)甚至多個(gè)股東或者合伙人，大家按照對(duì)應(yīng)的股份比例分紅和承擔(dān)責(zé)任。

4．風(fēng)險(xiǎn)程度不同。個(gè)體戶承擔(dān)的是無限連帶責(zé)任。公司有：有限責(zé)任公司、有限合伙、股份公司、個(gè)人獨(dú)資公司等等，可以選擇注冊(cè)一家有限責(zé)任公司，此時(shí)你需要承擔(dān)的責(zé)任是有限責(zé)任。

在亞馬遜上來說，你在一家公司工作沒有占股份注冊(cè)的店鋪和你重新開一家公司注冊(cè)的店鋪是不會(huì)導(dǎo)致店鋪關(guān)聯(lián)的，但是需要注意的是，在亞馬遜店鋪的注冊(cè)過程中，你的信息一定要真實(shí)可信，為了避免注冊(cè)后出現(xiàn)問題，建議還是親力親為的比較好，合規(guī)經(jīng)營很重要，當(dāng)然合規(guī)注冊(cè)也是很重要的。

第二部分

那要做亞馬遜的站外廣告嗎？

要做亞馬遜的站外廣告嗎？首先我們要知道什么是亞馬遜的站外廣告。亞馬遜站外就是除了亞馬遜站內(nèi)的鏈接優(yōu)化、CPC、站內(nèi)大促之外，站外的一系列操作。比如說我們常的社交媒體促銷、Facebook群組、Deal站、Twitter等促銷。那我們賣家為什么要做站外？

亞馬遜站外對(duì)我們選品開發(fā)、推動(dòng)鏈接排名和銷量起著至關(guān)重要的作用。亞馬遜上幾乎所有的鏈接或多或少都會(huì)用到站外推廣。而且我們可以通過專門的工具看到他們?cè)谡就馇昂蟮拇笮☆惸颗琶兓?、折扣力度，以推測(cè)其站外單量和評(píng)估站外效果，為我們的站外提供積極有益的數(shù)據(jù)參考。

1．從站外看市場。我們剛做亞馬遜常說的話就是從測(cè)評(píng)看市場，如果免費(fèi)送都沒人要，你這個(gè)品肯定市場好不到哪兒去。同理可得，如果你發(fā)現(xiàn)某個(gè)品類價(jià)格適當(dāng)，鏈接優(yōu)化OK。然而，通過站外打50%-70%折扣都無人問津的話，這種情況大概率就是市場容量過小，用戶群體較小，我們要避開這樣的產(chǎn)品。如果站外可以放出去，這個(gè)產(chǎn)品就可以進(jìn)一步分析其他維度。

2．站外可以瞬時(shí)提升排名和銷量。我們知道，通過創(chuàng)建大額促銷，通過社媒、各種群組、Deal站點(diǎn)可以獲得巨大流量。特別是，在那些擁有幾十萬成員的群組中發(fā)出站外促銷的帖子，會(huì)得到幾百的訂單量。訂單量瞬時(shí)提升，類目排名就會(huì)沖到榜單頭部位置，關(guān)鍵詞排名也會(huì)瞬時(shí)提升到比較靠前的位置。

3．站外可以為大促錦上添花。當(dāng)我們?nèi)ミM(jìn)行LD或者說是BD的時(shí)候，我們?cè)诿霘俳缑娴呐盼皇鞘艿綒v史秒殺情況、秒殺前排名表現(xiàn)、即時(shí)秒殺效果共同影響的。如果我們的鏈接平時(shí)排名比較差，并且銷量欠佳，那么在秒殺界面可能排位很差。相對(duì)應(yīng)的在秒殺界面的排名也會(huì)更好一些，并且也可以得到更多的流量和曝光。

4．站外可以清理冗余庫存。沒有一個(gè)亞馬遜賣家可以保證自己的推品100%成功。即使是我們?cè)谡{(diào)研產(chǎn)品的時(shí)候，它的整個(gè)市場很好；即使我們的產(chǎn)品通過功能或者外觀改良后，明顯優(yōu)越于同類商品。每個(gè)亞馬遜賣家或多或少都會(huì)存在冗余庫存。這些庫存需要我們每個(gè)月都去繳納倉儲(chǔ)費(fèi)，如果超過一年甚至還要繳納長期倉儲(chǔ)費(fèi)。

對(duì)于我們賣家來說，站外廣告所帶來的流量也是不可忽視的，特別是對(duì)于獨(dú)立站而言，站外引流就更重要了。

以上自《亞馬遜店鋪關(guān)聯(lián)封號(hào)？要做亞馬遜站外廣告嗎？》

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