南非市場引來巨頭關(guān)注

亞馬遜和沃爾瑪兩大巨頭齊聚南非，這個藍海市場，是否要迎來爆發(fā)？

繼2011年5月以25億美元收購了上市公司Massmart51%的股份后，最近，沃爾瑪宣布出價 64 億蘭特（合 3.73 億美元）收購南非零售和批發(fā)集團Massmart所有剩余普通股，并將該公司從約翰內(nèi)斯堡證券交易所退市。沃爾瑪表示，此次收購將幫助其在南非市場的電商業(yè)務增長。

巨頭齊聚南非！90億美元市場帶來新商機

自2010年收購Massmart股份以來，沃爾瑪嘗試了多種策略，試圖讓Massmart成為南非領(lǐng)先的零售商，但由于受到Shoprite、Woolworths和Pick N Pay等強大的當?shù)馗偁帉κ值母偁?，一直未能如愿?/span>

Massmart的最新財報顯示，2022年上半年，Massmart電商銷售額同比增長50%，訂單量增長109%，商品總價值(GMV)增長108%，保持著良好的勢頭。

除了沃爾瑪，亞馬遜最近也在南非有所動作。

Prebo Digital 首席執(zhí)行官 Timo Dinkelman的一篇帖子透露，在亞馬遜支持下拉菜單中已經(jīng)可以找到亞馬遜南非市場。

截圖中，下拉菜單已經(jīng)出現(xiàn)了“Amazon.co.za”和“Amazon.com.ng”選項，幾乎可以確認，亞馬遜將進入南澳和尼日利亞，不過賣家仍需等待注冊。目前，點擊Amazon.co.za 將重定向到 Amazon.com。

從8 月初開始，亞馬遜就一直在招聘員工幫助其推出其站點。目前，亞馬遜正在南非招聘 300 多個工作崗位，其中包括兩個與其“ZA市場”相關(guān)的管理職位。

6月泄露的文件顯示亞馬遜計劃擴展到非洲、南美和歐洲的五個新國家。文件顯示，亞馬遜計劃于2023年推出其南非市場，代號為“Project Fela”。據(jù)報道，亞馬遜還計劃推出面向第三方賣家的亞馬遜物流服務及其 Prime 會員計劃。

盡管亞馬遜尚未在南非推出站點，但已經(jīng)占據(jù)了一定市場份額。正式推出新站點后，亞馬遜的市場份額或?qū)⑦M一步提升，與Takealot、Everyshop、Makro（沃爾瑪擁有的Massmart旗下電商平臺）和其他電子商務平臺競爭。

飛奔的電子商務仍有負累

現(xiàn)在，南非的電子商務業(yè)務正在以前所未有的速度飛速增長。這一趨勢從2020年開始，2020年，南非電子商務同比增長66%。這一增長主要受到對傳統(tǒng)零售店的限制導致線下購物減少30%的影響。

盡管南非許多經(jīng)濟部門在2020年因不同程度的封鎖而癱瘓，但由于南非人避開線下購物，轉(zhuǎn)而選擇送貨上門，在線零售商的銷售卻出現(xiàn)了繁榮。根據(jù)Stats SA的數(shù)據(jù)，2020年南非在線零售的市場份額增長到2.8%，是2018年的兩倍。

根據(jù)德勤的一項研究，超過70%的南非人每月至少在線購物一次。大多數(shù)人認為便利、疫情限制和節(jié)省時間是他們更加傾向于線上購物的原因。該報告還顯示，服裝、電子產(chǎn)品、鞋類、家用電器和保健產(chǎn)品是南非在線購物者中最受歡迎的類別。

不僅如此，2020年2月GeoPoll的一項研究顯示，45%的南非人每天在手機上瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的時間超過四個小時。手機在南非人的生活里不可或缺，因為超過70% 的南非人只能通過手機上網(wǎng)。

電子商務在南非以前所未有的速度增長。毫無疑問，這種增長一部分是由疫情推動的，盡管需求是否會持續(xù)還有待觀察，但人們的購物習慣正在長期發(fā)生變化。

而南非人對網(wǎng)上購物的需求增長并沒有被零售商忽視，越來越多的企業(yè)，無論是小型企業(yè)還是像亞馬遜和沃爾瑪這樣成熟的零售巨頭，都在追隨這種需求，并將電子商務作為重要的銷售渠道。

此外，移動和互聯(lián)網(wǎng)普及率的上升和上升正在為更多的日?；顒拥於ɑA(chǔ)，包括購物、數(shù)字化。

然而，要完成這場數(shù)字革命，南非的市場上仍然需要創(chuàng)新和投資，以克服困擾南非電商增長的挑戰(zhàn)。

目前，南非的數(shù)據(jù)成本仍然高得驚人，住宅尋址系統(tǒng)沒有明確定義，內(nèi)部公路和鐵路系統(tǒng)等訪問基礎(chǔ)設(shè)施不達標。并且，南非消費者對于網(wǎng)購的不安全感仍然很高，許多南非人在遠程購物和支付方面仍然存在信任問題。

一旦這些挑戰(zhàn)得到解決，南非的電子商務應該能夠打破天花板并獲得它所擁有的巨大機遇。

（來源：跨境必讀）