近日，市場研究公司NPD發(fā)布了2022年最新的美國美妝市場研究報告。該報告指出，由于當前在美國疫情封鎖逐步解除，人們重新回歸到辦公場所、旅行等室外社交活動中，且大多數(shù)口罩要求已經(jīng)取消，美國女性又恢復了以前的化妝習慣，甚至對當前的美妝市場提出了新需求。

根據(jù)NPD的最新研究報告可知，當前在美國，大約70%的日常帶妝消費者已經(jīng)恢復了以前的化妝習慣，甚至化妝次數(shù)比去年更加頻繁，由此引發(fā)美妝產(chǎn)品的使用及需求近日來不斷增加。

該研究報告指出，睫毛膏是當下在美國使用最多的彩妝產(chǎn)品，過去一年美國人購買次數(shù)最多、使用頻率最高、銷量表現(xiàn)最亮眼的彩妝產(chǎn)品，其次是粉底、眼影、眼線筆和口紅。

NPD美容行業(yè)顧問拉里薩·詹森（Larissa Jensen）表示，隨著女性重返社交場所，化妝需求急劇增加，進而引發(fā)美妝產(chǎn)品再次升溫。彩妝品類的復蘇和創(chuàng)造力將引領2022年的美國高端美容行業(yè)的銷售量及銷售額增長。從2022年1月到2022年5月，在高檔化妝品類別中，美國地區(qū)的銷售收入與去年相比增長了22%。根據(jù)NPD的零售跟蹤服務數(shù)據(jù)，這是護膚品的兩倍多，比美容個護銷售額榜單的常青樹——香水類目的銷售額增長速度都快。

“顏值經(jīng)濟”近年來愈發(fā)火熱，化妝是無非是為了能夠提高外貌上的自信，Z世代和千禧一代女性化妝表示為了增強外貌自信更愿意消費高端化妝品，調查表明30%的女性化妝是因為能給她們帶來快樂從而滿足情感需求。近日，研究機構Spate公布了當前美國美妝市場的熱銷產(chǎn)品，其中包括口紅、粉底液、睡眠唇膜、雙眼皮貼等。據(jù)了解，自去年以來，梅子色口紅在美國地區(qū)的電商平臺上搜索量暴增，同比增長549.1%，使其一躍成為當前美國最熱門口紅色號。此外，膚色矯正粉底液的搜索量增長了113.9%，其中綠色遮瑕膏的搜索量上升了55.9%。熱門搜索詞還包括“紅血絲”、“奶油肌”、“抗衰老”和“膚色矯正”。

睡眠唇膜的搜索量增長了40.1%，熱門搜索詞包括“DIY”、“水療”、“護理”和“睡眠”，唇部防曬霜的搜索量同比增長19.1%，進一步證明了美國人對唇部護理需求的增長。雙眼皮貼在美國的月均搜索量為2.19萬次，自去年以來增長了49.8%。悅己消費逐漸成為市場消費主流，而隨著疫情解鎖，人們回歸社交場所，化妝需求重回往日巔峰。賣家們需要注意市場審美變化，有效選品才能增長銷量。