之前有很多分銷商做我們汽配之前說，做亞馬遜，有時候心累的不是競爭對手的價格戰(zhàn)、不是產(chǎn)品斷貨滯銷限制庫存、也不是商標專利侵權(quán)風險，而是亞馬遜不留余地對賬號的一刀切。一個不經(jīng)意，賬號就掉入了封號的萬丈深淵，賣家自己都不知道因何而起的。不過，最近亞馬遜更新了“賬戶績效評分”功能，不僅有評級分數(shù)，還能直觀看到每項違規(guī)行為的嚴重程度，讓賣家對自己的賬號安全問題更加一目了然。

賬戶績效評分更新，這兩天有不少賣家收到了亞馬遜關(guān)于賬戶狀況評級的通知郵件。亞馬遜在郵件上提到：為了幫助賣家更好了解賣家賬戶的狀態(tài)，以便賣家可以將更多時間花在提高業(yè)績和買家滿意度上，減少賬戶狀況和業(yè)務(wù)中斷風險引發(fā)的擔憂。因此，在賣家的賬戶狀況頁面新增了一些功能。

新功能具體如下：除原有的彩色標識之外，亞馬遜還會以0到1000的數(shù)字來顯示賬戶評級的分數(shù)，以此方便賣家在現(xiàn)階段風險與各風險級別門檻值之間的差距。具體表現(xiàn)為：綠色標識：200-1000，表示賬戶健康良好，無風險。黃色標識：100-199，表示賬戶存在停用風險。紅色標識：99及以下，“賬戶不佳”表示賬戶達到停用標準或已被停用。

亞馬遜還表示，利用此項功能，可以讓賣家更加明確違規(guī)行為對賬號狀況的影響程度，賣家借此可以先處理對賬戶影響最大的違規(guī)行為，從而避免出現(xiàn)賬戶被停用的情況，影響正常的售賣。另外，郵件還提到，如果賣家賬戶處于“存在風險”（黃色）或“不佳”（紅色）狀態(tài)賣家需要在7天內(nèi)解決影響賬戶評級分數(shù)的問題，否則賬戶將被停用。這一評分功能的更新，也讓賣家對于賬戶安全的判斷更加直觀了。此外，需要注意的是，新店鋪的初始分數(shù)為200，老店鋪因為有權(quán)重的關(guān)系，所以會相對較高。

因此，新賣家在運營新店時，需更注意合規(guī)運營。當然，需要合規(guī)運營的不止局限于新賣家，老賣家也如此。此項功能的更新，也意在表明亞馬遜希望賣家對自己的賬戶安全更加重視，不要出現(xiàn)違規(guī)行為，否則很容易讓自己的賬戶出現(xiàn)停用風險。

合規(guī)運營，不去觸碰平臺禁區(qū)是每個賣家都應(yīng)該遵守的原則底線，也希望賣家早日拋棄自己的僥幸心，即便是歷史久遠的違規(guī)行為， 有朝一日也會被平臺秋后算賬。從長遠出發(fā)，打造品牌。好品牌不僅是一家跨境企業(yè)的名片，也是銷量的有效保證。即便是市場經(jīng)濟蕭條，但是不可置否的是買家現(xiàn)在越來越關(guān)注產(chǎn)品本身，而且買家是愿意為產(chǎn)品的價值買單。把精力投放到賣家的真實需求，產(chǎn)品使用場景上，努力打造屬于自己的爆款屬于自己的品牌，這樣才能占穩(wěn)市場。賣家想要實現(xiàn)長期主義，品牌化必定是要落實的。這種新的政策，對于我們跨境電商的賣家來說，也是得需要十分留意的，就好像在亞馬遜上，汽配產(chǎn)品的標題是不能夠?qū)懫放泼蛙囆湍攴莸模呛芏嗲闆r下，有些賣家并不知道，說不寫品牌名和車型的話，沒有流量，也搜索不到，一些資深的亞馬遜汽配的賣家都知道aces，就是一個汽車適配性的插件，不用寫汽車的品牌名和車型也依然可以適配的上，不單單沒有這種侵權(quán)的風險，跟多還可以為自己的店鋪減少廣告支出的成本，不僅僅是汽配，很多情況下我們都需要去留意亞馬遜的新政策，這也是我們每一個賣家的“基本功。最后不違規(guī)、多實時關(guān)注政策、保持良好指標大概率是不會有問題的。