數(shù)據(jù)預(yù)測|跨境電商市場有哪些拐點(diǎn)和機(jī)會？

跨境知道
2020年03月04日 15:03
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新型冠狀病毒的肆虐，給不少跨境電商賣家們帶來了較大的負(fù)面影響。

面對著物流、供應(yīng)鏈、復(fù)工難、海外買家失去信心等各方面問題，賣家們應(yīng)當(dāng)如何調(diào)整營銷策略以應(yīng)對疫情？賣家們的廣告賬戶應(yīng)當(dāng)作出怎樣的調(diào)整？受疫情影響之下 2020 年的跨境電商市場趨勢又將如何變化？

跨境電商市場趨勢展望

在疫情影響之下，很多賣家迫切地想知道 2020 年中國跨境電商何時能恢復(fù)正常？今年的市場會有什么新的趨勢？下面小七將結(jié)合 Google GCS 對行業(yè)的趨勢展望為大家分別解讀，希望能助您抓住在疫情過后的市場供需之間的缺口，調(diào)整疫情過后的選品和出口策略。

1. 中國賣家出海走勢根據(jù)

Tradingeconomics 的預(yù)估數(shù)據(jù)，在第 1 季度中國的總體出口量會大幅降低，并在 4 月份達(dá)到冰點(diǎn)，預(yù)測在 5 月份之后出口會逐漸回溫，建議商家抓住 5-7 月（第 2 季度）這波上升趨勢并提前為此做好準(zhǔn)備。

圖片來源：Google GCS

2. 出海目的地&產(chǎn)品品類展望

目前中國前三大的出口目的地為美國、中國香港、日本，其次是歐洲國家，如德國、英國和法國。

其中美國、德國、英國和法國也是我們大多數(shù)賣家的目標(biāo)市場。此次疫情由于物流延遲、貨物拒簽等原因?qū)λ袊页隹谀康倪\(yùn)輸都有影響（按照出口量的占比，美國的影響最大）。

我們建議大家可以在疫情期間考慮試水其他出口市場（例如德國、法國等國家)，以更好地分散風(fēng)險并借機(jī)進(jìn)行測試。

圖片來源：Google GCS

在這段特殊時期里，海外市場的消費(fèi)者對季節(jié)性商品需求不變，甚至某些商品受疫情影響會可能會有突然的需求。而目前來看，排在機(jī)械設(shè)備之后，傳統(tǒng)的紡織服飾是我國排名第 2 的出口品類。

圖片來源：Google GCS

除此之外，熱門出口品類還有玩具、燈飾、家居等，值得注意的是室內(nèi)娛樂類產(chǎn)品（例如桌游）是僅次于玩具類產(chǎn)品的熱門類別。

由于疫情的影響，這些重點(diǎn)的出口品類在海外市場的供給會經(jīng)歷短缺或者延遲的問題，所以我們可能會在第 2 季度看到這些商品的需求會有爆發(fā)式的增長。所以我們建議大家可以在疫情恢復(fù)的時間里，優(yōu)先選擇考慮這些熱門品類，提前做好生產(chǎn)和運(yùn)輸計劃。

圖片來源：Google GCS

3. 重點(diǎn)出口市場和產(chǎn)品品類解析

我們按類別和國家進(jìn)行了 Google 搜索查詢的預(yù)測，旨在找出 2020 年以及不同季節(jié)中哪些類別和子類別的購物增長更快。

> 關(guān)注產(chǎn)品類別：服裝、健康、美容和個人護(hù)理、居家和園藝

> 關(guān)注出口市場：美國、德國、法國、英國

1) 服裝品類

我們預(yù)估從 2 月 24 日到第二季度底，服裝品類在美國及歐洲市場的興趣/需求會有 26% 的增長（與去年同期比)。

其中美國前三受歡迎的細(xì)分產(chǎn)品分別為泳裝、涼鞋、以及出租正裝；在英國戶外遮陽傘、涼鞋、以及泳裝的消費(fèi)需求最為旺盛。

圖片來源：Google GCS

2) 美國市場：健康相關(guān)類產(chǎn)品會在疫情過后迎來一波反彈我們預(yù)測美國消費(fèi)者對健康產(chǎn)品的需求會從 4 月份開始呈現(xiàn)上漲趨勢；其中防曬產(chǎn)品比同年其他時間增長 70%，對治愈季節(jié)性過敏的產(chǎn)品需求也會在這段預(yù)測的時間內(nèi)（Q2）有 45% 以上的增長。

圖片來源：Google GCS

美容與個人護(hù)理的在下個季度的搜索量比去年同期增長最大，值得大力關(guān)注美黑以及防曬產(chǎn)品是行業(yè)內(nèi)需求量最大的細(xì)分產(chǎn)品；防蟲類的產(chǎn)品也會是收到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的關(guān)注和歡迎。

圖片來源：Google GCS

家居園藝類是第 2 季度搜索增長第三大的商品類別家居園藝大類作為中國出口的熱門品類之一，對供應(yīng)鏈的依賴性很高。因此，在疫情恢復(fù)階段，這類賣家可以優(yōu)先安排該商品的生產(chǎn)和出貨行程，同時抓緊現(xiàn)階段著力進(jìn)行產(chǎn)品推廣和營銷。

草坪修剪儀器是這一產(chǎn)品分類中最為暢銷的產(chǎn)品，其他熱門商品都與戶外用品和家庭園藝主題相關(guān)。

圖片來源：Google GCS

3) 歐洲市場（德國、法國、英國）：健康相關(guān)類產(chǎn)品在德國、法國、英國疫情過后的需求將小勝美國市場根據(jù)重點(diǎn)品類的趨勢線來看，健康相關(guān)品類在 4、5 月份有攀高的趨勢，建議已經(jīng)鎖定歐洲市場的賣家，穩(wěn)定甚至加大投放；而還沒有鎖定歐洲市場的賣家，在疫情過后的計劃里面重組您的海外拓展市場的選擇。